kapcsolodo tartalom
- Hogyan alázatos moha gyógyította meg az ezredek sebeit az első világháborúban
- Milyen gyógymódok vannak a menstruáció körül a nők egészségére?
Mi van a névben? A Kotex, az első olyan egészségügyi betétek márkája, amely az Egyesült Államokba ütközik, mindent.
Az eldobható egészségügyi betét egy csúcstechnológiás találmány (amelyet egyébként katonai termékek ihlette), amely megváltoztatta a nők menstruáció kezelésének módját. Ezenkívül elősegítette a menstruáció menedzsmentjének modern felfogásának megteremtését a reklámozásán keresztül, amely korábban figyelemre méltóan egyértelmű volt, ugyanakkor szigorúan ragaszkodott az 1920-as évek „modern” nőjéről kialakuló sztereotípiákhoz is, amelyekre törekedni kell. A Kotex egészségügyi betétek előkészítették az utat a mai piaci női higiéniai termékek széles skálájára, választ találva a döntő kérdésre: Hogyan lehet olyan terméket forgalmazni, amelynek funkcióját nem lehet nyíltan megvitatni? „A Kotex ilyen távozás volt, mert egyszerűen nem volt egy termék” - mondta Roseann Mandziuk kommunikációs tudós.
Mielőtt Kotex a helyszínre érkezett, a nők nem férhetnek hozzá az eldobható egészségügyi betétekhez - a „egészségügyi rész” valóban hatalmas előrelépést jelentett azoknak a nőknek, akik megengedhetik maguknak ezeket a termékeket. A márka alkotója, Kimberly-Clark ugyanakkor hirdetési kampányai révén is megerősítette, hogy a menstruáció valami elrejthető és a nők számára problémát jelent, nem pedig a természetes testi funkció.
A Kotex párnákra vonatkozó korai hirdetés arra emlékezteti a vásárlókat, hogy az árucikk "nők számára megfelelő boltokban és üzletekben kapható". (Wisconsini Történelmi Társaság, WHS-7001) 1919 októberében a chicagói Woolworth áruház eladta az első dobozt a Kotex betéteket, ami kínos kapcsolat lehet a férfi üzletvezető és a női ügyfél között. Gyorsan egyértelművé vált, hogy a Kotex egészségügyi betétek nevének elismerése létfontosságú a termék eladása szempontjából, és a társaság játékmódosító hirdetési kampányt indított, amely elősegítette a menstruáció - és a nők - megjelenését az 1920-as években.
A „Kérdezd meg őket név szerint” fontos Kotex szlogenvé vált - mondta Mandziuk. A Kotex iránti igény, nem pedig az „egészségügyi betétek”, megmentette a nőket attól, hogy a menstruációt nyilvános módon meg kellene beszélniük - különösen a férfi üzletvezetőkkel.
2010-ben Mandziuk kiadta a Kotex egészségügyi betétek reklámozásáról szóló 1920-as évek reklámkampányának tanulmányát, amely a Good Housekeeping című hirdetésekre összpontosított. A Kotex 1921-ben kezdődött kampánya volt az első alkalom, hogy az egészségügyi betéteket soha nem tették közzé széles körben az országosan elosztott női folyóiratokban, és Mandziuk azt mondja, hogy ezek megszakítják a menstruációt. Azzal, hogy a nőknek orvosilag szankcionált, „higiénikus” terméket vásároltak, nem pedig otthon készített megoldást kínáltak, precedenst teremtettek a menstruációs termékek forgalomba hozataláig a mai napig.
A reklámok idejük és helyük számára szinte megdöbbentő módon kifejezettek - bár a menstruációs termékekkel kapcsolatos sok modern hirdetéshez hasonlóan, soha nem mondják kifejezetten felhasználásukat. "Mindegyikben egyetlen nő vagy nőcsoport aktív, de mégis dekoratív pózban van" - írja Mandziuk tanulmányában. Az első, a Good Housekeeping területén megjelenő hirdetés a Kotex egészségügyi betéteket írja le, mint a „nyári kényelem” és a „legészakibb csónakok kiteljesedésének” kulcsfontosságú eszközét. De leírja a részletek, például a párna méretét és a vásárlás módját is, bár a a párnákat soha nem ábrázolták a hirdetésekben. A hirdetések azt is megígérték, hogy „egyszerű csomagolásban” érkeznek.
