Robert Jackler több mint egy évtizedet töltött a Big Tobacco reklámjainak története kutatásával. A Stanfordi Egyetem fül-, orr- és toroksebbeje a 20. század fordulójától a mai napig több mint 50 000 hirdetésből álló változatos gyűjteményt készített magazinokból, újságokból, hirdetőtáblákból, televízióból és az internetről. A Smithsonian Amerikai Történeti Múzeumában archivált gyűjtemény kiemeli a dohányipar azon erőfeszítéseit, amelyek megtévesztik a nyilvánosságot termékeik egészségügyi kockázataival kapcsolatban.
Összességében felfedik azokat a mélységeket, amelyekbe a cigarettagyártók leállnának, hogy az amerikaiakat dohányzásra csábítsák. Jackler kollekciójának központi témái a hamis orvosi képek és a túlzott egészségre vonatkozó állítások, a kulturális ikonok és a hírességek támogatása, valamint az ifjúsági népesség kifejezett célzása rajzfilmfigurákkal, édes ízekkel és magasabb szintű társadalmi státusz ígéretével. Most, évtizedekkel azután, hogy az Egyesült Államok kormánya elkezdte szabályozni a dohányreklámot, ezeket a technikákat arra irányítják, hogy a fiatalokat próbálják ki e-cigarettára.
A Camel reklámban felejthetetlen kabalája, Joe Camel látható. 1990. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
A Marlboro-reklám fiatal anyákat céloz meg. 1951. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
A Camel reklámban Fred Astaire hollywoodi csillag szerepel. 1949. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
Salem célzott nyelvvel és képekkel vonzza az ifjúságot. 1984. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
A Lucky Strike azt állítja, hogy az orvosok inkább a márkájukat részesítik előnyben. 1930. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
A kíséret arra buzdítja a fiatalokat, hogy "csatlakozzanak a klubhoz". C. 1970. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
Salem természetes, „frissítő” élményt kínál. 1969. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) A 20. század végén a szövetségi kormány szigorította a hagyományos dohányreklámok elhelyezésére és tartalmára vonatkozó szabályokat, nagymértékben korlátozva a gyermekeknek való kitettséget. Az első ilyen szabályozás akkor jött létre, amikor a Kongresszus elfogadta az 1970-es közegészségügyi cigaretta-dohányzásról szóló törvényt, amely megtiltotta a cigaretták televízióban és rádióban történő reklámozását, miután az 1964-es általános sebész jelentése szerint a tüdőrák és a krónikus hörghurut okozati összefüggésben áll a dohányzással.
A Big Tobacco gyermekeket célzó további erőfeszítéseit végül a kormány is megcélozta. A 90-es évek végén a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság 2009-ben betiltotta a letörölhetetlen Joe Camel-t, az Élelmiszer- és Gyógyszerügynökség pedig a gyerekbarát aromákat, például eper-, szőlő- és csokoládét betiltotta a hagyományos vagy éghető cigarettákból.
De a 2000-es évek elején a feltörekvő vállalatok új módszert jelentettek meg a nikotinra való bekapcsolódás érdekében: elektronikus cigaretták, közismert nevén e-cigaretták. Jackler gyűjteménye közel 13 000 darabot tartalmaz a legutóbbi divatra vonatkozóan, és kutatásai rámutattak a régi kampányok és a ma alkalmazott gyakorlatok közötti aggasztó hasonlóságokra.
"Az [elektronikus cigarettagyártók] abszolút figyelmen kívül hagynak mindazt, amelyben valaha is megállapodtak az éghető cigaretták körül." - mondja Jackler. Az e-cigaretta-hirdetések gyűjteménye olyan félrevezető és célzott üzenetekkel teli, amelyek mindent felölelnek az áltudományi egészséggel kapcsolatos állításoktól a gyerekbarát buborékgumiig. ízek és „vissza az iskolába” értékesítés. „Van fényképe az orvosoknak, mondván:„ Használd ezt az e-cigarettát ”. Mindenféle állításod van az e-cigarettákkal kapcsolatban, amelyek tiltottak lennének. Az e-cigaretta a televízióban és a rádióban jelenik meg ”- folytatta.
