A modern időkben általában azt feltételezik, hogy a mágiában vagy a babonában lévő hiedelmeink legnagyobb részét hátrahagytuk. Legalább nem gondoljuk őket nagyon komolyan, képzeljük el, és természetesen nem fizetnénk prémiumot babonaink kielégítésére.
kapcsolodo tartalom
- Kutatások azt mutatják, hogy az igaz hír 15 percnél tovább tart
Ez tehát George Newman és Paul Bloom, a Yale Egyetem pszichológusainak új megállapítása meglehetősen zavarba ejtő. Azt találták, hogy a hírességek emléktárgyainak aukcióin az emberek tudatalattian mérlegelik az elem és a tulajdonos közötti fizikai kapcsolat (vagy annak hiánya) történetét annak meghatározásakor, hogy mennyit fizetnek érte.
Új tanulmányuk, amelyet ma a Nemzeti Tudományos Akadémia folyóiratában tettek közzé , azt mutatták, hogy az emléktárgyak aukcióin az emberek hajlandóak sokkal többet fizetni a John F. Kennedy vagy Marilyn Monroe tulajdonában lévő tárgyakért, ha úgy gondolják, hogy a szeretett hírességek megérintették őket, de inkább kevesebbet fizettek , mint a tárgy értéke az olyan tárgyakért, amelyek széles körben nem szeretett személyek (például Bernie Madoff) tulajdonában vannak, ha elképzelik, hogy velük kapcsolatba kerül.
Szinte úgy tűnik, mint állítják a pszichológusok: ezek a vásárlók valamilyen megmagyarázhatatlan mechanizmusban hisznek, amely a JFK és Monroe csodálatos tulajdonságait - valamint a Madoff megtámadható tulajdonságait - ezekbe a tárgyakba egyszerű érintés révén hordozza. Szavaik erre a értelmetlen hitre, amely ugyanolyan pontatlan, mint a betegség régóta elavult miasmaelmélete? Fertőzés.
"A fertőzés a mágikus gondolkodás egy formája, amelyben az emberek úgy gondolják, hogy az ember anyagi tulajdonságai vagy lényege fizikai érintkezés útján átvihető egy tárgyra" - írják. Megállapításaik, hozzáteszik, "arra utalnak, hogy a mágikus gondolkodásnak még lehet hatása a kortárs nyugati társadalmakban."
A tanulmányt az utóbbi években az aukciós áron 1 297 JFK-val, 288 Monroe-kal és 489 Madoff-val kapcsolatos elemmel - beleértve a bútorokat, ékszereket, könyveket és étkészleteket - vették át az aukciós árkészletek. Az aukciós házak általában nem határozzák meg (vagy nem tudják), hogy valamelyik tárgyat valóban megérintette-e a tulajdonos, ezért a kutatók három tanulmány résztvevőjét (akik vakon állták fel a hipotézisüket) felkérték, hogy értékeljék, mennyi kapcsolatot érzékeltek volna az egyes elemek között. a tulajdonosokkal egy-nyolc skálán.
Az elképzelés az, hogy a vásárlók valószínűleg hasonló megítélést készítenek a kapcsolatfelvétel valószínűségéről: például a JFK kevésbé valószínűleg megérintette a faldekorációt, míg a villát valószínűleg gyakran kezelte volna.
Amikor Newman és Bloom elemezte az adatokat, szignifikáns összefüggést találtak a várható fizikai kapcsolat magasabb értékei és az ár eladási ára között, amely meghaladja az aukciós házak becsült értékét. De Madoff esetében az ellenkezőjét találták: enyhe korreláció a kapcsolat mértéke és az eladási árak sokkal alacsonyabb voltak között, mint az előrejelzések.
Általában véve azoknak a tárgyaknak, amelyekről úgy véltek, hogy a tulajdonosokkal nagyobb fizikai kapcsolat áll fenn (az x tengely mentén mérve), magasabbak voltak az árak, mint az aukciós házak becsült áruknál. A Bernie Madoff tulajdonában lévő áruk (a piros vonal) azonban ellentétes irányban enyhe tendenciát mutattak. (Kép a PNAS / Newman és Bloom segítségével) Érdekes módon találtak kivételt ettől a trendtől: rendkívül drága tárgyak. A 10 000 dollárt meghaladó áron eladott termékekért - többnyire ékszerek - az emberek nem fizettek többet (vagy kevesebbet) a hírességek fizikai kapcsolatának alapján. Amikor valóban komoly, befektetési szintű vásárlásokról van szó, úgy tűnik, hogy a fertőzés mágikus hite megszárad.
A valós aukciós adatok mellett Newman és Bloom egy érdekes kísérletet folytattak, amely alátámasztja a vitatkozást a fizikai kapcsolat szerepéről az árkülönbségekben. Összegyűjtötték 435 önkéntesüket és megkérdezték tőlük, mennyit licitáltak egy hipotetikus pulóverre, mondván, hogy egyesek egy híres emberé tartoztak, akit csodáltak, másoknak pedig azt, hogy híresség volt, amelyet megvettek.
De azt is elmondták néhány résztvevőnek, hogy a pulóvert háromféle módon alakították át: professzionálisan sterilizálták (ez elméletileg megsemmisítette a híresség rajta hagyott "lényegét", de nem pusztította el a tényleges tárgyat). ) áthelyezték az aukciós házba (amely elméletileg ezt a "lényeget" megtisztíthatja a pusztán áruk kezelőinek érintésével), vagy azzal a feltétellel járt, hogy soha többé nem adható el (ami megszünteti a monetáris értéket) attól, hogy a résztvevők megbecsüljék az értékét, elkülönítve a pulóver értékelését).
A nem transzformált pulóverekhez képest a résztvevők hajlandók voltak 14, 5 százalékkal kevesebbet fizetni a szeretett hírességek pulóverekért (mondjuk Marilyn Monroe), amelyeket sterilizáltak, de csak 8, 9 százalékkal kevesebbet fizettek egy olyanért, amelyet nem tudtak újra eladni - jelezve, hogy bármi "lényegüket értékelik" "a híresség átadta a pulóvert úgy, hogy megérintette a tényleges monetáris értékénél nagyobb mértékben, és hogy ezt a" lényeget "megsemmisítheti a sterilizálás. A pulóvert, amelyet egyszerűen csak átmenő mások kezeltek, alig befolyásolta értéküket: Úgy tűnik, hogy a hírességekkel való kapcsolat nem törölhető el ilyen könnyen.
Egy megvetett híres ember - mondjuk Madoff - tulajdonában lévő pulóverek eredményei pontosan ellenkezőek voltak. A sterilizált pulóverek 17, 2 százalékkal magasabbak voltak, mint a normálé, míg az egyszerűen áthelyezett pulóverek még mindig 9, 4 százalékkal voltak magasabbak, ami azt sugallja, hogy a megvetett hírességek "lényegét" megszüntetése sokkal könnyebb, és még fontosabb az objektum kívántsága szempontjából. Az, hogy nem tudta tovább eladni a terméket, ugyanúgy befolyásolta az árát, mint a szeretett hírességek pulóvere.
Természetesen mindez az a fajta eredmény, amely nem lepheti meg azokat, akik hivatásosan dolgoznak az emléktárgyak iparában. Tavaly egy John F. Kennedy tulajdonában lévő bombázódzseki 570 000 dollárért eladott. De a fertőzés ereje nélkül a dzsekik csak dzsekik - még akkor is, ha a JFK tulajdonában volt.
