I AMsterdam logó a Rijksmuseum előtt (kép: amsterdam mediabank)
Amszterdam régóta szükséges megálló minden európai nagy turnéon. De a 21. század elején Amszterdam városa észrevette a különféle nemzetközi rangsorokon - a legnépszerűbb turisztikai célállomásokon, a legnépszerűbb kongresszusi városokon stb. - elfoglalt helyét, mivel az Európában más célok, különösen Spanyolország és Kelet-Európa városai közötti fokozott verseny miatt csökkentek. . Annak érdekében, hogy a város a turizmus és az üzleti élet kiemelkedő pontja maradjon, magán-közszféra partnerségét alakították ki, hogy Amszterdam új városmarketing kampányával megújítsa a márkáját. 2004. szeptemberben született amsterdam. Az I Amsterdam mottó és márka minden egyben mind Amszterdam, mind a város számára.
Az I AMsterdam logó
Mindannyian ismerjük a kereskedelmi márkákat, de mit jelent a város márkajelzése? A Saffron Brand Consultants, a Saffron European City Brand Barometer (pdf) készítői szerint egy hely „márkája” az az átlagos vagy általános észlelés és társulás, amelyet az emberek az adott helyhez kötöttek. ”Természetesen szubjektív észlelés személyes ízlés és tapasztalat alapján, de általánosságban véve egyértelmű a kulturális tudatosság a városokban - a város elképzelése -, amelyet a média és a marketing formál.
Az Amszterdam Partners, a holland főváros piacra hozatala céljából létrehozott köz- és magánszféra partnerségének reménye volt, hogy bővítse és kissé megváltoztassa ezt a kulturális tudatosságot azáltal, hogy összpontosít arra, amit városuk alapvető értékeiként azonosítottak: kreativitás ( creativiteit ), innováció ( innovatie ) és a kereskedelem szelleme ( handelsgeest ). Ezt a három meghatározó értéket azután határozta meg, hogy Amszterdam 16 különböző aspektusa alapján elkészítette a város profilját, amelyet az alábbi ábra grafikus webes ábrázolással ábrázol, amely meghatározza a város jelenlegi felfogását (piros színben) és az észlelés változását, amelyre reméltek. kezdődik az új marketing kampány (fekete).
Amszterdam tizenhat dimenziójának értékelése egy pókgráfban (kép: “The Making of… The Amsterdam Marketing of Amsterdam” az iamsterdam.com oldalon)
Amszterdam nem csak a szexről, a drogokról és a csatornákról szól. Ez is egy remek hely, ahol élni és dolgozni. Az amsterdam mögött álló gondolkodók úgy vélik, hogy márkájuk nemcsak arra szolgálhat, hogy megismertesse városuk erényeit, hanem katalizátorként szolgáljon a valódi városi változásokhoz, reklámanyagaikban megjegyezve, hogy „a városi marketing építőkövei is építőkövei a városi politika fontos részeinek. ”
Ebből a célból változatos márkanév-koncepciót akartak, amely nemcsak a turistákra, hanem az Amszterdam környékén élőkre, valamint a városban élő vállalkozásokra és magánszemélyekre is vonzó lenne. A korábbi városi szlogenek, például az „Amszterdamnak megvan” és a „Sport fővárosa” és a „Kis város, nagy üzlet” vagy túl homályosak, vagy túl a város egyik aspektusára összpontosultak, mások hátrányára. „I ammsterdam”, ugyanúgy, mint a Milton Glaser híres „I <3 NY emblémája” sajátos, azonnal felismerhető minősége, amelyből minden bizonnyal inspirált. De ahelyett, hogy szívesen látná városát, Amszterdam felkéri Önt, hogy legyen része annak: én Amszterdamnak és ti is lehetsz .
