A 3 277 602 számú amerikai egyesült államokbeli szabadalom „mozgatható csatlakozással rendelkező játékfigurára”, azaz az eredeti GI Joe-re vonatkozik. Kiadva 1966. október 11-én (kép: Google Patents)
A hétvégén megnyíló GI Joe folytatásban az eredeti „Joe” -ot a több mint 50 éves Bruce Willis játszik - a másik All-American Hero. A valóságban a közel 50 éves GI Joe egy 11/2 hüvelyk magas műanyag akciófigura volt, amelyet a korábbi ceruzagyártók, a Hassenfeld Brothers készített, akik a világot végül egyszerűen „Hasbro” -ként fogják megismerni. Az 1930-as évek végén a Hassenfeld testvér - Henry, Hilal, Herman - kibővítette textil- és iskolai ellátási üzletét játékokkal. A lépés jövedelmezőnek bizonyult, és 1960-ra Amerikának az egyik legnagyobb játékcéggé vált (nagyrészt Mr. Potato Head sikerének köszönhetően). A Hasbro legnagyobb slágere 1964-ben a GI Joe, a világ első akciófigurájának megjelenésekor jelent meg.
balról jobbra: faművész manökene, a GI Joe formaterve és a végtermék.
Az eredeti prototípus alakzatot Don Levine, a Hasbro marketing és fejlesztési igazgatója, alelnök találta ki. Levine lenyűgözte a „borotva-penge” modellt, amely Mattel Barbie-jének ilyen sikert tett és elhatározta, hogy hasonló játékot készít a fiúk számára is. Ma azt nevezzük „nyomtató-nyomtatópatron” modellnek; az ötlet az, hogy az eredeti játék / borotva / nyomtató csak egy eszköz arra, hogy a fogyasztókat kiegészítő kiegészítők vásárlására késztesse. Miközben egy nap sétált egy művészeti üzletben, Levine észrevette egy faművész manökenét egy ablakkijelzőn, és meghonosodott egy megvilágosodásról:
Hirtelen rájött, hogy valami igazán csodálatos dolgot készíthetünk, ha mód van olyan figurák előállítására, amelyek mozognak és pózolnak az emberi test bármely útján. Az ón- és műanyag katonák addig voltak a gyermekek kedvencei, amíg voltak játékok; számomra úgy tűnt, hogy ez a teljesen megfogalmazott ember hatalmas előrelépést jelenthet. Ettől a ponttól kezdve a jövőkép továbbadása a Hasbro munkatársainak volt.
Amikor ez a szám 1964-ben elérte a piacot, elmenekülő siker volt. Két éven belül a GI Joe a Hasbro nyereségének közel 66% -át tette ki. A népszerûségének kulcsa a csuklós és a kiváló minõségû összeszerelés 19 pontja volt. A Hassenfeld Brothers szabadalma szerint célja az volt, hogy olyan „játékfigurát vagy babát készítsenek, amelynek mozgatható ízületei szorosan szimulálják az emberi anatómia mozgatható részeit.” Valószínűleg ez volt az első és az utolsó alkalom, amikor a figura egy baba. A társaság szigorúan megtiltotta a kifejezést, és megtagadta eladási akciójuk eladását bármelyik kiskereskedő számára. A szabadalmaztatott minták prémiumot jelentettek a biztonság, a tartósság és a költséghatékony gyártás terén is. Fontos volt például, hogy ne használjon fémrugót a szerelésben, és hogy különböző fejeket lehessen használni ugyanazon az ábrán - ezáltal megváltoztathatja a terméket, miközben alacsony a gyártási költségek.
Az eredeti négy GI Joe figura, amelyek a katonaság egyes ágait képviselik (kép: játéktörténet)
Hasbro egyidejűleg négy figurát állított elő az amerikai fegyveres erők négy ágának ábrázolására: a Rocky the Movable Fight Man képviselte a hadsereget, a Skip for the Haditengerészet, az Ace Fighter Pilóta nyilvánvalóan a légierő büszke tagja, és Rocky, aki látszólag kettős feladatot lát el, szintén tengerész volt. Mindegyik figura alapfülkével, csizmával, sapkával és kutya címkével volt ellátva, míg a csomagolás a gyerekeket más egyenruhák és kiegészítők képeivel vonzotta. A „GI Joe” monikerét úgy hozták létre, hogy magában foglalja a teljes márkát. A „GI Joe” nevet egy 1945-es film, a háború tudósítója, Ernie Pyle filmje ihlette, a GI JOE története címmel . A név tökéletes volt - emlékszik vissza Levine -, "mert a" Government Issue Joe "valódi mindenki címe volt."
