Az 1940-es évek háborús erőfeszítéseinek hihetetlen termelékenysége azt jelentette, hogy az amerikaiaknak bizonyos áldozatokat kellett hozniuk. A kormány elkészítette az adagolási programot olyan termékekre, mint a benzin, hús, vaj és gumi, és a polgárokat arra buzdították, hogy ültessenek „győzelmi kertekbe” saját ételeik termesztésére. Az 1940-es évek elején a hirdetők szoktak olyan nyelvet használni, amely felhívta a figyelmet a közös küzdelemre és megígérte, hogy ha türelmesek lehetünk, nagy dolgok - általában egzotikus fogyasztási cikkek formájában - várják az amerikaiakat a háború után.
Ez a reklám a Pencil Points magazin 1944. novemberi számából adódik, egy kicsit egyedi azzal, hogy a közönség nem fogyasztó, hanem építész, aki a háború után üzleteket épít. (A Pencil Points később megváltoztatja a nevét Progresszív Építészetre. ) Ez a hirdetés a Westinghouse légkondicionáló egységeire irányult, amelyeket „hermetikusan lezártak a megbízhatóság szempontjából.” A hirdetés azt mondja: „Minden ügyfél további vonzásának és megtartásának minden módja a háború utáni üzletekben dolgozik, amelyek tulajdonosai megbízják építészeiket a mai tervezéssel. ”
Részlet a Westinghouse hirdetésből, amely megjelent a Pencil Points magazinban (1944 november)
Ironikus módon, a belvárosi áruház - még a buborékos autókkal és az ebben a hirdetésben ábrázolt hermetikusan zárt klímaberendezéssel együtt is - egyre inkább anakronizmussá válik a háború után. A fogyasztói szokások megváltoztak a külvárosokba való vándorlás és a növekvő forgalmi torlódások (és kevesebb parkolóhely) miatt a városokban. 1949-ig a Journal of Marketing januári számában beszámolt egy új trendről, a külvárosi „bevásárlóközpontról”:
"Annak ellenére, hogy a trend átmeneti jellegű, a szabályozottan integrált bevásárlóközpont igazolása olyan, hogy valószínűnek tűnik annak valószínűsége, hogy a jövőben a fogyasztó, a kiskereskedő és a gyártó elfogadja."
