Ebben az évszakban a Fogyasztói Bizalmi Index - az az érték, amely felméri azt, hogy mi érzi magunkat a zsebünkbe való bejutás és a hitelkártya-pakli összekeverése szempontjából -, arra a pontra emelkedik, hogy a fogyasztói irracionális túlzott mértékű indexnek nevezhetnénk. Az utcák és üzletek nyüzsgnek lelkes optimistákkal; A vásárlás bűntudat nélkül jár, mivel (magunknak mondjuk) a kiadások más emberek boldoggá tételét szolgálják. És aligha kever egy teremtmény, aki nem megragadja az ünnepi idõszak fényes ikonját, a bevásárló táskát.
A bevásárló táskák, azok a beszámolók, amelyek jelzik a hordozók fogyasztói preferenciáit, ma már a nemzet merkantil történelmének részét képezik. 1978-ban a Smithsonian Cooper Hewitt Nemzeti Tervezési Múzeuma (New York City) felállított egy kiállítást, amely több mint 125 táskát mutat be, mindegyik viszonylag nemrégiben történt marketingfejlesztés eredménye. "Az olcsón és géppel könnyen rögzíthető fogantyúval ellátott táska csak 1933 óta létezik" - írta Richard Oliver kurátor. "Az 1930-as évek végére a papírzacskó elég olcsó volt ahhoz, hogy elkészítse, hogy egy áruház egy ilyen terméket" ajándékba "tekinthessen."
Cooper Hewitt kurátora, Gail Davidson szerint a múzeum gyűjteménye mintegy 1000 zsákra nőtt, köztük egy vidám 1982-es Bloomingdale-i ajándékba, amelyet ünnepi jelenet díszített.
Egy, legalább bizonyos áruházakból származó aláírótáska már régóta képes volt megnyugtatni a vásárlót. Édesanyám évente csak egyszer vagy kétszer járt a New York Citybe - hogy bevásároljon a Saks Fifth Avenue-n; az idő hátralévő részében kevésbé elbűvölő New Jersey-i emporiumokat pártfogolt. De vásárlásait mindig gondosan tartósított Saks táskákban vitte.
Az 1960-as évekig a bevásárló táska egyértelmű márkázási stratégiákat hajtott végre, például a Tiffany megkülönböztető kékjét megcsavarva. A 1980-as évekre azonban a Bloomingdale úttörője egy kifinomultabb megközelítést alkalmazott, egy folyamatosan változó bevásárlószatyrok sorozatának bevezetésével: szinte egyik napról a másikra, mint tervező tárgy. Ez az újítás John Jay gondolata volt, aki 1979-ben vette át a Bloomingdale kreatív igazgatóját és 1993-ig irányította az üzlet marketingjét.
Jay évente akár négy vagy öt zacskót bocsátott ki, mindegyik különféle művész, építész vagy tervező munkáját mutatja be. "Azt akartam, hogy minden táska az idők nyilatkozata legyen" - emlékszik vissza. "Csomagokat készítettünk a posztmodernizmus növekedéséről, az alsó-keleti oldalú művészeti mozgalom, az olaszországi Memphis-mozgalom befolyásáról.
Michael Graves építész, Antonio Lopez divat illusztrátor és Ettore Sottsass tervező többek között a Bloomingdale táskáját készítették. A Bloomingdale logóját nem lehetett látni. (Az itt ábrázolt karácsonyi táska, magával az üzlettel való ünnepi ábrázolás mellett, ritka kivétel.) "A híres művészek vonzereje természetesen nem a pénz volt, " mondja Jay, "mivel csak 500 dollárt fizettünk, ha ilyen lenne. De ott Kreatív kihívás volt. Folyamatos meglepetés és kreatív kockázat révén a márkát akartuk építeni - olyasmi, ami manapság hiányzik a kiskereskedelemből. "
A zsáktudat általában hiányzik, vagy legalábbis hanyatlik. Míg néhány üzlet még azonosítható aláírással, Davidson megjegyzi, hogy a bevásárló táskák már nem azok a nagy horderejű totemok, amelyek valaha voltak. "Úgy tűnik, manapság nem látok valódi különféle táskákat" - mondja. "Még mindig vannak bejárók a múzeumba, de már nem nagy mennyiségben."
A Bloomies táskái díjat nyertek és a sajtó figyelmét felkeltették. Jay még emlékszik Jimmy Carter elnök fényképére, amely felszállt az elnöki helikopterre, egy Bloomingdale kézitáskájával. A nemzetközi színtéren is a táskák minőségi szimbólumokká alakultak át. Rob Forbes, a Design Within Reach bútorkereskedő alapítója emlékeztet arra, hogy az 1980-as években londoni lakásának falát "hihetetlen táskákkal, nagyon komolyan készítették" bélelték fel.
Az utolsó táska, amelyet Jay 1991-ben az Franco Moschino olasz divattervezőtől megrendelt, ruckust okozott. A nő egy ábrázolt fejdíszes ruhát ábrázolt, amelynek színsémája az olasz zászló piros, fehér és zöld színű, a "Pizza We Trust" mottóval díszítve. Miután az olasz kormány kifogást emelt az ilyen tiszteletlenség ellen, a zsákot csendesen húzták.
Az eBay-en nemrég találkoztam egy zöld bevásárlótáskával, amelyet a Chicagói Marshall Field's arany logójával bélyegeztek le, ma Macy's. A cikk alatt található leírás egyszerűen azt mondta: "Az áruház történelem." Tehát úgy tűnik, azok a táskák, amelyeket mi, anyánk, és még Jimmy Carter is drágán szerettek.
