Woodrow Wilsont 1916-ban újból megválasztották az „Ő tartott minket háborútól.” Jelmondattal, de csak egy hónappal azután, hogy 1917. április 6-án tartották második beavatkozását, aláírták a háborús nyilatkozatot és az USA csatlakozott az I. világháborúhoz. Egy héttel később elindult az ötletnek a nyilvánosság felé történő eladásán, a Közvélemény Információs Bizottságának létrehozásával.
A Piktori Nyilvánosság Osztálya révén a nap néhány legfontosabb illusztrátora példátlan reklámrészletet készített emlékezetes plakátokról. Ennek a munkának egy részét egy „Reklámháború: amerikaiak eladása az első világháborúban” című kiállításon gyűjtik, amely most a Smithsonian Nemzeti Amerikai Történeti Múzeumban, Washington DC-ben található.
Ez magában foglalja a poszterkampány legtartósabb képeit, valamint a kevésbé ismerteket is, például a „Pusztítsd el ezt az őrült brutet - vonulj be” című nyilatkozatot, amelyben egy Kaiser-sisakon tomboló gorillát mutatnak be az Amerika felé haladó sisakon és megragadják egy tehetetlen nőt. .
A csoport közül legismertebb James Montgomery Flagg Sam bácsi ábrázolása, aki közvetlenül a nézőre mutat: "Szeretnék téged az amerikai hadsereghez."
David D. Miller, a fegyveres erők története megosztásának kurátora szerint, aki a fegyveres erők története megosztásának kurátora, aki több mint több mint a múzeum gazdaságaiban tartotta a kiállítást, gyökere a brit plakátokban volt, néhány évvel a konfliktus kezdete óta. 600 poszter.
"Ez a póz Lord Kitchener vázlatából származott, aki a brit háborús miniszter volt, aki hasonlót tett" - mondja Miller. A híres brit 1914-es plakáton látható, hogy Kitchener ujját mutatva azt mondja: „A britek akarnak téged: Csatlakozzon az országod hadseregéhez”.
A Kirchner plakátja nincs a kiállításban, de egy újabb, inspirálta az angliai saját bácsi Sam-szerű karakterét, John Bullot, a hasán áthaladó Union Jackot ábrázolja, és a nézőre mutatva felirattal jelzi: „Ki hiányzik? Te vagy? ”, Hogy ösztönözze a felvételt.
Flagg a maga részéről "önarcképet készített magáról abban a pózban, és hozzátette a szakállát, fehér haját és Sam bácsi jelmezét" - mondja Miller.
Tehát a legtöbbünk Sam bácsi képét az Flagg illusztrátor képe ábrázolja, aki egy öregebb ember, fehér hajú szakállban. "Abban az időben sokkal fiatalabb ember volt, de az öregedésével nagyjából hasonlított a" Szeretlek téged "poszterre." - mondja Miller.
A poszter eredeti vázlata, amelyből milliókat készítettek, a kiállításon található, ám néhány hónapon belül ki kell adni, hogy megvédje azt a további fénykárosodásoktól.
"Máris a színek szörnyen eltolódtak, és nem akarjuk, hogy túl sokkal rosszabbá váljon" - mondja Miller. "A piros, fehér és kék helyett zöld és barna színű."
A tétel második legismertebb posztere valószínűleg Howard Chandler Christy fiatal nő arcképe, és úgy tűnik, hogy pislog, mint azt mondja: „Gee !! Bárcsak ember lennék. Csatlakoznék a haditengerészethez.
Christy a századforduló előtt ismertté vált Theodore Roosevelt rajzainak a San Juan-hegy csata során készített rajzaival - mondta Miller. "De az amerikai spanyol háború után azt mondta:" Most már beteg vagyok, a szépségre fogok koncentrálni ", és vázlatokat készített és nőkről készített portrékról."
A The Christ Century magazin Christy Girl-illusztrációiról már ismert, és egy nőt felvet a Haditengerészet toborzó poszterére, amelyről azt hitték, hogy az elsők között megpróbálták toborozni szexuális vonzerővel.
"Ami vicces, hogy két különféle modelljével volt, akik haditengerészet toborzó posztereket készítettek, és mindkét nő csatlakozott a haditengerészeti tartalékhoz" - mondja a kurátor.
A nők szerepét az első világháborúban is hangsúlyozták, 13 000 nővel a haditengerészetben és a tengerészgyalogosokban; 20 000 a hadseregben és az ápolótestben, és közel egymillió csatlakozik a munkaerőhöz.
Az egyik plakát, amely az YMCA Land Service Bizottságát támogatta a mezõgazdasági munka ösztönzésére, bejelentette: „A lány a földön szolgálja a nemzet szükségletét”.
Más plakátok háborús kötvények vásárlását, a menekültek és katonák segélyezésének vagy segélyezésének ösztönzését jelentették.
Összességében ez egy „hatalmas vállalkozás az értékesítés terén” - mondta George Creel, aki a Közvélemény Információs Bizottságát vezette.
"Nem neveztük propagandanak - mondta Creel emlékezetében -, mivel a német kezekben szereplő szó csaláshoz és korrupcióhoz kapcsolódott. Erőfeszítéseink egész területén oktató jellegűek és informatív jellegűek voltak, mivel az esetünkben annyira bíztak abban, hogy úgy éreztük, hogy nincs szükség más érvre, mint a tények egyszerű, egyértelmű bemutatása.
Nem kétséges, hogy eredményes volt. A szolgálatra kinevezett 3 millióon túl 2 millió ember vállalta önként az erőfeszítéseket, és 24 milliárd dollár katonai kötvényt szereztek.
A poszter-blitz nemcsak a nem népszerû háború támogatását támasztotta alá, hanem azt is megmutatta, hogy az összes reklám mennyire hatékony lehet.
"Abban az időben nem volt rádió vagy televízió, tehát csak így tudtuk felhívni az emberek figyelmét" - mondja Miller a plakátokról.
És 100 évvel később a reklám egyszerűen folytatódik a különféle médiumokban - mondja.
"Ülj le és nézzen egy kosárlabda játékot a tévében, és látni fog két vagy három reklámot, hogy csatlakozzanak a hadsereghez, a haditengerészethez vagy a légierőhöz" - mondja Miller. "Még mindig hirdetnek."
A „Reklámháború: az amerikaiak eladása az első világháborúban” 2019. januárjában tekinthető meg az amerikai történelem Nemzeti Múzeumában, Washington DC-ben.
