Üdvözöljük a Design Decoded-ban, a Smithsonian digitális család legújabb tagjában. Amint a névből kitalálható, e blog célja, hogy felfedje a tervezési tényezőket a körülöttünk lévő világba, különös tekintettel annak szerepére a mindennapi - látszólag tervezetlen - környezetben. Minden egyes tárgyalt témához egy többrészes egymásba illeszkedő oszlopok sorozatát dolgozzuk ki, amelyek remélhetőleg új objektívet kínálnak az ismerősök megtekintésére. Ma bemutatjuk egy hosszú és kanyargós történet első részletét, amelyben egy apró, vetőmag nélküli gyümölcs a termékpálya iPhone-já válik.
kapcsolodo tartalom
- Testreszabott tésztaformák, amelyeket Ön vagy éppen építész tervezett
Láttad ezeket a szupermarketben. A Cuties márkanév gyakorlatilag helyettesítette kertészeti nevét - mandarin - úgy, ahogyan Kleenex egyszer helyettesítette a „szövetet”. citrom a helyén a Golden State termelési listáján a 2. helyen. A cicák láda alakú kartondobozban vagy hálótáskában vannak, címkével ellátva, amelyen mosolyogva látható mandarin jelenik meg, amely a cipzáron át kinyúlik a héjából. A vidám kép utal erre a fajtára - „cipzár gyümölcs” - egy mezőgazdasági kifejezésre, amelyet a héj eltávolításának könnyűsége miatt neveztek el.
A csomagolhatatlanság csak egy a sok olyan tulajdonság közül, amelyek a mandarine kiválóan forgalmazhatóvá teszik. Ezenkívül magvak is, édesek és kis méretűek. E négy „egyedi értékesítési javaslat” alapján (a marketing beszéd használatához) a Paramount Citrus felépített egy birodalmat. Decemberben a Paramount Citrus 20 millió dolláros hirdetési kampányt indított a Cuties márka népszerűsítésére. A 15 másodperces reklámok egy fiatal gyermek hangján nyílnak, amikor kérdezik: “Tudod, miért vannak a kis cicák?” Egy kis kar elnyúlik a konyhai pult fölött, hogy megragadjon egy mandarint egy tálból, és ugyanaz a hang válaszol: ““ Cuz gyerekeknek kicsi keze van. "Egy másikban egy tutu lány fekszik egy kanapén, kezében egy mandarinnal. A hang azt kérdezi: „Tudod, hogy a cicák miért vetik magukat? - Cuz gyerekek utálják a magokat. Harmadik részben egy kisfiú keresztezett lábakkal ül a földön, egy darab gyümölcsöt hámozva. - Tudod, miért olyan könnyű hámozni a cicákat? - kérdezi a hang. „Tehát a gyerekek meghámozhatják őket.” Minden egyes pont a kampányjelzővel ér véget: „A gyerekek imádják a cicákat, mert a cicákat gyerekeknek készítik.”
Működik. Az USDA 2010. évi kaliforniai citrusfélékkel foglalkozó jelentése szerint a mandarin termesztésére szánt földterület 2002 és 2010 között csaknem megháromszorozódott, és a gyümölcs úgy néz ki, hogy meghaladja a Valencia narancsot és citromot a teljes termelési hektár számára. Al Bates, a Sun Pacific ügyvezetõ igazgatója, amely a San Joaquin-völgyben mandarinokat csomagol és forgalmaz, azt mondja, hogy a kategória az összes többi citrusfélében gyorsabban nőtt az elmúlt 50 évben.
Természetesen alig veszi észre ez a fellendülés, ha az élelmiszerbolt összes narancsját csupán köröm méretű matricák különböztetik meg. A mandarin fogyasztói termékként való fölényessége csak akkor rám ragyogott, amikor a Cuties-reklám eljuttatta üzenetét. Megdöbbent az a felismerés, hogy ez a gyümölcs gyerekeknek készült. Kíváncsi voltam, vajon valamilyen módon lett-e elkészítve? (Megtudtam, hogy a cicák nem vannak genetikailag módosítva - erről később később.) De a Frankenfood fél attól, hogy engem leginkább az a gondolat szorgalmaz, hogy az egész kampány a cutie fizikai és szerkezeti tulajdonságaira összpontosított. Alapvetően ez volt a gyümölcs ideális kialakításának ünnepe.
És itt található a nyúllyuk bejárata. Míg a nyilvánvalóan tervezett tárgyakat folyamatosan megvizsgáljuk annak érdekében, hogy jobban megértsük, hogyan sikerült elérni a piaci dominanciát, ritkán fontolgatjuk azon szándékos döntések sorozatát, amelyek az egyik mezőgazdasági terméket bevásárló kosárba helyezik a másik helyett.
A következő hónapban feltérképezzük ezt a folyamatot. Nézzük a növénygenetikában évtizedes kísérleteket, amelyek célja a mandarin felhasználói felületének javítása; a friss gyümölcs és zöldség forgalmazásának újdonsága; a grafikai tervezés emelkedése, csökkenése és visszatérése a termékpályaudvaron; és a termelők folyamatos csata annak megakadályozására, hogy a méhek megsemmisítsék és beporzják maguk nélküli növényeiket. Lehet, hogy a természet az eredeti tervező, ám a mandarin optimalizálásáért sok emberi találékonyság felelős.
