Kép az Archinect segítségével.
Rengeteg példa van az újrahasznosított anyagokból épített struktúrákra - ezekből még buddhista templomokat készítettek. A kaliforniai Sima-völgyben az Prisbey nagymama palackozó falujának nevezett egész falu újrahasznosított üvegből épült. De ez nem új koncepció - 1960-ban a Heineken sörgyár vezetõi elkészítették a „sört tartó tégla” téglalap alakú sörpalack tervét, amelyet házak építéséhez is lehetne használni.
Gerard Adriaan Heineken 1864-ben vásárolta meg a „Haystack” sörfőzdét Amszterdamban, ezzel jelölve a márkanév hivatalos kezdetét, amely jelenleg az egyik legsikeresebb nemzetközi sörfőzde. Mivel az első sör szállítmányt 1933-ban a tilalom hatályon kívül helyezése után az Egyesült Államokba szállították, az Egyesült Államok legnagyobb eladója volt. A Heineken sörösüveg jellegzetes, élénkzöld palettája ma több mint 70 országban található. Az alapító unokája, Alfred Heineken 1942-ben kezdte karrierjét a társaságnál, majd később a Heineken International ügyvezetõ testületének elnökévé választották. Alfred, jobban ismert Freddy néven, felügyelte az 1964-ben kiadott klasszikus vörös csillaggal ellátott címke kialakítását. Jól szemmel tartotta a marketingt és a dizájnt. "Ha nem lennék sörgyár, reklámember lettem. mondta egyszer. Amikor Freddy söre elindult a nemzetközi piacon, rávilágított arra, hogy meglátogassa azokat a gyárakat, amelyeket a vállalat a globalizációs stratégiája részeként nyitott meg.
A WOBO „téglák” kiállítása az amszterdami Heineken Experience-ből. Kép jóvoltából a Flickr seaotter22 felhasználója.
1960-ban Freddy kirándult a Karib-tengeren található Curacao szigetére, és rájött, hogy alig tudott 15 méterre járni a tengerparton anélkül, hogy beült volna egy szétvetett Heineken-palackba. Két dolgot aggasztott: Először is, a hihetetlen mennyiségű hulladékot okozott, amelyet a termék okozott, mivel a régióban nem volt infrastruktúra a palackok újrahasználatra való összegyűjtésére. (Abban az időben az üvegeket általában visszatérték újratöltésre, körülbelül 30 utat tettek előre a sörgyárakba). Másodszor, a meglátogatott szegényebb közösségekben élők számára rendelkezésre álló megfelelő építőanyagok hiánya. Tehát elgondolkodott egy ötletnél, amely megoldhatja mindkét problémát: Tégla, amely sört tart.
A téglalap alakú, Heineken World Bottle vagy WOBO, amelyet John Habraken építész segítségével terveztek, ivóedényként és téglaként is szolgálna, miután a tartalmat elfogyasztották. A palack hosszú oldalán egymással összefonódó, hornyolt felületek vannak, így az üvegtéglák, miután az oldalukra fektettek, könnyen rakhatók egymással habarcs vagy cement segítségével. Egy tíz méterre fekvő kunyhó megközelítőleg 1000 palackot (és sok sörfogyasztást) igényel. Yu Ren Guang a Csomagolás prototípusa 3-ban kifejti : Zöld gondolkodás :
„Amikor visszatért Hollandiába, Alfred elkészítette az első olyan palackot, amelyet kifejezetten másodlagos felhasználásra terveztek építőelemként, ezáltal a csomagolás funkcióját fordítva a fején. E filozófia szerint Alfred Heineken sört hasznos terméknek látta, hogy megtöltse a téglát, miközben külföldön szállítják. Inkább a tégla újratervezésének esélye lett, mint az üveg. ”
Néhány tervező elfogadta Alfred WOBO-ját az egyik első ökológiai tudatos fogyasztói formatervezésben. Martin Pawley például a Garbage Housing- ban írja, hogy a palack „az első tömegtermelési tartály volt, amelyet valaha is terveztek másodlagos felhasználásra építőelemként”.
WOBO fal. Kép jóvoltából a Flickr greezer.ch felhasználója.
