A Super Bowl során megjelenő legkorábbi reklámok még nem öregszik meg.
„Ennek a sima gumiabroncsnak szüksége van egy emberre” - jelentette ki a Goodyear Gumiabroncs narrátor, aki az első nemzeti bajnokság során a megalapított Nemzeti Labdarúgó Liga és a felbukkanó Amerikai Labdarúgó Liga között az első nemzeti bajnokság során fellépett.
Az ábrán egy vészhelyzetben levő lány volt, akinek az autója gumiabroncsának robbantása után sodródott az út mentén. Mivel az éjszaka árnyékos takarójában nem volt helye egy darabnak, hogy a nő tartózkodjon, a nő védőszorítóval köti be a kabátját, és telefonos telefont keres, feltehetően egy tehetséges férfit hívva, hogy kiszabadítsa a helyzetről. "Ha nincs ember a közelben, akkor a Goodyear-nek kell lennie " - rázta fel a hirdető, bedugva a cég Double Edge gumiabroncsát ("Gumiabroncs egy gumiabroncsba!").
Ez a meglepő, hogy a szobában lévő férfiak számára a hirdetést játszották. Mielőtt a Super Bowl-ot még hivatalosan Super Bowl-nak hívták, az 1967-es AFL-NFL világbajnokság-játék utalt arra, hogy a játékot miként kellene eladni a nagyközönség számára.
"Nem igazán várták, hogy a nők figyelni fogják" - mondja Danielle Sarver Coombs, a Kent Állami Egyetem egyetemi docens, aki a sport rajongókra szakosodott. A Goodyear-hirdetés viszont úgy véli, hogy közvetlen vonzódás lehet a férfiak hipermaszkulinitása felé, amelynek a subtextje a következő: „Nem akarja, hogy az egyik engedje el a feleségét vagy a lányát, mert nem biztonságos környezet nem biztonságos gumiabroncsokkal. ”
A Super Bowl logikus nyomon követése volt a ligák közötti egyesülés bejelentésének. Amíg a meccs számlájára befejezték a játékot, senki sem várta el, hogy az AFL legjobb csapata, a Kansas City Chiefs megtámadja Vince Lombardi Green Bay Packereit. És nem; A Packers a megbízhatóan mérsékelt Los Angeles-i Emlékházban a 35-10-es vezetõket verte meg abban a történelmi január 15-i szembeszállásban.
A játék egyetlen ismert példánya frusztrálva marad a végén (az NFL, amely a tartalom tulajdonosa, nem fogja megfizetni a kérő árat a kazettákért, amelyeket egy magánszemély birtokol a Külső Bankokban, és a bajnokság fenyegetett jogi lépések, ha a felvételeket nyilvánosságra hozzák), de legalább tudjuk, hogy kik voltak a hirdetők közül néhány. A későn működő marketingszakértő, Bernice Kanner könyvében a „Super Bowl of Advertising: How the Commercials Won the Game” című részében közöljük, hogy a LA meleg téli közepén sugárzott foltok Fordból, Chryslerből, RCA-ból, RJ Reynoldsból származtak. Dohány, McDonald's, Budweiser, többek között.
Négy évvel azelőtt, hogy Archie Bunker lett az „All in the Family” című amerikai, amerikai munkásosztály standja, Kanner állítja, hogy a Super Bowl során megjelentetett reklámok célja egy fehér, kék gallérral rendelkező férfias ember képének elérése volt. ”
Bob Batchelor kultúrtörténész, aki a " Mi vagyunk, amit árulunk: Hogyan alakítják ki az amerikai életet" együttes szerkesztõjének . . És a Always Has with Coombs úgy véli, hogy az első Super Bowl ugyancsak elkapta a reklámot folyamatos állapotban. "Az első Super Bowl valóban érdekes időkeret" - mondja. Maga a médium az 1960-as évek végén egyre kifinomultabbá vált - az Ad Age "kreatív forradalomnak" nevezte, ahol a tradicionális stílusokat az "innováció, a kifinomultság és az egyre növekvő ifjúsági kultúra" mellett részesítették el. Ez részben azért jött, mert maguk az ügynökségek egyre jobban tükrözték fogyasztói bázisukat, fiatalabbá váltak, sőt kicsit nősebbek lettek. Miközben a helyiségben döntéseket hozó személyek valószínűleg továbbra is Don Draper által a „Mad Men” -ben megszemélyesített személyek voltak, Batchelor szerint Peggy Olsons emelkedni kezdett, különösen mivel a hirdetők megértették, hogy az Egyesült Államok lakosságának fele 25 év alatt volt, és eladni kellett nekik. "A reklámozásnak abba kellett hagynia, hogy csak a férfiakkal beszélgetjen, és megértse, hogy van-e kapcsolat a termékek, amelyeket megpróbálnak eladni, és a közönség között, amelynek a leginkább meg kell hallani ezt az üzenetet.
Ennek ellenére a Super Bowl még mindig tükrözi az akkori kultúrát. Amint Coombs elmagyarázza, egy hiper-férfias sporthoz, mint például a futball, a hiper-férfiaságra összpontosító reklám következett. „Ami igazán érdekes, az az, hogy ez hogyan ment keresztül” - mondja és rámutat arra, hogy a futball-reklámok ma továbbra is a férfiakat szolgálják fel, annak ellenére, hogy a demográfiai hangolás dokumentáltan eltolódott.