405 A Vaperz gyerekbarát aromákat hirdet e-cigaretta juice-jében. 2013. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
A Facebookon: A Blu a "tiszta boldogságot" hirdeti. C. 2017. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
A vape üzlet népszerűsíti a Vissza az iskolába értékesítését. 2014. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
A Halo Vapor forgalmazza társadalmi fölényét az éghető cigarettákkal szemben. C. 2013. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) 
A Facebookon: az NJoy az ezredéves társadalmi jelenet részeként forgalmazza termékét. C. 2017. (A dohányreklám hatásainak Stanford-kutatása) Az iparág „szabályozatlan vadnyugatnak” való nevezésével Jackler ragaszkodik a piacon alkalmazott technikák ismeretéhez. Vegyük a San Francisco e-cigaretta indítóját, a JUUL-ot, amely olyan „finom” ízeket reklámoz, amelyek „gőzélményt nyújtanak, mint senki más”, mindezt egy nagylelkű küldetés szolgálatában, amely a felnőtteknek a leszokásból való leszokásban segít. Az e-cigaretták behatolása a hagyományos dohányipar megzavarásához látszólag jó hír a dohányzásellenes kampányok számára, és a JUULhoz hasonló induló vállalkozások kihasználják ezt az észlelést. Weboldalukon kijelentik, hogy „innovációt hajtanak végre a cigaretta megszüntetése érdekében”.
Jackler és mások azonban azt állítják, hogy az e-cigaretta-társaságok marketing kampányai sokkal inkább vonzzák a serdülõket - akiknek többsége soha nem gondolkozott a hagyományos cigaretta dohányzására, és az új szabályozásnak köszönhetõen nem vettek részt súlyos cigaretta-marketingben. Élénk színekkel, karcsú tervezéssel és divatos évezredes modellekkel a JUUL magas nikotintartalmú termékének hirdetései könnyen elősegíthetik a legújabb okostelefon-sort.
„Nagyon világos, hogy ma ugyanazt az átkozott dolgot csinálják, mint akkor. Az üzenetküldés nagyon finom, nagyon gondosan kidolgozott. Ugyanúgy célozzák meg a serdülõket is ”- mondja Jackler. (UPDATE, 18.04.14: A JUUL e-mailben benyújtotta a következő nyilatkozatot: "Teljesen hamis, hogy a Juul a felnőtt dohányosokon kívül bárki másnak is forgalmaz. Nem tudunk ennél hangsúlyosabbnak lenni ebben a kérdésben: Termékünk csak felnőtt dohányosok. Senki sem fiatal, sem olyan felnőtt, aki már nem dohányzik, nem szabad használni termékeinket vagy bármelyik nikotinterméket. Minden marketingünk tükrözi ezt a helyzetet. ")
A tizenévesek körében a hagyományos cigarettafogyasztás folyamatosan csökken, az elmúlt 20 évben, 2015-ben a középiskolás idősek hat százaléka alá süllyedt. Most az e-cigaretta kezdi a helyét. Az Egyesült Államok Általános Sebészének 2016. évi jelentése szerint a középiskolás diákok 16% -a használt e-cigarettát az elmúlt 30 napban, 40% pedig legalább egyszer kipróbálta őket.
Míg az e-cigarettákat kevésbé káros alternatívaként reklámozták éghető társaikkal szemben, a tanulmányok az e-cigarettákat számos egészségügyi kérdéshez kötik, ideértve az asztmát és a krónikus hörghurutot. Valószínűleg még aggasztóbbá válnak, és kapuk lehetnek a hagyományos dohányzáshoz is: tanulmányok szerint az e-cigarettát használó serdülők 20 százalékkal nagyobb valószínűséggel vesznek fel a jövőben a hagyományos cigarettákat.
