A fekete péntek léggömböződik - a Hálaadás utáni napon a rituális vásárlási őrület csak egy része az 50 milliárd dolláros kereskedelmi többletnek, amely magában foglalja a kisvállalkozások szombatját és a kiberhétfőt. A generációs váltások a Hálaadás napján nyitott vállalkozások számának növekedését is ösztönzik. A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség felmérése szerint a 18–24 évesek körülbelül 26% -a tervezi, hogy maga az ünnep vásárol.
kapcsolodo tartalom
- Az American Mall halála és újjászületése
- A bevásárlókocsik sokkal veszélyesebbek, mint amire számíthat
"A millennialisok hozzászoktak ahhoz, hogy bármit is vásárolhatnak, amit akarnak, és most megveszik" - mondja Jane Boyd Thomas, a Winthrop University egyeteme, aki a vásárlók pszichológiáját tanulmányozza. A tech-hozzáértésű generáció ugyanakkor kevésbé foglalkozik az ügyletek keresésével egy adott napon, mivel már annyit tesznek hasznos online vásárlással. "Nem kell többé megvárnunk a fekete pénteket, hogy megállapodást találjanak" - mondja Thomas. "Mindig megtalálhatjuk őket. Állandó árakat tudunk egyeztetni. Megszoktuk az üzleteket, mert velük bombáznak."
Ennek ellenére az idei Fekete Pénteken a Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség becslései szerint több mint 95 millió amerikai felkel a napsütés mellett, és versenyez az üzletekért versenyező zsúfolt üzletekben. Miért csinálják? Kollégájával, Cara Peters-szel együtt Thomas megállapította, hogy a Fekete Pénz olyan élményt nyújt, amelyben a más típusú vásárlások nem igazán felelnek meg. Az ál-ünnep ötvözi a családi köteléket és a versenytárs kalandot, hogy egy mámorító csomagot hozzon létre. A fekete péntek veteránjainak egy 2011. évi tanulmányában Thomas és Peters úgy találta, hogy az élmény és az elért eredmények miatt a családtagok vagy közeli barátok csoportjai katonai gondolkodásmódot folytatnak.
"A tipikus fekete péntek vásárló olyan személy, aki küldetésben van" - mondja Thomas. „Ez családjuk hagyományának része, és évek óta ezt csinálják.” Interjúik alapján a tapasztalat négy fő témára bontható:
Intenzív kötés
A fekete péntek rajongói a napot a Hálaadás kibővítésének tekintik, azzal a céllal, hogy minőségi időt töltsenek a családdal és a barátokkal, és kössék össze a néha intenzív élményeket. Ezeknek a szorosan összekapcsolt csoportoknak a tagjai szintén élvezik a közös rituálé megosztását más vásárlókkal hasonló küldetések során.
"Csakúgy, mint amikor moziba vagy szórakoztató parkba jár, megosztja ezt az élményt idegenekkel" - mondja Thomas. „Lehet, hogy kaotikus, de megosztod. Előfordulhat, hogy rossz dolgok történnek, de jó dolgok is előfordulnak, és látjátok azokat a véletlenszerű kedvességi tetteket, amelyek mindig előfordulnak. Tehát ez valóban kulturális jelenség annak az embernek, aki fekete pénteken vásárol.
Stratégiai tervezés
A tanulmány különféle vásárlói szinte egységes voltak a középpontban - mindenki egy olyan küldetésen áll, amelyet egy részletes stratégia támogat.
"Ülnek le, és mindent leképeznek" - mondja Thomas. "" Megyek a Walmartba, és amikor ott leszek, Barbie-t és egy GI Joe-t, csomagolópapírt és egy síkképernyős TV-t fogok kapni. " A napot arra a pontra helyezik, hogy a csoportok meghatározzák, ki fog vezetni, és kinek kell állniuk, mely sorokban állnak. bolti promóciók.
A nagy verseny
A tanulmányban részt vevők közül sokan arra utaltak, hogy a nap versenyképessége virágzik, és azt „versenynek” vagy „őrült kötőjelnek” nevezik, hogy megragadják a díj ellenében vásárolt termékeket, mielőtt mások elsőként megszerezni őket.
„Örülök, hogy megpróbálom annyi olcsóbb ajánlatot elérni, amennyit csak lehetséges, korlátozott ideig. Olyan, mint egy játékbemutató ”- mondta egy interjúalany a szerzőknek. „Versenyképes abban az értelemben, hogy mindenki megpróbál közel állni a vonalvezetéshez, és mindenki más előtt megszerezni az eladási cikket.” Ez a verseny izgalmas kalandot hoz létre - jegyezte meg a szerzők, kiegészítve a „háborús történetek” élvezetes cseréjével, amikor elkészült a nap.
Küldetés teljesítve
A tanulmány vásárlói ugyanazt a definíciót osztják meg a sikernél: megtalálják a leginkább áhított elemeket az üzletekben, mert gyakran el vannak rejtve vagy más árucikkek körül vannak véve, és nagy megtakarításokkal vásárolják meg őket. "A nap végén visszatérnek és elrendezik az összes vásárlást, összegyűjtik a megtakarításokat, és azt mondják, hogy" teljesítettük küldetésünket, ma nagyszerű eredményeket kaptunk "- mondja Thomas. "És ehhez van néhány merítéssel járó jog."
Thomas úgy gondolja, hogy körülbelül öt éven belül a szokások és preferenciák megváltoztatása kevesebbé teszi a tényleges dátumot a kiskereskedelemben. De azok a pszichológiai okok, amelyek miatt az emberek részt vesznek a fekete pénteken, valószínűleg nem sokat változnak, és a gyakorlat nem haladja meg hamarosan. "Még mindig vannak olyan emberek, akiknek van családi egysége vagy barátnőik csoportja, és ezt hagyományaik részeként élvezik" - mondja. "És ez hagyományok részét képezi."
