Eredeti Harvey Ball mosolygó arc (kép: The World Smiley Foundation)
Az 1994-es Robert Zemeckis-filmben a Forrest Gump belemerül a történelemkönyvekbe, amikor az országban fut.
Egy ponton találkozik egy szegény pólókereskedővel, aki - emlékszik vissza Gump - „egy pólóra akarta helyezni az arcomat, de nem tudott ilyen jól rajzolni, és nincs fényképezőgépe”. azt, egy teherautó elhalad és sárral fröcsköli Gump arcát. Sárga pólóval megtörli az arcát, és visszaadja a szerencsétlen vállalkozónak, mondván: „szép napot”. Gump arca lenyomata tökéletes, absztrakt mosolygó arcot adott a fényes sárga póló. Így egy ikon született.
Ahogy valószínűleg elvárod, nem így jött létre az ikonikus mosolygó arc. Nem volt sífutó vagy küzdő pólókereskedő, sem teherautó, sem sár pocsolya. Volt ott azonban egy grafikus, néhány tisztességtelen eladó és egy ambiciózus újságíró - mindegyik meglepően bonyolult történelemből áll egy ilyen egyszerű grafika számára.
Nagyon elfogadott, hogy az ismerős mosolygó arc eredeti verzióját először 50 évvel ezelőtt, Massachusetts-ben Worcesterben készítette a késő Harvey Ross Ball, egy amerikai grafikus és hirdető. A labda 1963-ban került elő a képpel, amikor megbízást kapott egy olyan grafika elkészítésére, amely felhívja a figyelmet a biztosítótársaság alkalmazottai körében a nehéz összeolvadások és felvásárlások sorozata után. Ball kevesebb, mint 10 perc alatt készítette el a tervezést, és munkájáért 45 dollárt fizettek. Az Állami Közös Életbiztosító Társaság (ma Allmerica Financial Corporation) plakátokat, gombokat és jeleket készített a ráncos vigyorral, annak érdekében, hogy munkatársaik jobban mosolyogjanak. Nem biztos, hogy az új logó növelte-e a morált, de a mosolygó arc azonnali sláger volt, és a cég több ezer gombot készített. A kép elterjedt, és természetesen végtelenül utánozta, ám Bill Wallace, a Worcester Történeti Múzeum ügyvezetõ igazgatója szerint az eredeti Harvey Ball-ra tervezett mosolygó arc mindig azonosítható megkülönböztetõ tulajdonságaival: a szem keskeny ovális, az egyik nagyobb, mint a más, és a szája nem tökéletes ív, hanem „szinte olyan, mint egy Mona Lisa Mouth”.
Sem Ball, sem a State Mutual nem próbálta védjegyet vagy szerzői jogot a formatervezési mintára. Noha egyértelműnek tűnik, hogy Ball a legerőteljesebben állítja a történelem második leg ikonikusabb mosolyt, még sokkal több van a történetben.
Harvey Ball mosolygós csapja az Állami Közös Biztosítótársaság számára (kép: The Smiley Company)
Az 1970-es évek elején Bernard és Murray Spain testvérek, két Philadelphiai Hallmark kártyaüzlet tulajdonosa, egy gombboltban találkoztak a képen, észrevették, hogy ez hihetetlenül népszerű, és egyszerűen elsajátították. Tudták, hogy Harvey Ball az 1960-as években jött létre a tervvel, de miután a mosolyra felvette a "Boldog napot" jelmondatot, a Spanyol testvérek 1971-ben megvédhetik a felülvizsgált védjegyet, és azonnal elkezdték saját újdonságuik gyártását. . Az év végére több mint 50 millió gombot és számtalan más terméket értékesítettek, így profitot generáltak, miközben megpróbálták visszatérni egy nemzet optimizmusába a vietnami háború alatt (vagy katonákat ironikus díszítéssel láttak el sisakjukra). Annak ellenére, hogy elismerik Harvey terveit, a testvérek 1971-ben nyilvánosan hitelt szereztek az ikonért, amikor megjelenték a „Mi az én sorom” televíziós show-ban.
