A nagy technológiai fejlesztések világegyetemet teremtenek. A mozgólépcső találmánya szó szerint úttörő volt. Ez kibővítette a tér és idő fogalmát, és ennek megfelelően újradefiniálta a kereskedelem lehetőségeit.
A szellemi tulajdonrendszer tagjai számára az mozgólépcső híres a „védjegy-genericidekkel” való kapcsolatáról. A Genericidek akkor fordulnak elő, amikor a védjegyek olyan híressé válnak, hogy az áruk vagy szolgáltatások forrását a fogyasztók elmulasztják, és inkább a maguk az áruk. A „Mozgólépcső” pont ott van, az „aszpirinnel”, „celofánnal” és „cica almával”, mint például a márkájának példáját, amely a termékébe beépült. És igaz, hogy a mozgólépcső szellemi tulajdonának története részben az, hogy Charles Seeberger mozgó lépcsők márkája maga a dolgot szimbolizálta. De a nagyobb történet a kulturális jelenségről szól , egy találmányról, amely átalakította a világgal való interakciónk módját. Hogyan mozognak az emberek? Hogyan történik az értékesítés. Az épített világ felépítése
A mozgólépcső feltalálása előtt a kereskedelem és a szállítás nagyrészt egydimenziós volt. A lépcsők és a felvonók elkötelezett és céltudatosak voltak, korlátozásaik korlátozták a függőleges terjeszkedést a talaj felett és alatt. A lépcsők türelmet és erőfeszítést igényelnek. A felvonóknak egyedi, pontos és szorosan korlátozott küldetésük van. A mozgólépcső találmánya mindent megváltoztatott: hirtelen egy állandó emberáram emelkedhet fel a levegőbe, vagy leereszkedhet a mélységbe. A mozgólépcső maga módosította az építészetet, folyékony átmenetet hozva létre a terek felett és alatt. A kereskedelemben és a szállításban sem az ég, sem a föld nem lenne a határ.
Nathan Ames "Forgó lépcsők" szabadalma 1859. augusztus 9. (25 076 számú amerikai egyesült államokbeli szabadalom). A mozgólépcső első fogalmi megfogalmazása „Lépcsőjavítás” volt, amelyet egy 1859-es amerikai szabadalom írt le, amelyet Nathan Amesnek adtak ki. Ames feltaláló volt, több szabadalommal, köztük egy vasúti kapcsolóval, nyomdával és kombinált késgel, villával és kanállal. Az Ames szabadalmi igénypont egy végtelen, három lépcsőn körül forgó lépcsős övre vonatkozik, amelyek kézzel, súlyokkal vagy gőzzel meghajthatók. A mozgó lépcső e verziója azonban nem kapott sok lendületet, és soha nem építették be.
A 20. század közeledtével az urbanizáció átalakította a társadalmat, és a mozgólépcső fejlődése elválaszthatatlanul összekapcsolódott az emberek újfajta élet- és munkamódjával. Az építészet a felhőkarcolók, áruházak és várostervezés fejlesztésével reagált a városok növekvő népességére. A tömegközlekedés megkönnyítette a mozgást elektromos vasúti kocsikkal, megemelt vonatokkal és a metrórendszerek ígéretével. A nyomtatás és a fotózás forradalmai reklámrobbanásnak és az áruk értékesítésének új módszereinek vezettek.
A „Luna Park”, a Coney Island, készítette: Eugene Wemlinger, 1909. A mechanikus mozgólépcső az embereket a Helter Skelter tetejére vitte, ahol a kísérő kiosztott egy kis szőnyeget, amely megkönnyítené a lejtőt. (Brooklyni Múzeum) Ezek a kulturális és gazdasági fejlemények egybeestek a mozgó lépcsőház legfontosabb technológiai fejlesztésével: egy lineáris öv használatával, amelyet Jesse Reno talált ki. Reno mérnök volt, aki akkoriban a New York City metrórendszerének tervében dolgozott, és ferde szállítószalagokkal foglalkoztatta az utasokat a föld alatt. Miután a város elutasította a terv elfogadását, ehelyett a technológiára összpontosított. 1892-ben szabadalmat kapott egy „Döntött lift” alatt, amely 1896-ban a Coney Island szigetén mutatta be a tervét: a találmányával lovagolva az utasok előrehajoltak, és egy párhuzamos öntöttvas csíkokkal ellátott szállítószalagon álltak, amelyet egy rejtett elektromos motor hajtott. Két hét alatt a Coney Island-en 75 000 ember emelkedett hét lábnyira. Szenzáció volt. A sikerre építve a következő évben Reno döntött liftet telepítettek a Brooklyn-hídhoz.
