Az vintage Pabst kék szalag reklám az 1950-es évek közepétől.
- Vigyél nekem egy kék szalagot. Bizonyára több százszor hallottam a nagyapám ezeket a szavakat, miközben együtt ültünk és horgonyoztuk a kis dokkunkat. Még mielőtt elolvastam, tudtam, hogy melyik sört megragadja neki - az egyiket, amelynek első díjszalagja van a kannán. Természetesen nem gondoltam rá, hogy gyerekként éltem, de az elismerés könnyűsége a márkanevek erejét bizonyította.
A Pabst Blue Ribbon sört - a Barátoknak szóló barátot - manapság a régi középnyugati halászok és a bajuszos csípők preferált sörének lehet legismertebbnek találni, ám ez az azonnal felismerhető szalag több, mint szimbólum vagy marketingpénz. Pabst valójában nyerjen első palota díjat az amerikai történelem egyik legismertebb eseményén. Az 1893-as év volt (amikor mindenki úgy nézett ki, mint egy bajuszos csípő), és Chicago-ban (Illinois) az amerikai legnagyobb építészek és tervezők vásárterületet hoztak létre, ellentétben a világ valaha látott példájával, egy utópisztikus Fehér Városlal.
Az 1893-as Chicagói Kolumbiai Kiállítás Fehér Városa.
A világ kolumbiai kiállítását, amelyet a Chicagói Világkiállításnak is neveznek, Christopher Columbus Amerikába érkezésének 400. évfordulója alkalmából hívták össze. Ez volt a kulcsfontosságú pillanat a tervezéshez és a találmányhoz Amerikában. Az olyan termékeket, mint a Juicy Fruit, a Crackerjack és az aprított búza, először mutatták be a nagyközönség számára. A óriáskerék nagyszerű debütálója elkerülte az Eiffel-tornyot, és bebizonyította, hogy az amerikai mérnöki tevékenység és a képzelet nem korlátozott. A Westinghouse váltakozó áramú villamos energiával villamosította fel a vásárterületeket, ezzel megszabva a nemzet számára a szabványt. Nikola Tesla elkábította a látogatókat, amikor a kezéből világítást készített, Thomas Edison a kinetoszkóp mozgóképeivel izgatta őket, Frederick Pabst volt gőzhajó kapitány pedig a legjobb átkozott sörre ivotta őket, amit valaha kóstoltak.
A Pabst legjobb válogatása - feltehetően a barátoknak szóló PBS - elnyerte a legjobb sör díjat az 1893-as kiállításon. Korábban a sör sok más díjat nyert sok más vásárokon - valójában annyira, hogy Pabst kapitány már elkezdett kötődni selyemszalagokhoz minden üveg körül. Abban az időben a sörösüvegeket valószínűleg dombornyomották, mint a címkéken, és a szalagok valószínűleg nagy költségekkel lettek hozzáadva Pabsthoz. De Pabst büszkeségének bemutatása egyben a marketing hozzáértés megjelenése is volt, amikor a Patrons elkezdte csapatainak kérni a kék szalag sört. A kiállítás tisztelete azonban további importot hozott. Az 1893-as kék szalag a kék szalag volt.
Nem sokkal a kiállítás után a rövidítés hivatalosan is megfogalmazódott, és a Pabst Best Select-jét hivatalosan „Pabst Blue Ribbon” -re változtatták. A termelés növekedésével a kék selyemszalag iránti igény is növekedett. A század fordulójára Pabst évente több mint egymillió láb szalagon megy keresztül, csak akkor szünetel, amikor az I. világháború selyemhiányt okozott. Az ikonikus kék szalag a címke állandó részévé nem válik a tiltás végéig az 1930-as években, amikor megjelenik a Pabst új csúcstechnológiai disztribúciós módszerén, a „dobozon” - de csak alapos tesztelés után bebizonyította, hogy a sör elkapnák. Miközben Pabst hajlandó volt megragadni az „Export Sör” dobozában való eladását, addig nem akarták kockáztatni zászlóshajójuk eladását, melynek drága kék szalagja volt a címkén, mindaddig, amíg be nem bizonyított nyertesévé nem válik. A dobozok és a nyomtatott grafikus szalagok természetesen óriási sikert jelentettek, és az 1950-es évekre a kék szalagcímkék teljesen helyettesítették a selyemszalagot. De Pabst kék szalagja továbbra is kritikus volt a márkájuk szempontjából, és továbbra is a reklámkampányuk középpontjában és a könnyen azonosítható címke meghatározó elemévé válik, biztosítva, hogy a gyermekek nemzedékei mindenhol tudják, melyik sört megragadják nagyapáik számára.