A smiley a jó hír kiemelésére szolgált a France Soir újságban (kép: The Smiley Company)
Európában van még egy igénylő a mosolyról. 1972-ben Franklin Loufrani francia újságíró lett az első személy, aki regisztrálta a védjegyet kereskedelmi használatra, amikor elkezdte használni, hogy kiemelje a jó hír ritka eseteit a France Soir újságban . Ezt követően már több mint 100 országban védjegye a mosoly, amelyet egyszerűen „Smiley-nek” neveztek, és elindította a Smiley Company-t, mosolygós póló-transzferek eladásával.
1996-ban Loufrani fia, Nicolas vette át a családi vállalkozást és átalakította birodalmává. A védjegyet stílusos útmutatóval formázta és tovább terjesztette globális licencszerződések útján, beleértve, talán leginkább, a legkorábbi grafikus hangulatjeleket. Manapság a Smiley Company évente több mint 130 millió dollárt keres, és a világ egyik 100 legjobban engedélyező vállalata. A társaság egy egyszerű grafikus mozdulatot alkalmazott, és óriási üzleti, valamint vállalati ideológiává alakította, amely kiemelten kezeli a „pozitivitást”. Ami a mosolygó amerikai származását illeti, Nicolas Loufrani szkeptikusan látja Harvey állítását a formatervezés iránt. bár, amint az a fenti képen nyilvánvaló, az apja eredeti újság ikonja szinte azonos Ball jelével, sajátos szinkrózisaival és mindenjével. Loufrani szerint a mosolygó formatervezése annyira alapvető, hogy senkit sem lehet jóváírni. Cégének webhelyén bizonyítják ezt az elképzelést azzal, hogy azt állítják, amely a világ első mosolygó arca, egy kőfaragás, amelyet egy francia barlangban találtak, Kr. E. 2500-ig, valamint egy mosolygó arc grafika, amelyet egy New York-i reklámozáshoz használtak. rádióállomás 1960-ban.
A szerzői jogokkal és a védjegyekkel kapcsolatos kérdések bonyolultak, és annak ellenére, hogy a Ball tervezésével kapcsolatos nézeteikre számítanak, amikor a Smiley Company 1997-ben megpróbálta védjegyezni a képet az Egyesült Államokban, bekerültek egy jogi csatába a Walmart-tal, amely a mosolygó arcot vállalatiként kezdett használni. 1996-ban megpróbálták igénybe venni a tulajdonjogát (természetesen azért is.) A peres eljárás 10 évig tartott, és mindkét társaság millió dollárba került. 2007-ben a bíróságon kívül rendezték, de feltételeit továbbra sem tették közzé.
2001-ben Charlie Ball megpróbálta visszaszerezni apja alkotása optimista örökségét a féktelen kereskedelméből azáltal, hogy elindította a World Smile Foundation-t, amely pénzt adományoz az alulról szervezett jótékonysági erőfeszítésekhez, amelyek egyébként kevés figyelmet vagy támogatást kapnak.
Az 1. számú őrszem borítója, Alan Moore írta és David Gibbons illusztrálja (közzétette a DC Comics)
Az 1963-ban létrehozott egyszerű sárga mosolygó arc (valószínűleg) több tízezer variációhoz vezetett, és mindenre megjelenik, a párnáktól és a plakátoktól kezdve a parfümig és a pop artig. Jelentése megváltozott a társadalmi és kulturális értékekkel: az 1960-as évek biztosítótársaságának optimista üzenetétől a forgalmazott logóig, egy ironikus divatnyilatkozatig, az extaz tablettákra nyomtatott rave kultúra szimbólumáig, az érzelmek szavak nélküli kifejezéséig a szöveges üzenetekben . Az úttörő képregényben az Őrzők vérfestésű mosolya -arc motívuma szolgál az amerikai politika kritikájává egy depressziós és traumás szuperhősökkel küzdő disztopikus világban. Dave Gibbons az Watchman művész talán a magyarázza a mosoly hangulatát: „Ez csak egy sárga mező, amelyen három jel található. Nem lehetett egyszerűbb. És tehát ennyire üres. Készen áll a jelentésre. Ha óvodai környezetbe helyezi ... Jól illeszkedik. Ha elviszi és felveszi egy lázadó rendőr gázmaszkjára, akkor ez teljesen másmá válik. ”
Forrás:
„Smiley's People”, a BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Smiley Company, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, „A mosolygó arc komoly a társaság számára”, a New York Times (2006. július 5.); „Harvey Ball”, Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
