Allan Donnelly tudja, hogyan kell használni az internetet. „Az internet fő kulcsszava a„ lift cipő ”. Igyekszem erre összpontosítani ”- mondja. Valójában így találtam Donnelly-t, Google-ot körül, és meglepően keveset találtam sem a kultúrtörténetben, sem a magasságnövelő lábbeli jelenlegi gyártásában. „Kutatásaim során láttam, hogy az emberek a„ cipőemelő ”és a„ Tom Cruise cipő ”kifejezéseket keresik” - teszi hozzá Donnelly. Úgy tűnik, hogy a Cruise a legismertebb és / vagy legszebb ember, akinek valaha is rövid útja volt.
A Donnelly cég, a Don's Footwear uralja a legtöbb ilyen típusú cipőt. A Tumblr, a Twitter (@elevatorshoes) és a Pinterest odaadó használatával nem lehet kitalálni, hogy ő egy skót fiatalember, aki Thaiföldön működik. Másrészt az online marketing globális jellege lehetővé teszi számára, hogy a dél-ázsiai trópusokon éljen, miközben termékeinek nagy részét észak-amerikai férfiaknak értékesíti.
Cipőpolc tartós (Allan Donnelly) Donnelly kézzel készíti cipőjét. Még a tartását is - a láb alakú penészét, amely körül a cipők alakulnak ki - készíti el. "A cipőiparban van egy mondás:" Nem tudsz jó cipőt csinálni egy rossz utat "- mondja Donnelly -, és ezért szeretek időt tölteni a tökéletes formák készítésére." Az egyedi forma a nagy méretű talpbetéttel rendelkezik. és a további helyiség, amely a tetején szükség lesz, ha a láb néhány hüvelykkel a normál fölé emelkedik. "Ha megmutatnám utolsóként egy másik cipésznek, azt gondolnák, hogy csizmát kell készíteni."
A bőr talp felépítése (Allan Donnelly) A Donnelly nemcsak azért, hogy általában lábbelit készítsen, hanem kifejezetten magasságnövelő stílusok készítésére is beindult az üzletbe. 5'8-as helyzetben csak egy hüvelyk van a Tom Cruise-en, és 22 éves korától maga maga maga emelőket visel (most 34 éves). Ön mondhatná, hogy emberközpontú megközelítést alkalmaz a cipőtervezésben, abban az értelemben, hogy figyelembe veszi az érzelmi mozgatórugókat és a személyes tényezőket, amelyek motiválják ügyfeleit a termékének megkeresésére. „Egyesek azt mondják, hogy csak használják őket, mert ez segít nekik, hogy illeszkedjenek a világ többi részéhez; néhány srác csak az esküvőre használja őket, mivel a menyasszonyuk magas sarkú cipőt visel, és mindent tökéletesen akarnak a fotóhoz. Vannak, akik észreveszik a bárban. Azt hiszem, sok ember használja őket, mert ez segíti őket karrierjük továbbfejlesztésében. Egyeseknek ezek a cipők életük fontos részét képezik. ”
A bőr végső mérése és illesztése (Allan Donnelly) Donnelly CNC gépészként dolgozott Hollandiában a lábbeli mintázatkészítés és az utolsó formatervezés területén. Egy évig informális szakmai gyakorlatot folytatott egy cipészkel, majd visszatért Thaiföldre, hogy elindítsa saját márkáját. "Tudtam, hogy a szívemben hiány van a piacon egy tiszta minőségű, bőr talppal, teljes bőrbéléssel és magasabb minőségű bőrrel ellátott lift cipő számára, amelyek mindegyike kézzel készült" - mondja ", tudtam, hogy eltévedni az óceánban, ha megpróbáltam normál márkát eladni az interneten. El kellett adnom valamit, amit az emberek kerestek. ”
Don's Cipőstúdió (Allan Donnelly) Tehát, míg az internetes szörfösök titokban titokban a Google „Tom Cruise cipőjét” késő este (egy másik liftcipő cég ígéri: „Minden megrendelést szigorúan bizalommal kezelünk. Az összes terméket és kommunikációt egyszerű jelöletlen csomagolásban küldik el.”) hírességi szintű beavatkozás a magassági problémájuk megoldására, Allan Donnelly speciális formákat önt és kiválaszt olyan talpbetét anyagokat, amelyek a viselő súlya alatt nem esnek össze. „Úgy gondolom, hogy különböztet meg másoktól az, hogy a betétem poliuretán gumiból készül, és soha nem fog lepattanni. Más gyártók (a lift cipőgyártók 90 százaléka Kínában székhellyel rendelkeznek) etilén-vinil-acetát habot használnak, amely néhány nap múlva lepattan, így a cipő kevésbé lesz kényelmesebb, és viselője elveszíti a magasságnövelést. ”
Nem úgy tűnik, hogy a Donnelly olyan üzletember, aki bepillantása közben elárasztja az „átláthatóság” szót, ám maga a marketing magatartása erősen folyamatorientált, tehát alapértelmezés szerint kissé átlátható. Stúdiójának fotókészleteit a Tumblr-en és gyűjteményeinek videóit közzéteszi a YouTube-on. A rövidfilmek nagyszerű betekintést nyújtanak a bőrcipő készítésében részt vevő sok aprólékos lépésből (bár nem hagyja ki a hangzást, ha elnémítja). A közösségi médiát is felhasználja az ügyfelek panaszainak kezelésére és a kommentálás dühére, és személyes választ küld a Tumblr-nek. "Néhány ember türelmetlen, mivel néha időbe telik a cipő készítése."
Meglepő módon, ezen dokumentáció és legalább négy különféle URL ellenére, amelyek visszakapcsolódnak a vállalatához, Donnelly azt mondja, hogy rossz marketingszakembernek tartja magát. Ellentétek volna azzal, hogy tanárokat taníthat a keresőmotorok optimalizálásáról. Kedden interjúimban megemlítettem a „status cipőket”, és azt válaszolta, hogy csak a közelmúltban hallotta a kifejezést. Szerdára új üzenetet tett közzé a Tumblr-ről: „Állapotcipő: 2 új stílus”, és alatta: „Remélem, hogy némileg növeljük státuszunkat.”