Szellemi tulajdon története 50 tárgyban
Mi köze van a Mona Lisa-nak, az izzónak és a Lego-téglanak? A szellemi tulajdon (IP) válasz meglepő lehet. Ebben a ragyogó gyűjteményben Claudy Op den Kamp és Dan Hunter a világ minden tájáról a jog, a történelem, a szociológia, a tudomány és a technológia, a média és még a kertészet terén egyaránt közreműködő csoportot gyűjtött össze, hogy elmondja a szellemi tulajdon történetét. 50 tárgyban.
Mint ilyen gyakran fordul elő, amikor a kulturális mozgalmak és a technológiai innováció keresztezik egymást, egy másik feltaláló egyidejűleg készítette a mozgó lépcső másik változatát. George Wheeler „Lift” hasonló volt ahhoz, amit modern mozgólépcsőként ismerünk, és ez volt az, amely megkapta a piacot. Lépéseket tartalmazott, amelyek a padlóból kikerültek és a végén ellapultak. A Wheeler szabadalmait 1899-ben Charles Seeberger vásárolta meg, aki gyorsan megállapodást kötött az Otis felvonógyártóval mozgó lépcsők gyártása érdekében. Seeberger létrehozta a „mozgólépcső” kifejezést is - a francia „l'escalade” -től - a hegymászás jelölésére - és regisztrálta az ESCALATOR védjegyet (34 724 számú amerikai egyesült államokbeli rendszám).
A Harvard Design School bevásárlói útmutatója megjegyzi, hogy a mozgólépcső a kiskereskedelmi marketing legfontosabb újításai közé tartozik, megjegyezve, hogy egyetlen találmány sem volt nagyobb hatással a vásárlásra. Nem nehéz belátni, hogy miért. A lift kis számú embert szállíthat a padlók között. A lépcsőt korlátozza az az erőfeszítés és elkötelezettség, amelyet a fogyasztók igényelnek a padló közötti mozgáshoz. De a mozgó lépcső minden szinten demokratizálódik; a felső emeletek megkülönböztethetetlenek az alsóktól. A kiskereskedelmi forgalom zökkenőmentesen folyik a szintek között, így a fogyasztók alig több erőfeszítéssel férhetnek hozzá a magasabb szintre, mint az első emeletre lépve. A New York-i Siegel Cooper áruház elsőként ismerte fel forradalmi potenciálját, 1896-ban Reno négy ferde felvonóját telepítette.
Jesse Reno "Döntött lift" szabadalma 1902. szeptember 9. (708 663 számú amerikai egyesült államokbeli szabadalom). Az 1900-as párizsi univerzális kiállításon a mozgó lépcsők léptek be a világba. A világkiállítás hosszú ideje volt az a hely, ahol az innovátorok áttörést mutató technológiákat mutattak be a világ színpadán - a show a világot bemutatta a Colt-revolvernek (London), 1851), a számológép (London, 1862), a gázüzemű gépjármű (Párizs, 1889), az óriáskerék (Chicago 1893), a fagylaltkúp (St. Louis, 1904), valamint az atomenergia és a televízió ( San Francisco, 1939).
