A láthatatlan téglalap alakú doboz bizonyos értelemben időgépnek tekinthető.
A találmány feltalálói, Chad Russell és Charles Butkus úgy gondolták, hogy az eszköz a felhasználók számára weboldalak böngészésére szolgál anélkül, hogy elárasztanák a reklámok terjedését, és emlékeztet arra, hogy az emberek miként tapasztalták az internetet a régi jó korai időkben. "Az ötlet egy hétköznapi beszélgetés során kezdődött egy barátjával arról, hogy az Internet mennyire zsúfolttá vált" - mondja Russell. „Manapság nem csak szalaghirdetésekkel, hanem videohirdetésekkel és hirdetésekkel is beágyazva vannak az Ön mobilalkalmazásaiba. Mindenhol vannak.
Miután több hackert „Linux dobozt” prototípusként kipróbált, a duó előállt egy AdTrap-nal, egy mini-számítógéppel, amely csatlakozik mind az útválasztóhoz, mind a modemhez, és hirdető tűzfalként működik. A végterméket úgy tervezték, hogy teljes mértékben hardver-alapú legyen, így automatikusan eltávolítja az összes hirdetést, telepített szoftver vagy konfiguráció nélkül. Egyszerűen dugja be, és az alacsony fogyasztású gép azonnal blokkolja a vizuális hirdetéseket, az alkalmazás-alapú hirdetéseket, és még a kedvenc YouTube-videóidba általában beprogramozott videohirdetések típusát is. És lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy ezt minden eszközükön megtehessék.
"Az AdTrap az egyedülálló dolog, hogy egy teljes webszerveren fut, tehát jobb hirdetési blokkoló képességekkel rendelkezik, mint csupán a szoftver" - mondja Russell. "És az a képesség, hogy megakadályozzuk a video reklámok gördülését, új újdonság, amely szerintem érdekes."
Csak egy hónappal azután, hogy novemberben egy finanszírozási kampányt indított a Kickstarter tömegforrás-kereső oldalon, Russell és fejlesztői csapata a Palo Alto-alapú biztonsági szoftverindító Bluepoint Security-ben jóval meghaladta adománygyűjtési célját, 213 392 dolláros alapvető pénzzel elindítva.
A szöveg, képek és linkek egyszerű napja óta az online hirdetés nagy üzletévé vált, lényegében az interneten létező eszközök nagy részét támogatva. Az Interaktív Reklám Iroda adatai szerint egyedül ez év első felében 20 milliárd dollárt költöttek a reklámozásra, megduplázva a 2007-ben elköltött összeget.
A behatoló tendencia leküzdésére kifejlesztett harmadik féltől származó megoldások nem újdonság. Az olyan népszerű böngésző-bővítmények, mint az AdBlock Plus, már néhány éve széles körben elérhetők, és alapvetően az AdTrap ugyanazokat a stratégiákat alkalmazza. De pusztán az a tény, hogy a felhasználók bevezethetik az ilyen átfogó hirdetési szűrést, és ilyen könnyedén elvégezhetik, hosszú távon jelentős veszélyt jelenthetnek a fő bevételi forrásra a nagy publikációk hatalmas hányada számára (nem is beszélve Szilícium-völgyi sztrájk, például a Facebook és a Google).
Mivel a projekt előrehaladtával kezdődött (a szállítás augusztusban kezdődött), Russellnek még nem volt egyetlen jogi kifogása, vagy akár panaszokat is fel kellett állítania. Egyáltalán nem lepve meg, mivel látja, hogy az eszköz szépen ugyanabba a kategóriába tartozik, mint az internetes tartalom szűrésének más, általánosan elfogadott eszközei, például a tűzfal biztonsági rendszerei és a szülői felügyeleti szoftverek, például a NetNanny. Azt sem gondolja, hogy a projekt a reklám háborújának eszköze.
"Nem ellenezzük a hirdetéseket" - mondja Russell. „A legtöbb reklám manapság történő működésének fő problémája az, hogy az online tevékenységükre vonatkozó adatok gyűjtésével sértik az emberek magánéletét, amely sokan inkább azt szeretik, hogy a külső pártok ne rendelkezzenek. Alapvetően az internethasználók a tartalomért fizetnek, saját személyes információikkal kereskedve. ”
Russell alig tart egyedül azon alternatívák kidolgozása érdekében, amelyek elősegítik a felhasználók magánéletének védelmét. A közelmúltban a Google egyik volt alkalmazottja kitalálta a módját a korábbi munkáltatóinak a diszkrét keresés - egy ingyenes böngésző-bővítmény - kiadásával, amely megakadályozza a keresőmotorok, például a Google, a Bing és a Yahoo keresőmotorjainak fülében tartását. A marketing hosszú karja ellen felkelés elérte azt a szintet, ahol Russell szerint még a hirdetők is félnek az ágazat egészének szélesebb körű következményeitől.
Valójában megemlítette, hogy a vállalat tárgyalásokat kezdett néhány ismert promóciós céggel, hogy kidolgozzon egy modellt, amely az összes érintett fél számára jobban működhet. Például néhány megbeszélés egy olyan potenciális bejelentkezési rendszer körül forog, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy engedélyezzék bizonyos felek hirdetéseit kis összegű fizetés ellenében. Az eladók előnye, magyarázza, az a lehetőség, hogy egyéni figyelmet kapjon a közönség anélkül, hogy bosszantaná őket a villogó kattanós csalétek puszta gátja miatt.
Ennek ellenére továbbra is más sürgető aggodalmak vannak. Például, mi van, ha a technológia végül elindul? Az Internet egésze szenvedne? Ez vezet-e a webhelyeknek a tartalom csökkentéséhez, vagy a pénzeszközökkel küzdő üzletek olcsóbb, alacsonyabb minőségű tartalmakat gyárthatnak?
Russell szerint az online kiadóknak tovább kell fejlődniük, ahogy mindig is voltak. Rámutat arra, hogy más médiaszervezetek, például a Pandora, úgy döntöttek, hogy a felhasználók választhatnak a hirdetések meghallgatása és a kereskedelemmentesen fizetett előfizetés között.
"Figyelj, én sem szeretném, ha minden webhely felállítana egy fizetőfalat" - mondja Russell. „De amikor kizárólag a reklámokra támaszkodik, szinte olyan, mintha azt állítanád, hogy a tartalom nem ér semmit. Az emberek számára lehetővé kell tenni más eszközöket a tartalom támogatására. Ha ellenzi ezt, akkor azon gondolkodok, mi az elsődleges az a tartalom értéke. ”
