Salvador Dalí extravagáns ügyessége és a szürrealisztikus művészi stílusok szemgolyókat vonzottak és zsebkönyveket nyitottak. A művész, akit más szürrealisztikusok kritizáltak a kereskedelmi hajlandóságai miatt, végül ezeket a tehetségeket a reklám világához fordította. Ahogyan a világ legnépszerűbb nyalókáinak, Chupa Chupsnak a logója bizonyítja, erre tehetsége is volt.
kapcsolodo tartalom
- Te is főzhetsz, mint a szürrealisztikus keresztapa, Salvador Dalí
- Ismerje meg a 11 éves, aki felfedezett egy egészséges nyalóka
- Hogyan lehet aludni, mint Salvador Dali
Chupa Chups nem volt a legelső nyalóka egyetlen szakaszon sem. Ennek az édesnek az leírása az 1800-as évek elején nyúlik vissza. A Chupa Chups története azonban a marketing hozzáértéséért felelős. A harmadik generációs spanyol édességet készítő Enric Bernat Fontlladosa által készített cukorka úgy lett kialakítva, hogy vonzó legyen mind a gyermekek, mind a szülők számára.
Bernat leírta, hogy nézte a cég által készített cukorkakat, és rájött, hogy egyikük sem a gyermekek számára készült - bár a cukorka fő fogyasztói a gyerekek. "Nem jól illeszkedett a szájukba, piszkos lett a kezük, és problémákat okozott anyjuknak" - mondta a The New York Times szerint . A válasz: nyalóka.
„Eleinte - írja a cég weboldala - úgy döntött, hogy GOL-nak hívja. Arra képzelve, hogy az édesség kissé hasonlít egy labdarúgásra, a nyitott száj pedig egy kicsit olyan, mint egy futball-háló.” Amikor ez a név nem értett az ügyfelekkel egy olyan reklámcéget bérelt fel, amely jobb nevét adta új termékének: “Chupa Chups”, egy hivatkozás a spanyol chupar igére, “szopni”.
Ez volt az első alkalom, amikor egy kerek nyalókát vezettek be a spanyol piacra, írók, szerzők Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett és Gianfilippo Cuneo, és ez megváltoztatta Bernat társaságának vagyonát.
"Öt éven belül a Chupa Chups nyalókákat körülbelül 300 000 helyen értékesítették Spanyolország körül" - írja a Times . "A társaság arra utasította a boltosokat, hogy a nyalókákat a lehető legközelebb helyezzék el a pénztárgéphez. Ez egy kivételt jelent a hagyományos politikától, amely szerint az édességet üvegedényekben tartják a pult mögött, messze a kis ujjaktól."
De csak az 1960-as évek végén indult Dalí logótervezete Chupa Chups vonzerejének megerősítésére. A társaság weboldalán egy korai terv látható, amelynek ismert neve és betűtípusa a becsomagolt nyalóka oldalára van írva, anélkül, hogy ma körülötte sárga-piros százszorszép rajzolna.
„1969-ben Bernat panaszkodott amiatt, amit kávéztak a művész-barátjával - Salvador Dalí kivételével -, írja Belinda Lanks a Co.Design számára .
Saját bevallása szerint Dalí mindig „tiszta, vertikális és misztikus szeretettel bírt a készpénzben” - írja Stanley Meisler a Smithsonian Magazine-nak . Tehát nem volt idegen annak a lehetőségnek, amely fizethet, amikor ez a beszélgetés felmerült.
Ez a vágy arra késztette őt, hogy ékszereket, ruhákat és kanapékat tervezzen, írja a Meister, sőt még a fantasztikus írás és a kirakat kiállításához fordítja a kezét. 1967-ben még televíziós reklámban is megjelent. Ezekhez a törekvésekhez képest a logó megtervezése sokkal közelebb állt ahhoz a munkához, amely őt híressé tette - a festészet.
"Tanulmány szerint a festő azonnal munkába ment, egy órát firkálva körülötte fekvő újságokra" - írja Blenker. "Dalí verziója messze integrálta a szójelzést a százszorszép kialakításába, és azóta alig változott."
Egy másik változtatást is végrehajtott, hangsúlyozva, hogy a logót a nyalóka tetejére, nem pedig az oldalára kell helyezni. Ez az elhelyezés és az alapvető formatervezés indította el a vállalat sikeres nemzetközi marketingjét az 1970-es években - végül segítve a Chupa Chupsot, hogy váljon a mai globális cukorüzemnek. A Salvador Dalí alapvető dizájnja mindent megtalál, a Chupa Chups márkájú légfrissítőktől a fagylaltig.