Különösen az 1900-as párizsi kiállítást nevezték mindegyiknek az egyik legfontosabbnak. Abban az időben azonban a szervezők és a kormányzati tisztviselők aggódtak, hogy ez a kiállítás hogyan fogja jelezni - miután az Eiffel-torony a 1889-es vásáron bevezetett, hogyan tudna versenyezni az a 11 évvel később? A tisztviselők számos bizarr javaslatot szórakoztattak, amelyek közül sok magában az Eiffel-torony átalakításával jár, beleértve az órák, szfinxek, földi földgömbök és egy 450 láb hosszúságú nő szobra nagy teljesítményű fényszórókból készült szoborát az 562 hektáros vásártér beolvasásához. . Ehelyett az óriásnő fénysugarainak fényében az 1900-as párizsi kiállításon a legfényesebben ragyogott a mozgó lépcső. Nagydíjat és aranyérmet nyert egyedi és funkcionális kialakításáért.
Ez az ábra az 1900-as párizsi kiállításon használt mozgólépcsőt mutatja (Universal History Archive / Universal Images Group a Getty Images-n keresztül) A kiállítás után a találmány nemzetközileg elterjedt. A New York-i Bloomingdale's leszerelte a lépcsőt és egy lejtős liftet telepített 1900-ban. Macy követte ezt a példát 1902-ben. A párizsi Bon Marché 1906-ban telepítette az európai „Fahrtreppe” -t. nem tudta. Az üzletek vertikális kiterjesztése a felső szintre most már ésszerű volt, mint a vízszintes kiterjesztés, ám a költségek töredékéig.
A mozgólépcső nemcsak a vertikális mozgás révén forradalmasította a vásárlási élményt; új emberi univerzumot hozott létre. A mozgólépcsők átalakították a tömegközlekedést, amikor azokat az 1900-as évek elején New Yorkban és Londonban a földalatti vasútállomásokra telepítették. 1910-ben a bostoni vasárnapi világgömb illusztrált képregények sorozatát képezte, amelyek karikatúrát mutattak az emberi mozgásról a mozgólépcsőn, ideértve az „A félénk hölgy, aki a tömeg várakozását tartja” és „Azok, akik nem képesek átmenni a Stout párton”. Az újság megjegyezte, hogy az „eszkalálódás sporta” „egyszerű dolog, ha tudod, hogyan”, ám becsaphatja „sok agilis embert”.
A munkahelyen belül a változások ugyanolyan forradalmasak voltak: a 20. század első felében a mozgólépcsők gyorsan a munkahelyi hatékonyság eszközévé váltak. Lehetővé tették a gyors váltást a műszakok között, és a tulajdonosok telepítették, hogy maximalizálják a munkavállalók hatékonyságát két-három műszakban. Ennek ellenére a munkavállalók számára a haszon valódi volt, és a massachusettsi malmoktól a Szovjetunió gyáraitól kezdve a mozgólépcsőket gyakran a proletariátus erőteljes szimbólumaként fogadták el.
A sanghaji bevásárlóközpont büszkélkedhet ezekkel a spirális mozgólépcsőkkel. (VCG / Getty Images) A második világháború utáni prosperációval és az Egyesült Államokban megújult vásárlási éhséggel a mozgólépcső kibővített piacot talált. Akkoriban egy Otis-hirdetés megragadta a pillanat szellemét, amikor „a mozgólépcső megtisztította modorát, a legújabb modernizáció szerint új fényes fémruhát ruházott fel és új munkahelyeket keresett.” Otis közvetlenül a a fogyasztók körében, és reklámozása széles körben elismert és nagyon sikeres volt: a mai „Advertising Times” kollégaírója írta az Otis marketingstratégiájának diadalát és azt a bölcsességet, amelyet a vállalat mutatott fel, elismerve a „egyenesen ki-ki” erejét. hirdető."
Ironikus módon az Otis marketing sikere azáltal, hogy a mozgólépcsőjét háztartási névvé tette, az egyik legfontosabb eszköze a társaságnak. 1950-ben versenytársa, a Haughton Elevator Company petíciót nyújtott be az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegy- és Irodájának Hivatala az ESCALATOR védjegy törlésére, azzal az indokkal, hogy a kifejezés általános volt a mérnökök, építészek és a nagyközönség számára. A bíróságon az Otis hirdetéseit felhasználták a társaság ellen - egy hirdetés az „Otis védjegy jelentése” kifejezést írja le a következőképpen:
Az Otis felvonók és mozgólépcsők napi milliói számára az Otis védjegy vagy adattábla biztonságos, kényelmes, energiatakarékos szállítást jelent ... Több épülettulajdonos és -kezelő számára az Otis védjegy a lehető legnagyobbat jelenti a biztonságos, hatékony, gazdaságos felvonón és mozgólépcső működése.
