Ne felejtse el, mikor senki sem hagyja el a szobát a Super Bowl reklámok során, hogy mindenki megosztaná azt a pillanatot, amikor először egy TV-reklám szembesült a nemzettel.
Ezzel vége.
Valószínű, hogy már látott egy maroknyi idei hirdetést; sokan vannak egy hete vagy annál tovább az interneten. A Volkswagen egyik, a „Ugatás oldala” című helyét, amelyben a Csillagok háborújában a Darth Vader témát kivágó kutya kórus szerepel, már közel 11 millió alkalommal nézték meg a YouTube-on. Egy másik, a Honda számára, amelyben Matthew Broderick karrierjének kezdetétől kezdve Ferris Buellert közvetíti, már több mint 6 millió alkalommal figyelték, és csak egy hétig tartott itt.
Mi történik? Nem az a lényeg, hogy a Super Bowl hirdetéseit a Super Bowl során mutatják be? Nem kellene különlegesnek érezniük magukat - különösen akkor, ha a jelenlegi kamatláb 3, 5 millió dollár 30 másodpercre?
Ami folyik az, hogy a hirdetők rájöttek, hogy még a Super Bowl rendezvényein sem őrzik a helyiséget. Természetesen az emberek a tévét nézik. De megvizsgálják majd laptopjaikat, iPad-jeiket és okostelefonjaikat is. És valaki ugyanolyan valószínűleg kapcsolatba lép a következő állambeli emberrel, mint a következő szék. Ha a hirdetőknek már nem áll a párt oszthatatlan figyelme, miért bankol mindent a meglepetés elején?
A másik nagy felismerés az, hogy a közösségi média - a Facebook, a Twitter, a YouTube - megváltoztatta a szabályokat. Most a márkák nem emelkednek a fogyasztók felé; megpróbálnak kapcsolatot létesíteni velük. És ez az, ahol a családiaság meglepődik. Mi lenne, ha az emberek a nagy játék előtt láttak volna reklámot? Tudni fogják, valószínűleg beszélték róla, és ami a legjobban, esetleg megosztották a Facebook-ban, mire a tévében nézik meg. Ezek a reklámok ma márkás márkák, és minél több expozíciót kapnak, annál jobb. Igen, a Jerry Seinfeld helyszín a Honda Acura számára vasárnap nem lesz olyan vicces. És a bulizás vámpírok, akik az Audi LED fényszóróinak haragját érezzék, nem tűnnek olyan hátborzongatónak.
De hé, már beszélünk róluk is.
A medvék csak szórakozni akarnak
Tehát mi lesz a vasárnapi közösségi média örvényének része? Ne felejtsd el Coke szódabikló jegesmedvét. Visszatértek és szomjasak, mint mindig. És nézik a játékot, az egyik egy New York Giants rajongó, a másik a New England Patriots rajongója. Amelyik csapat veszít a második negyedévben, meghatározza, melyik medve szerepel a helyszínen.
De ez csak egy szelet a műsorukban. Tweetelni fognak a játékról - ki tudta, hogy van ellentmondásos hüvelykujjuk? - És egész nap a streaming video-ban jelennek meg a CokePolarBowl.com webhelyen, reagálva a játékban zajló eseményekre. A számítógépen animált medvék állítólag olyan emberek által készültek, akik sok természeti filmet néztek annak biztosítása érdekében, hogy Coke medvék úgy néznek ki, mint az igazi jegesmedvék, ha az igazi jegesmedvék fociznak.
Még a Coke sem várja el, hogy sokan töltenek sok időt medvék követésével. De ha az emberek csak néhányszor jelentkeznek be, akkor a medvékkel való kapcsolat - és az általuk imádott üdítő italok - kissé erősebbé válik. És ha egy Pepsi-reklám során csináljuk, akkor a Coke-i emberek ezt meg fogják inni.
A Pepsi az interaktív TV saját verziójával küzd, és sokkal okosabb lesz, mint a tweetelő medve. Shazamot használja, a mobilalkalmazást, amelynek célja egy dal nevének közlése, ha hagyja, hogy a telefon néhány sávot halljon. Pepsi helyszínén szerepelnek Elton John és Melanie Amaro, az énekes, aki decemberben megnyerte az „X Faktor” versenyt a Foxon. De itt van a centrifugálás. A reklám „Shazam-ed” volt, tehát amikor az alkalmazás segítségével az emberek telefonjukon hallják a hirdetést, letölthetnek egy zenei videót, amelyben Amaro „Respect” énekel. Nagyon sok erőfeszítésnek tűnik, amikor egy tökéletes futball játék folytatódik. Mivel annyira nagy hangsúlyt fektetünk a fogyasztókkal való kapcsolatteremtésre a lehető leggyakrabban és a lehető legtöbb eszközön, sok hirdető hajlandó megpróbálni. A játék során megjelenő reklámok csaknem fele „Shazam-képes” lesz, ami azt jelenti, hogy az alkalmazással rendelkező felhasználók extra tartalmat szerezhetnek - például esélyt az összes Super Bowl reklám rangsorolására - vagy kuponokat és ajándékokat.
Csináld a szörnyeteg hash-ot
Egy becslés szerint a játékot néző emberek 60 százaléka szintén egy második képernyőt fog nézni. (A háztartásom alapján azt mondanám, hogy ez körülbelül 40 százalékkal alacsonyabb.) Bármi is legyen a szám, ha az emberek virtuális jakkel foglalkoznak, miért nem hozna létre egy szép kis helyet, ahol ezt megtenné. Tehát az egyedi Twitter hashtagek nagyok ebben az évben. Elfelejtette e csinos fiatal vámpírok sorsát az Audi hirdetésben? Lépjen a #SoLongVampires oldalra a Twitteren, és ossza meg. Szeretne venni a játékot? Jegesmedvék a #GameDayPolarBears oldalán állnak.
Chevy egy másik úton megy. Készítette a saját, egyszerűen „Chevy Game Time” elnevezésű mobilalkalmazását, és úgy tervezték, hogy a rajongók napközben vonzódjanak apróságokkal és szavazásokkal. Semmi fantasztikus. Kivéve a díjakat. Rengeteg díjat nyerhet, ha játszol együtt - a pizzától a csapat mezekig és a gumikig. És autók. Chevynek Oprah pillanata van, és 20 autót ad el. Mindenki, aki letölti az alkalmazást, egyedi „rendszámot” kap, és ha ez a szám megjelenik a Chevy egyik hirdetése során, akkor új kerekekkel nyer.
Nem kellene Chevy-nek örökre a legjobb barátodnak?
Videó bónusz : Kétségtelenül látta az Apple híres „1984” Super Bowl hirdetését, amely elindította a MacIntosh számítógépet. De nézte a 20 évvel később létrehozott paródia?