A labdarúgás velejárható kompatibilitása a televízióval - például a beépített szünetek megkönnyítik a kereskedelmi átmenetet - a játék kezdettől fogva különleges kapcsolatot teremtett a televízióval. A CBS és az NBC, akik az NFL-hez és az AFL-hez légi jogokat birtokoltak, megállapodtak abban, hogy az első bajnoki játékot egyidejűleg sugározzák. (Csak a 1969. évi harmadik iterációkor vált a címet hivatalosan Super Bowl-nak, a nevét Lamar Huntnak, a Kansas City Chiefs tulajdonosának állította, aki azt mondta, hogy először jött fel, miután megnézte, hogy lánya játszik Wham-O szuperlabdája, a '66-os karácsony "játék", amely állítólag hatszor magasabbra ugrál, mint egy egyszerű gumilabda.)
A játéknap előkészítésekor mindkét hálózat tetteket tett a leszámolásra, remélve, hogy elfogja a nagyobb nézőközönséget. És viszonylag nagy piacot vettek fel. Becslések szerint 56 millióan figyelték az első Super Bowl-ot (a hírlevelek már hivatkoztak a játékra a főcímbarátabb címmel, annak ellenére, hogy az NFL kijelentette, hogy iránti felé tart).
A nézők többsége a televíziós reklámozás elkerülését részesítette előnyben a műsorkészítés során - mondja Coombs, hivatkozva a Műsorszolgáltatók Országos Szövetségének 1969-ben készített közvélemény-felmérésre. Még a legkorábbi Super Bowl-tól kezdve a hálózatok a lehető legjobban a hirdetőre nézték. magyarázza egy Bob Hope szórakoztató rendellenességét. A félidőben Hope hosszú ideig interjút készített egy NBC műsorszolgáltatóval, és ezért a hálózat továbbra is reklámozott, amikor a játék folytatódott.
Ez azt jelentette, hogy míg a CBS nézői a második félidőben figyelték a rúgást, az NBC nézők továbbra is ragaszkodtak a Winston cigaretta reklámhoz. Amint a játékvezetők rájöttek, hogy az NBC még mindig szünetben van, hívták a labdát halottnak (bár ez látszólag még mindig a levegőben volt), kényszerítve egy második lövöldözést, hogy mindenki otthon nézhesse azt. "Az [NFL] inkább újból rúgja, nem pedig megtartja a földüket, és azt mondja:" Sajnálom, elmulasztottad, továbblépünk "- mondja Coombs, amely azt mutatja, hogy a hálózatok milyen hatással voltak a futballra, és a reklámok már hálózatok akkor is.
A mai ellentétben néhány helyszín debütált az első NFL bajnokság alatt, ám Kanner szerint már „jelentős befolyást gyakoroltak”. Ennek ellenére egy 1973-as reklámfilm, melynek főszereplője a Super Bowl III MVP, Joe Namath és Farrah Fawcett, a Noxzema borotválkozó krém színésznője, amely szexuális vágyakozásban csepegtetett a Super Bowl számára, hogy rendezvénye legyen a hirdetők számára.
Még akkor is - mondta Batchelor - a reklámoknak még volt útja, mielőtt az Apple megjelentette a híres „1984” helyszínét, amely előkészítette az utat ahhoz, hogy a Super Bowl reklámok a Super Bowl hagyományának szerves részévé váljanak. "Emlékszem, hogy a 70-es, 80-as években néztem a Super Bowl-ot, a reklámozást szórakoztatónak vagy érdekesnek tartották, de ez nem tekinthető kötelező TV-pillanatnak, az biztos." - mondja. Még nem diktálták: „mi van benne, mi tekinthető kreatívnak, hogy miként kellene néznünk a világot, hogyan kell a hirdetőknek bemutatni nekünk a világot”.
Ennek ellenére annak a gyökerei egészen a 1967-es játékig nyúlnak vissza. Ezért lehet, hogy ma Coombs megjegyzi, hogy „továbbra is fennáll annak a várakozása, hogy a [Super Bowl] férfi játék lesz, annak ellenére, hogy évek óta nem volt ilyen”. Rámutat olyan statisztikákra, amelyek például a közel felét mutatják a modern NFL közönség nőként azonosítja.
A Gillette toxikus férfiasságról szóló hirdetésével kapcsolatos közelmúltbeli viták erre utalnak. De bár az idei Super Bowl során nem fogja látni a levegőt - nem a Procter & Gamble szerint bármiféle hátrány miatt, hanem azért, mert a két perces helyszín futtatásának költsége csillagászati jellegű lett volna - még többet fog látni nőkre néző foltok. Például az Ad Age vezette az idei megjelenést a „Super Bowl LIII Reklám: A nő éve” címsorral, amely a márka lefedettségének változására mutatott.
A hűséges Super Bowl számára ez valami. „Az éves nagyjáték messze van a legmegfelelőbbnek a női közönség számára” - rámutat Jeanine Poggi újságíró a cikkre.
A Super Bowl reklám reprezentációjának és sokszínűségének szempontjából mégis hosszú út áll előttünk. Legalábbis ebben az évben annak ellenére, hogy figyelni fogja, hogy egy nő nem sikerül javítania a gumiabroncsot, megnézheti Toni Harrist, az első nőt, aki nem játszik szakértői pozíciót egyetemi labdarúgó-ösztöndíjért, és egy csillagban lehet egy Toyota reklámban, ahol egy gumiabroncs is szerepel, csak ezúttal egy hatalmas, nehéz teherautó gumiabroncs, amelyet szó szerint a levegőben repül.