Hongkong központi középszintű mozgólépcső-rendszere egy forgalmas utcán terül el. (Tuomas Lehtinen / Getty Images) Az USPTO megállapította, hogy a reklámok azt mutatták, hogy az Otis az „mozgólépcső” kifejezést ugyanolyan általános és leíró módon kezeli, mint a „felvonó”. A védjegy már nem képviseli a termék forrását; magát a terméket képviseli. Következésképpen a védjegyet törölték - és a mai napig, amikor a „mozgólépcső” szóra gondol, valószínűtlen, hogy eszébe jut az Otis cég.
A mozgólépcsők modern piaca drámai módon megnőtt. Mivel a világ szerte a városokban növekszik a sűrűség, gyakran támaszkodnak a mozgólépcsőre mint építészeti szempontból kulcsfontosságú elemre, mind a föld felett, mind a föld alatt. Hongkongban a közép-középszintű mozgólépcsők egész hegyoldalon terjednek - egy 2625 láb hosszú mozgó járdákból álló sor, amelyet szabadtéri piacok, üzletek és apartmantornyok sorakoznak fel. A világon mozgólépcsők száma tízévente megduplázódik: az Otis továbbra is jelentős szereplő, bár 1993-ra a Neughtis nevű Haughton Elevator Company (ma a Schindler tulajdonában van) állította, hogy a legnagyobb mozgólépcső piaci részesedése van. Meglepő módon, ezen új mozgólépcsők alapvető formája alig változott a korai Wheeler szabadalmakban felvázolt tervektől.
George Wheeler "Lift" szabadalma 1882. augusztus 2. (479 864 számú amerikai egyesült államokbeli szabadalom). A forradalmár közönséggé vált, és a mozgólépcsők most már csak a modern élet háttér kulturális sugárzásának részei. A filmek tele vannak mozgólépcső jelenetekkel, egy londoni amerikai vérfarkastól a Rain Manig, a Hangover paródiájaként a Rain Man mozgólépcsőjén. Az Elf film talán a legjobban foglalja össze a mozgólépcsővel való kapcsolatainkat. Ebben a filmben Will Farrell az elfek által felvetett embert játssza, aki New York Citybe látogat, hogy megtalálja biológiai apját. A modern technológiától idegen, nem tudja, hogyan lépjen fel egy mozgólépcsőn egy áruházban, és több megszakított kísérlet után, amelyek megszakítják a forgalom forgalmát és irritálják a körülötte lévőket, az egyik lábával lép fel, és a sínre tartja fegyver. Elülső lába megnő, míg a többi hátrahúzódik. A jelenet emlékezteti azt a furcsa csodát, amely a mozgólépcső; az egyiket most magától értetődőnek tekintjük. Lehet, hogy jelenet Buster Keaton jelentette, vagy az 1910-es Bostoni Vasárnap Globe- képregényből készült: „Ember, aki elfelejti mindkét lábával lépni.” A jelenet éppen vicces, mert felhívja a figyelmet a mozgó lépcső csodájára és banalitására.
Részben magától értetődőnek tekintjük a mozgólépcsőt, mert ez a lehetőség megvalósult; most mindannyian lakjuk a mozgólépcső világában, és már nincs értelme annak radikális természetéről. A mozgólépcső lehet a legfontosabb találmány a vásárlásnál, de hatása jóval a kereskedelemen túlmutat. Maga meghódította a helyet.
A közelgő könyvből: AZ INTÉZMÉNYES TÖRTÉNET 50 TÁMOGATÁSBAN szerkesztette Claudy Op den Kamp és Dan Hunter. Megjelent a Cambridge University Press társasággal kötött megállapodás alapján. Szerzői jog © 2019 Cambridge University Press.
