"Az idő kezdete óta a sötétség félelmet keltett" - mondta Douglas Leigh jel tervezője. "A világítás felemeli a szellemeket."
kapcsolodo tartalom
- Most indul: Néhány Amerika leg ikonikusabb vonatjele
- Ragyog ez a villogó tisztelgés Neonhoz
- 110 évvel ezelőtt, a Times Square megkapta a nevét: Ünnepeld a New York-i régi fotók böngészésével
A Times Square fényei a Leigh legismertebb öröksége. Ezen a napon, 1937-ben - 80 évvel ezelőtt - nagy lépést tett előre, amikor bemutatta az első animált elektromos táblát, a modern LED hirdetőtáblák elődejét.
"2000 izzót használt fel, és négyperces showjában lovagló ló és labdázó macska szerepelt" - nyilatkozta a Today in Science History . A táblát - a róla készült fényképeket sajnos elvesztették az utókorba - Dorothy Shepard tervezte, egy tehetséges század közepén óriásplakát-tervező és grafikus, de Leigh a projekt vezetője. A világítás innovációja volt, amely majdnem annyira jellemzõ volt, mint a neon. Abban az időben, amikor az emberek nem rendelkeztek televíziókészülékekkel, és valószínűleg nem volt pénzük a filmekhez, ez egy ötperces ingyenes műsor is volt.
A tervező, aki „ötletemberként, fogalmi srácként”, nem pedig művészként jellemezte magát, segített New Yorknak „teljes éjszakai identitást” adni az egyik építészkritikus szerint. Innovációi a képregényjeltől a kávéhirdetésekig terjedtek, amely valódi gőzt adott ki - írja Elaine Woo a Los Angeles Times-nak.
Leigh legnagyobb készsége a közeg megtalálása az (reklám) üzenet számára. 1946-ban írta Robert Sellmer-t a Time Magazine -nak. „Mindenki az utcai emberről beszél, de senki semmit nem tesz vele” - írta Sellmer.
Senki, azaz Douglas Leigh kivételével ... aki neonfényekkel kápráztatja, szappanbuborékkal támadja, animációs rajzfilmekkel elbűvöli, gyertyateljesítménnyel készíti, füstgyűrűkkel fúj a feje fölött, az időt és az időt sikoltozza, az orrát elhaladó posztereket sípolja az expressz kamion oldalán, és általában a lehető legnagyobb látványossággal kíséri őt sör, kóla, köhögéscsillapító, cigaretták és hasonló, hasznos vagy díszes tárgyak vásárlására.
Leigh tehetségei nagy hangsúlyt fektettek az 1930-as és 1960-as évek változó fogyasztói kultúrájába. A reklámozók arra törekedtek, hogy elérjék azokat az ügyfeleket, akik új életet élnek az autó, a depresszió, a csecsemőjel és sok más tényező által. Kreativitása az egyik legismertebb jelinnovációjában mutatkozik meg, amely egyáltalán nem volt megvilágítva. A teve-cigaretta hirdetése volt, amelyet 1942-ben mutattak be először, és amely valódi füstgyűrűket fújt fel.
A Camel cigaretta reklámja gőzből készített "füst" gyűrűket fújt fel - ez a hatás nem igényli éjszakai fényeket. (American Art Archives, Smithsonian Institution) New York „tompítás alatt” állt abban az időben a Popular Mechanics oldalán, mert a hatalmas metropolisz okozta fényszennyezés túl sok fényt hozott az óceánon, ami lehetővé tette a német tengeralattjáróknak, hogy a víz tetején mozgó hajókat észleljék. Ez azt jelentette, hogy a Broadway-t már zsúfoló fényeknek - amelyek közül sokat Leigh készített az években, mióta 1933-ban jeleket kezdett - el kellene mennie.
"Amíg az összes jele sötétben állt, és a jelző üzlet feltételezte, hogy tönkrement, Leigh egy új látványosság elkészítéséhez ment fények nélkül" - írta Sellmer. "Kiderült, hogy ez a legsikeresebb vállalkozása - a Teve jel, amelyből egy festett katona szája valódi füstgyűrűket fúj a Times Square-n."
Mire a háború véget ért - írta Christopher Gray a The New York Times-nak, Leigh képzelete továbbmozdult a neon és az izzó izzók kemény fényerejéből. A dohányzási jel sikere mellett:
Látta, hogy a szélgépek fákat és zászlókat fújnak, fényvisszaverő lámpákat, buborékgépeket, műhó és köd, kávé, kakaó és sör szaga, még élő zsiráfok és más állatok, így a Times Square óriási előadássá vált, amely a reklám szolgálatában áll. .
Ez soha nem történt meg, és maga Leigh az 1970-es években az utcakép helyett inkább az épületek világítására költözött. De mint a Times Square lámpái, ez egy szép álom.
