1968 őszén Stanford által képzett biológus, a legendás utazási fesztivál szervezője és a Merry Prankster, Stewart Brand nevű kiadta az első Teljes Föld Katalógust. 1968 és 1972 között a katalógus több millió olvasót ért el és elnyerte a Nemzeti Könyvdíjat.
Ennek az ellenkultúra-klasszikusnak a címe és ikonikus borítóképe ünnepelte az első nyilvánosan megjelenő NASA fényképeket, amelyek az egész Föld bolygót ábrázolták az űrből. Ezek a képek alapvetően megváltoztatták az emberek gondolkodását a környezettel kapcsolatban. És a katalógus fontos szerepet játszott abban a változásban.
Manapság sokan ismerik Brandt és katalógusát az információs forradalom és az általa született kiberkultúra részeként. Környezettörténészként azonban az egész föld katalógusát relevánsnak látom 50 évvel később egy másik ok miatt.
A bolygó e csodálatos képével kezdve a tinta feketében egy tengeren, Brand segített megváltoztatni az amerikai környezeti mozgalom pályáját és választókerületét azáltal, hogy összehozta egy új környezetvédelmi gondolkodók és támogatók közösségét, akik feltalálták a fenntarthatóságra nevezteket. ”
Optimista jövőkép
A Brand egyedi katalógusa egyesítette az értelmiségiek, számítógépes hackerek, hippi, alternatív tervezők, építészek, építők és környezetvédők eklektikus keverékének termékeit és ötleteit. Mindannyian innovátorok és ikonoklasztok voltak, amelyeket a tanulás, az üzleti élet, a dolgok építése és a közösségek szervezése hagyományos módszereinek közös elutasítása kötött össze.
Az „A teljes rendszerek megértése”, „Földhasználat”, „Menedékhely”, „Ipar”, „Kézműves”, „Közösségi”, „Nomatika”, „Kommunikáció” és „Tanulás” című szakaszok az olvasók a környezet holisztikus szemléletéhez vezettek. A katalógus a vadonban és a technológiában, az országban és a városban, a kultúrában és a természetben összekapcsolta az akkoriban szokatlan módon.
A formátum ellenállhatatlan. A katalógusok hatalmasak voltak, az oldalak tele voltak képekkel, rajzokkal, mini-esszékkel, áttekintésekkel és pszichedelikus grafikákkal. Ennek eredményeként egy újonnan kialakuló San Francisco Bay-ös kreatív közösség, a „Dolgozók, Szerszámcsalók és Prototípusok” című újságpapír-ünnepség az olvasók egy generációját ragadta meg, azáltal, hogy egy kreatív optimizmus kísérteties lövöldözős sorozatát kínálja egy évben, amelyet a Jr. Martin Luther King és Robert Kennedy, a Dél-Vietnamban a Demokrata Nemzeti Konferencia és a sokkoló Tet Offenssive zavargások.
Az egész föld katalógus 1968-tól 1972-ig jelent meg, néhány későbbi kiadással. (Christian Guthier, CC BY-NC) Közösségi Biblia
Brand az 1960-as években néhány évvel korábban az Amerikai Nyugat felé utazott, indiai rezervátumokban és községekben látogatva. Ezek az utak közvetlenül inspirálták a Katalógust, amelyet új információs rendszerként fogalmazott meg - egy, amely felboríthatja a meglévő médiákat és piacokat, és új módon jobban összekapcsolhatja a szétszórt kreatív közösségeket.
Amint elmagyarázta, a katalógus „hozzáférési szolgáltatás” volt, tele példákkal „mit érdemel megszerezni, és információt arról, hogy hol lehet megszerezni… egy katalógust, amelyet folyamatosan frissítenek, részben a felhasználók által.” Ez egy közvetlen hívásra válaszolt a a közösség lakói, akik meg akarták tudni: „Hol lehet szélmalmot vásárolni. Hol kaphat jó információt a méhészetről? Hol tegye a kezét a számítógépre.
Újraformáló társadalom
Az első kiadás első mondatától kezdve: „Mi istenek vagyunk, és valószínűleg jól meg is tudunk jönni vele” - Brand merész felhívást tett egy újfajta környezetvédelemre. Évtizedekkel a kifejezés létrehozása előtt azt állította, hogy az antropocénben élünk, ahol az emberi befolyások megváltoztatják a Föld életének feltételeit. Brand szerint a logikus válasz egy terv elkészítése volt.
