Úgy tűnik, hogy megérkezett az a fajta szerető, készpénzes szegény hippik, amikor a Pabst Blue Ribbon sör mainstream.
Amint Outside írja, vélemény kérdése, hogy a PBR valaha is hideg volt-e. Margaret Campbell marketing professzor alaposan megvizsgálta a márka sikerét és megtalálta titkát: mindez az érzékelt autonómiára vezet. Úgy vélte, hogy a bevett vállalati kultúrától való függetlenség kulcsfontosságú a márka általánosan elfogadott hűvös szintje szempontjából. És a PBR zseniálisan kopogtatott az autonómia illúziójának megteremtésére, ami kedvezőbb opcióvá tette a hipstert.
A társaság nagy sikereket ért el a nem hagyományos marketing taktikákkal, a Külső jelentések szerint - szponzorálási lehetőségeket keresve olyan eseményeket részesített előnyben, mint a "bike messenger rodeók és DJ versenyek". Az eredmény: hivatkozás a hippik szívébe, "ellenkulturális tendenciákkal". Íme a New York Times magazin, 2003-ban, a PBR emelkedésével kapcsolatban:
A Pabst Blue Ribbon - a PBR, ahogyan a rajongók hívják - jelenleg nagyon valószínűtlen visszatérést élvez. 2002-ben az 1970-es évek óta folyamatosan süllyedő sör értékesítése 5, 3 százalékkal növekedett. 2003 elejétől április 20-ig a szupermarket sörértékesítése további 9, 4 százalékkal nőtt. Ezt a 'Hipster Handbook'-ban jóváhagyják, és a' cool 'papírszínű boncolásában jelenik meg, és a divatos bárokban jelenik meg a missziókerületről az alsó-keleti oldalra. Chicagóban az eladások 134 százalékkal növekednek. De a növekedés elindult, és a legszembetűnőbb Portlandben - a sör kozmológiájában legismertebb városban, mint a képzeletbeli mikrohullámok menedéke -, ahol a legtöbb egyetért azzal, hogy a kerékpáros hírvivők a PBR élvonalában voltak. Az alacsony sörfőzde a város 5. számú sörévé nőtte ki magát, és továbbra is a leggyorsabban növekszik az 50 legjobb hazai sörmárka közül. A helyi szupermarketek értékesítésében csak a Coors Light, a Budweiser, a Bud Light és a Corona pályákat követi.
Ez év elején, amikor a társaságot eladásra bocsátották, annyira növekedett, hogy értékét megközelítette egymilliárd dollár körül. De ahogy Campbell mondta kívülről : "A fogyasztók nagyon tisztában vannak az igaz hűvös és a divatos hűvös fogalmával. Tisztában vannak azzal, hogy egy bizonyos ponton ez túl sok, és akkor ezen a ponton már nem lesz jó."
Miután a PBR beépült a hipster iváskultúrába, egyre több ember ragadta meg a tendenciát, amíg nemcsak a rögzített sebességű kerékpáros hippik, hanem a hegyvidéken élő yuppikák is hat darabot vettek fel a PBR-ből. A hipsterek talán hűvösvé tették a PBR-t, de ez a népszerűség lehet a sör visszavonásának is.
A PBR rövid helyzete az ellenkultúra reflektorfényében azonban rendellenesség volt - hangsúlyozza Outside . Végül is a társaság ugyanahhoz a sráchoz tartozik, akinek a Hostess és a Twinkies tulajdonosa van.