Egy másik hirdetés két nőt mutat irodai környezetben. „A kék Kotex csomagban nincs semmi, a név kivételével” - ígéri, és hozzáteszi, hogy a vásárlás elég kicsi ahhoz, hogy beférjen egy bevásárlótáskába. A Kotex egészségügyi betétek reklámozása a menstruációt oly módon jellemezte, amit el lehet rejteni.
"Ez valóban elhomályosította azon nők szorongását, akik bele akarnak férni ebbe az új, zavaró modern kultúrába, és annak részét képezik" - mondja Mandziuk. "És mégis ahhoz, hogy része lehessen, még inkább el kellett rejtenie, hogy megvan ez a titok, vagy ez a dolog, ami zavarja az embereket.”
Noha a Kotex egészségügyi betétreklámjai a nőket valódi munkakörnyezetben mutatják, az 1920-as évek során a reklám egyre inkább elmozdult azoktól a valódi dolgozó nőktől, akiknek a termék a legtöbb előnye lehet, és inkább az ideál környékére. A hirdetésekben feltüntetett nő lehet elegáns piknik, rendezvényszervező vagy akár utazó, de ideális „modern” nőt képvisel - mondja Mandziuk.
Ez a nőket elkapta a 22 fogással. Azt mondja: Míg a Kotex az 1920-as évek nőinek életét tette lehetővé, akik jobban megengedhetik maguknak, hogy jobban megvásárolják a betéteket, hirdetései a menstruációt hátrányként határozták meg, amely rögzítést igényel, nem pedig természetes folyamat.
Mielőtt a Kotex egészségügyi betétek 1921-ben megjelentek a piacon, a nők többsége házi készítésű kendőpárnákra támaszkodott (bár az 1880-as évek végétől kezdve kínált néhány gyártmányú ruhadarab és eldobható ruhadarab). A különféle nőknek különféle módjai voltak arra, hogy minden hónapban kezeljék az időszakukat. kevés társadalmi elvárás, hogy minden nő pontosan azonos módon kezelje a menstruációt. Ugyanakkor a menstruáció általánosan elfogadott (ha mégis társadalmilag rejtett) ok volt, hogy a nők esetleg nem voltak a nyilvánosság előtt az időszakukban.
„A menstruáció még mindig el volt rejtve a férfiak társadalma között” - mondja Mandziuk. A nők, különösen ugyanabban a családban élő vagy háztartásban élő nők között a szokásos volt menstruációs készleteket, például kézzel készített párnákat vagy rongyokat kezelni.
„A szövettárgyak készítésének gyakorlata változatos volt” - írja Lara Freidenfelds történész a „Modern korszak: Menstruáció a huszadik századi Amerika Amerikában” című cikkben, de mindegyik a már létező dolgok újrafelhasználására épült. "Csak régi lepedőket, régi dolgokat használtunk, amelyek a ház körül voltak, és hasonlókat" - mondta egy nő egy szóbeli történeti interjú sorozatában.
Néhány nő eldobta véres kendőjét, írja a Freidenfelds, mások pedig mossák és újból felhasználták. Akárhogy is, a menstruáció rendetlen és kellemetlen üzlet lehet, mivel a rongyokat nehéz tartani a helyükön, és nem szívják fel nagyon sok folyadékot.
A nők számára, akik megengedhetik maguknak ilyen dolgokat, és hozzáfértek hozzájuk, voltak olyan lehetőségek, mint a „Hoosier” egészségügyi öv, amelyben a ruhadarabok a helyükön vannak, vagy a Lister törölközői, amelyek talán az első egyszer használatos opciók, de ezeknek a termékeknek a használata nem volt elterjedt - mondja Mandziuk.