„Amszterdam a szlogen mind az emberek, mind a körzet számára. Amszterdam lehetővé teszi az emberek számára, hogy hangot adhassanak büszkeségüknek és magabiztosságuknak, miközben támogatást és szeretetüket fejezik ki városuk iránt. Az amszterdam sokféle módon használható, de mindig az embereknek kell lennie; ez a szlogen valódi ereje. Az itt élő emberek, az itt dolgozók, az itt tanulók, az itt látogatók és az Amszterdamba érkező emberek, akik jobb jövőt keresnek, végül a legjobb bizonyíték arra, hogy Amszterdam miért választás. Amszterdamnak meg kell testesítenie Amszterdam szellemét, és ezért használata városi márkát fog létrehozni, amelyet világszerte elismernek. ”
A logó színei az amszterdami zászlóból és a címerből származnak, amely három fehér Szent András-keresztet ábrázol egy fekete csíkon a vörös mező fölött - ez a szimbólum a tizenhatodik század elején nyúlik vissza, amikor a város halászváros volt.
Amszterdam címere
A Glaser logójával egy bizonyos időtlen minőségű és termékbarát kialakítást kínál, amely tökéletesen megfelel a jól szabályozott márka kibővítésének, amelyet az Amsterdam Partners remélt, hogy a helyi szervezetek és vállalkozások ölelnek fel saját marketing kampányaik részeként. Mindazonáltal, bárki, aki a regisztrált védjegy használatát reméli, először az Amsterdam Partners jóváhagyásával kell eljárni, amelynek célja annak biztosítása, hogy a logó reprezentációja következetes legyen, és hogy az azt használó cégek összhangban legyenek Amszterdam új jövőképével. Természetesen mindig lesznek olyan vállalkozók, akiket nem érinti az üzleti etika értelme, és akik tiltott dolgot akarnak csinálni csomagtartóval. De nem ez csak a márka sikerének további jele?
Hivatalos I. AMsterdam áru (kép: iamsterdam.com)
Az új identitás minden kortárs marketing kampány minden kiegészítőjével és tartozékával felszerelt: hihetetlenül hozzáférhető weboldal, Twitter-fiók, Facebook-oldal és még egy alkalmazás. És akkor ott vannak a két méter magas piros és fehér betűk, amelyek megfogalmazzák a szlogen / márka szövegét. Az egyik levélkészletet állandóan a város híres Rijksmúzeumán kívül tartják, ahol azonnali népszerû fénykép lett. Az Amsterdam Partners becslése szerint egy adott napon a leveleket 8000 alkalommal fényképezték meg. A második levélkészlet az amszterdami repülőtéren, a Schiphol repülőtéren fogadja a látogatókat, míg az I. amszterdami levél harmadik része a város körül jár, és nagyobb kulturális eseményeken jelenik meg. Amszterdam a város részévé vált, és minden turista élményének része. Népszerűségük eredményeként az I amsterdam márkanév tovább terjed az interneten blogok, magazinok, fotómegosztó webhelyek és a Google képkeresés területén.
I AMsterdam in situ (kép: Johan Wieland a Flickr-en keresztül)
Dolgoztam amsterdamban? Úgy tűnik. A turisztikai szám növekszik, az üzlet jó, és Amszterdam ismét megerősítette pozícióját az öt legfontosabb európai városban márkaerő és kulturális „javak” alapján. Valójában Saffron szerint Amszterdam márka valójában jobb, mint vagyonuk előrejelzi. Talán a legmegmondóbb, legalábbis személyesen nekem, az a tény, hogy amikor azt mondtam a barátaimnak, hogy a városi márkáról és a városmarketingről fogok írni, szinte azonnal mindenki azt javasolta, hogy amszterdamban. Azoknak, akik meglátogatták a várost, a levelek kitörölhetetlen benyomást keltettek, és szinte mindenkinek van egy fotója a város vörös és fehér logójával. Nyolc év alatt amsterdam nemcsak a kulturális identitás részévé vált, hanem mérföldkőnek számít.