A katalógus a hagyományos környezetvédelmi témákat mutatta be, de arra buzdította az olvasókat, hogy mindenütt jelentsék meg a természetet - nem csak távoli helyeken, emberek nélkül. Semmi nem tette világosabbá ezt a pontot, mint a Föld űrből készült képe.
Brand zsenialitása a szélmalmok, a méhek és a számítógépek közötti kapcsolatok megértése volt. Szerinte a magas és alacsony technológia, valamint a természet és a kultúra közötti kapcsolatok egyesítették Taos hippeit a geekkel, akik számítógépeket építenek az öbölvidéken. Kommunális kirándulásain egyre növekvő igényt keresett az új típusú hibrid ismeretek iránt, amelyek hiányoznak a mai médiában. Az egész föld katalógusa az 1960-as és 70-es években községben élő tízezrek amerikainak Biblia lett.
Megfelelő technológia
Brand optimista elképzelése, miszerint az amerikai technológiai know-how-t összeegyeztethető a környezetvédelemmel, a szélesebb közönség számára is vonzó volt. Azáltal, hogy felhívta az olvasókat, hogy ismerjék el „istenek” státuszukat, valamint a jó eszközök és a zöld technológiák ünneplésével, a Föld teljes katalógusa elősegítette a „megfelelő technológia” mozgalom népszerűsítését, amely a kisméretű, decentralizált és környezetbarát lehetőségeket támogatja. Brand bemutatta az olvasókat olyan kulcsfontosságú gondolkodókkal, mint például EF Schumacher közgazdász, akinek az 1973-as klasszikus „Kis is szép” befolyásoló érvét kínálták a megfelelő technológia és a „közgazdaságtan szempontjából, mintha az emberek számítanak”.
A katalógus fórumot nyújtott azoknak a környezetvédőknek, mint Schumacher, akik az emberi találékonyságot ünnepelték abban az időben, amikor a mainstream mozgalom a vadonra, a vadon és a nem emberre összpontosított. A zöld technológiák, például a szélmalmok, az ökológiai tervezés, a napenergia és az alternatív energia bemutatása révén széles körben elérhető „mindennapi környezetvédelmet” kínálott, amely nyitva állt a városi településekre és másokra, akik nem képesek ellátogatni a távoli vadonban lévő területeken.
A megfelelő technológia párhuzamosan működött a kialakuló környezetvédelmi igazságügyi mozgalommal. Ezek az eszmék világszerte elterjednek, a legmélyebben a fejlődő világban gyökereznek be.
Stewart Brand, 32, az egész föld katalógus kiadója az egész föld katalógus utolsó számában dolgozik, a Menlo Parkban, Kaliforniában, 1971. május 28-án. (AP Photo / Richard Drew) A következő néhány évtizedben a Brand mindenütt jelen volt a személyi számítógépek és az internet megjelenésének legkritikusabb pillanataiban. Tanúja volt egy egér első használatának, összekeveredtek az első hackerekkel, és társalapítója volt a WELL-nek, az első online közösségeknek és a proto-social hálózatoknak.
A Teljes föld katalógus információkat tartalmazott ezen kibertrendekről, jóval azelőtt, hogy a legtöbb ember látta őket jönni. Steve Jobs azt állította, hogy a Catalog a prototípus a Google számára. Ez az úttörő tevékenység elősegítette a környezetvédelmi üzenet terjesztését.
Egy emberközpontúbb mozgalom
Ötven évvel a kiadás után a Teljes Föld katalógus éber és sürgető marad, annak ellenére, hogy 1998 óta nem volt nyomtatva. Az amerikai környezetvédelmi mozgalom ma már magában foglalja a megfelelő technológiákat és az emberközpontú mindennapi környezetvédelmet, amelyet a katalógus először mutatott be millióinak.
A városok a vadon élő állatok evolúciójának melegágyai. Http: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Stewart Brand (@stewartbrand), 2018. április 11
Noha a környezetvédelem továbbra is mélyen polarizáló kérdés, a környezeti változások választókerülete sokkal tágabb és sokrétűbb, mint 1968-ban volt. Az ügyvédek új generációja azt feltételezi, hogy az emberek és eszközeik a természet részét képezik, és úgy vélik, hogy az átgondolt személyes választások részei lehetnek a megmentve a bolygót. Ez a fejlődés részben azért történt, mert egy groovy ellenkulturális kiadvány új módszert kínálott az egész Föld megértéséhez.
Ezt a cikket eredetileg a The Conversation kiadta.
Andy Kirk, a Nevada Egyetem történelem professzora, Las Vegas