Az eredeti prototípus sok variációja volt - mindegyiket végül elutasították, mivel sok összetevőt nem lehetett működőképesnek tekinteni. Például egy használható sörösüvegre olyan nyakra van szükség, ahonnan a sört ki lehet tölteni, és a kiálló nyak megnehezíti a termék rakását, amint a sör elfogy - ez a téglalapítás problémája. A kidolgozott formatervezés két méretben valósult meg: 350 és 500 milliméter (35 és 50 centiméter) - ezek közül a kisebbik féltéglaként szolgált a sorok kiegyenlítésére az építkezés során. 1963-ban a cég 50 000 WOBO-t gyártott kereskedelmi felhasználásra.
Mindkét mintát (az egyik fa prototípus a Nigel Whiteley Design for Socie tyében látható ) a Heineken cég végül elutasította. Például az első prototípust a Heineken marketing csapata túlságosan „kifinomultnak” írta le, mivel a palacknak hiányoztak a férfiasság „megfelelő” konnotációi. A rejtélyes leírást a kabinet írja: „figyelembe véve, hogy a palack két gömbös rekeszből állt, amelyeket egy hosszú tengely húzott fel”.
A második modellnél Habrakennek és Heinekennek meg kellettvastagítania az üveget, mert azt vízszintesen kellett fektetni - ez egy költséges döntés egy már progresszív koncepció számára. A bevezetett hengeres tervek költséghatékonyabbak voltak és gyorsabban előállíthatók, mint a javasolt téglaépítés. Ami azonban valószínűleg a Habraken tervezésével ellentétes volt, az volt, hogy az ügyfelek egyszerűen csak tetszett a könnyen tartható, hengeres palackról.
Bár a téglaüvegek soha nem láttak piacot, 1965-ben egy üvegház-prototípus házat építettek Alfred Heineken villa közelében, Amszterdam mellett, Noordwijk-ben. Még a termékhez szánt műanyag szállító raklapokat is tetőrétegként használták fel. A két épület továbbra is a cég korábbi sörfőzde-múzeumában, a Heineken élményben áll.
A Heineken címkéje 1931 körül. Kép a Heineken International jóvoltából.
Azokban az esetekben, amikor a Heinekennek nem sikerült újrahasznosítható téglaüveget létrehoznia, az EM1UM vállalat sikerrel járt. A palackokat, amelyeket a legtöbb automatikus palackozó géphez könnyebben gyártottak, mint a Heineken tervezték, hosszirányban vagy oldalirányban rögzítik úgy, hogy az egyik gombját a másik mélyedésébe nyomják. Az EM1UM elsősorban Argentínában volt sikeres és díjakat gyűjtött a palacktervezésért, beleértve prizmákat, kockákat és hengereket.
2008-ban a francia Petit Romain formatervező cég azt tervezte, hogy saját magának vállalja Alfred Heineken WOBO tervezését, a Heineken Cube-t. Az eredeti koncepcióhoz hasonló, egymásra rakható, csomagolható és összességében jobb utazáshoz, mint a szokásos, karcos, hengeres palackok. A legfontosabb különbség az, hogy a kocka helymegtakarításra, nem pedig házak építésére szolgál. Mint Freddy WOBO, a Cube továbbra is a prototípus szakaszában van.
A Heineken kocka Petit Romain-től a Laughing Squid-en keresztül
Bár Freddy tégla tervezése soha nem indult el, ez nem akadályozta meg a Heineken International-t abban, hogy megőrizze vezető szerepét a globális sörfőzde piacán. '68-ra Heineken egyesült legnagyobb versenytársával, az Amstel-lel. '75-ig Freddy volt az egyik leggazdagabb ember Európában.
Egy szórakoztató, kissé összefüggő tény: Alfred Heineken és sofőrjét 1983-ban elrabolták és 10 millió dolláros váltságdíjjal tartották raktárban három hétig. Freddy szerencséjére az egyik emberrabló tévesen adta el helyüket, miközben kért kínai kivonást. A Guardian szerint az esemény után Heinekennek legalább két testőrnek szüksége volt, hogy mindig vele utazzon.
Alfred nagy szerepet játszott a vállalat bővítésében, sikeres akvizíciók sorozatát támogatta, egészen a 2002. évi haláláig. Míg az áttetsző, zöld üveg házak tervei soha nem valósultak meg kereskedelmi célból, a Wat Pa Maha Chedi Kaew templomot, amelyet a Heineken és a helyi Chang sör egymillió palackjának keveréke továbbra is igazolja a formatervezés művésziségét. Néhány tervezőnek úgy tűnik, hogy nincs olyan szemét, mint a szemét.