„A Kotexnek nyilvánvaló vonzereje lenne, amikor megjelenik a piacon - írja -, tekintettel a kendők kellemetlenségeire és kellemetlenségeire, valamint az egyre növekvő elvárásokra, hogy a nők egész hónapban szokásos hatékonyságuk mellett dolgozzanak és iskolába járjanak.
Ez a hirdetés ápolót ábrázol egy kerekes székben lévő veteránra. A szöveg részben így szól: "Noha egy nőcikk, Cellucotton néven kezdődött - csodálatos egészségügyi abszorbens, amelyet a tudomány tökéletesített franciaországi sebesült embereink és szövetséges katonáink számára." (Wisconsini Történelmi Társaság, WHS-49898) Mint számos más termék, amely elsőként került piacra az 1920-as években, a Kotex egészségügyi betétek háborús találmánynak is származtak. A Kimberly-Clark, az 1870-es években alakult amerikai papírtermékek gyártója kötszereket készített az Cellucotton nevű anyagból az I. világháború számára. A cellulózból készült cellulóz pamutpépből ötször annyira abszorbens, mint a pamut kötszer, de sokkal olcsóbb.
1919-ben, a háború elmúltával, a Kimberly-Clark vezetõi keresték a Cellucotton békeidõben történõ felhasználásának módozatait. Thomas Heinrich és Bob Batchelor történészek szerint a társaság az egészségügyi betétek ötletét a Francia Sebesültek Amerikai Alapjától kapta. Az alap „leveleket kapott a hadsereg ápolóitól, amelyben azt állították, hogy Cellucotton sebészeti kötszereket használnak elhúzódó egészségügyi betétekként” - írta a pár.
WC Heitmeyer "Absorbent Pad", 1932. június 14-én. A szabadalmat a International Cellucotton Products Company-nak, a Kimberly-Clark fogyasztói termékeknek a marketing részlegével ruházották át, amely 1955-ben egyesült az anyavállalattal (1 863 333 számú amerikai egyesült államokbeli szabadalom). Walter Luecke, Kimberly-Clark alkalmazottja, akinek megbízást kapott a Cellucotton felhasználásának megértése, megértette, hogy egy olyan termék, amely az ország lakosságának körülbelül felére vonzza, elegendő igényt teremthet, hogy helyettesítse a kötszerek háborús igényét. Ugrott az ötletre.
Luecke azonban szinte azonnal problémákba ütközött. A Kimberly-Clark Cellucottonból egészségügyi betétek gyártására felkeresett cégek megtagadták ezt. "Azt állították, hogy az egészségügyi betétek" túl személyesek és soha nem voltak hirdethetők "- írják Heinrich és Batchelor. Hasonló kétségek sújtottak Kimberly-Clark vezetõit, de Luecke folyamatosan szorgalmazta és megállapodtak abban, hogy kipróbálják az ötletet, magukat az egészségügyi betéteket készítve.
A Kotex név az egyik alkalmazott megfigyeléséből származik, miszerint a terméknek „pamutszerű textúrája” volt. A „Cot-tex” könnyebben mondható „Kotex” lett, és olyan nevet hozott létre, amely - mint egy másik Kimberly-Clark termék, a Kleenex - a termékbesorolás hivatalos módjává válna.
A cég számára, amelyet Kimberly-Clark bérelt fel a reklámozásra, sikeres hirdetési kampánya adódó jogokat adott nekik. "Úgy gondolom, hogy valamilyen módon megmocskolták magukat, hogy ha el tudják adni, akkor bármit eladhatnak." - mondja Mandziuk.
A nők számára, akik ezeket használtak, a Kotex egészségügyi betétek megváltoztatták a menstruáció kezelésének módját. Precedenst teremtettek annak érdekében, hogy szinte minden amerikai nő megértse a menstruációt, és hogyan kezeli ezt a mai napig.