Legalább egy fMRI agyi képalkotó vizsgálat támogatja Jackler állításait, miszerint az e-cigaretta hirdetései különösen a gyerekek számára vonzódnak. Yvonnes Chen kutatása a Kansasi Egyetemen azt sugallja, hogy egyes e-cigaretta-reklámok magas szintű aktiválást idézhetnek elő a serdülőkori agyok jutalmazási központjában - még azok számára is, akik még soha nem dohányztak.
A lázadás, a szexuális vonzerej és a gyerekbarát ízek témái a tanulmányban használt e-cigaretta-hirdetésekben bővelkedtek, amely Chen szerint valószínűleg magyarázza a serdülők fokozott idegi és viselkedési reakcióit. "Ha megnézzük ezeket a kategóriákat, akkor ezeket a dohánygyártók hagyományosan használják, amikor az éghető dohánytermékeket próbálták forgalomba hozni" - mondja Chen. "A fellebbezések rendkívül konzisztensek az évtizedek folyamán ... és egyértelmű, hogy ezek azok a vonások, amelyek hagyományosan vonzóak a serdülők és még a gyermekek számára is."
Számos tanulmány kimutatta, hogy felnőtt dohányosok számára a dohánytermékeket tartalmazó videók pusztán ugyanolyan módon aktiválják az agy jutalmazási központját, mint a cigaretta fizikai dohányzása esetén. Káros hatás, amely hajlamosabb a cigaretta iránti vágyakozásra, megerősítve ezzel a nikotinfüggőség ördögi körét. De ez egy olyan hatás, amelyet eddig csak a rutin dohányosoknál sikerült kimutatni.
Nemrégiben végzett tanulmányuk során Chen csapata ugyanazon jutalomközpontokat vizsgálta a 30 nemdohányzó, 14–21 éves résztvevő csoportjában, miközben e-cigaretta hirdetéseit mutatták ki egy fMRI gépen (összehasonlítva a kontrollhirdetésekkel). Az idegi aktivitáson túl a serdülők az e-cigaretták használata iránti erősebb vágyaikat fejezték ki, mint a többi termék, miután a reklámokba kerültek, jelezve, hogy a fiatalok vonzereje még erősebb lehet, mint ahogy a kutatók várták.
"Ezeket a hirdetéseket úgy tervezték, hogy vonzzák a nem életkorú felhasználókat ... és az állati modellek alapján tudjuk, hogy a serdülők agya már sokkal érzékenyebb a nikotinra" - mondta. „Ennek társadalmi szempontból határozottan sok következménye van. Az e-cigaretta-társaságok nagyobb szerepet játszanak abban, hogy felelősebb polgárok legyenek. ”
Ezek a reklámok nemcsak a fiatalok számára vonzóak, de köztük is mindenütt jelen vannak. A Betegségkezelő Központok nemrég arról számoltak be, hogy a közép- és középiskolások 69 százaléka látta e-cigaretta hirdetéseit, ennek legnagyobb része a kiskereskedelmi üzletekben és az interneten történt.
Jackler szerint az e-cigaretta-ipar ifjúsági vonzereje és a szabályozási tevékenység túllépése nemcsak a dohányzásellenes csoportok nyereségét jelentheti, hanem a Big Tobacco számára is. Hivatkozva a Lorillard Tobacco Company nemrégiben megvásárolt blu-e-cigaretta-társaságára, olyan piacot tervez, ahol a nagy dohányipari társaságok lenyelik fiatalosabb versenytársaikat. Az e-cigaretták serdülőkorú ügyfélköre lehet a Big Tobacco következő generációs éghető cigaretta-dohányzója.
"A dohányzás elindítása serdülőkori dolog ... dohányznak, bekapaszkodnak a nikotinba és élethosszig fogyasztókká válnak" - mondja Jackler.
A szerkesztő megjegyzése, 2018. április 13.: Ezt a történetet frissítették, hogy tartalmazza a JUUL nyilatkozatát.