Természetesen, Hasbro akció figurájának népszerűségével az ember utánzók jöttek. Az a tény, hogy az emberi alakot nem lehet védjeggyel vagy szerzői joggal védeni, problémát jelentett egy olyan társaság számára, amely azt reméli, hogy népszerű játékra kizárólagos jogokkal rendelkezik. Hasbro szerencséjére a sors beavatkozott, és a korai gyártási hibák az első GI Joes-nek arccal és egy fordított miniatűrdel rendelkeztek. Ezek a tervezési hibák a valódi Hasbro GI Joe jelző jeleiivé váltak, és segítettek Hasbronak a jogsértések eseteiben.
De a GI már régóta a kultúra mérőszáma. És amint a feszültségek eszkalálódtak Vietnamban, a közvélemény minden katonai természet ellen fordult, a GI Joe-t az 1960-as évek végén egy ideig mentesítették.
Szakállas GI Joe Kung-fu markolattal. 3 988 855 számú amerikai szabadalom (kép: Google Patents)
Amikor a játékot újraindítottuk a 70-es években az amerikai vietnami részvétel vége felé, új macho szakállmal és megfélemlítő „Kung-fu markolattal” rendelkeztek - mindkettőt az eredeti All American Hero után az eredeti képzés után fejlesztették ki. a Himalája mélyén rejtett titkos templom. Valójában a játékokat újratervezték és átnevezték kevésbé militarista és kalandorientáltabbá - a „kalandor” felváltotta a solidert, az „aquanaut” helyette a haditengerészet tisztjét, stb. A változások ellenére valószínűleg túl hamarosan újból bekerültek a játékba, mert A Hasbro 1978-ban fejezte be termelését a GI Joe sorozatán.
Az első kiadott Cobra Commander 3.75 ″ ábra (kép: Yo Joe)
Az 1980-as években az amerikai politikai éghajlat megváltozott, és ahogy a katonai játékok népszerűsége növekedett, a GI Joe sorozatát drasztikusan átalakított akciófigurákkal indították újra, amelyek most már csak 3 3/4 hüvelyk magasak voltak. Az új méret, amelyet a közelmúltbeli Csillagok háborúja sikere ihlette, de valószínűleg tükrözi az 1970-es évek OPEC-olajembargójának továbbra is fennálló hatásait, amelyek emelték a műanyag árait. Míg az eredeti Joes az amerikai katonaság általános képviseletei voltak, ezek a későbbi verziók rendkívül speciális terrorizmusellenes parancsnokok voltak, kiegészítve saját egzotikus kódnevekkel, kidolgozott vissza történetekkel és egyedi személyiségekkel, amelyeket a Marvel Comics segítségével készítettek. És ezúttal a GI Joe-nak egy speciális ellenséget is kaptak a harcra: a COBRA nemzetközi terrorista szervezet. Az új figurákkal együtt egy rajzfilm sorozatot indítottak 1983-ban egy hozzáértő marketing kampány részeként. A rajzfilm lehetővé vált Reagan elnök adminisztrációja során a kormány deregulációjának köszönhetően, amely új szabályokat eredményezett a gyermekek televíziós műsorkészítéséhez. A „GI Joe: Minden amerikai hős” volt az első rajzfilmek, amelyek élvezték ezeket az új szabályokat, amelyek megengedték az FCC-nek, hogy légi erőszakos háborús rajzfilmeket játsszon, amelyek játéktermékeket tartalmaznak főszereplőként. A stratégia működött. A Televíziós Erőszak Nemzeti Koalíciója szerint a háborús játékok értékesítése 350% -kal növekedett 1982–1985 között - kétségtelenül nagyrészt a GI Joe platformok közötti sikere miatt.
Levine azt mondta, hogy „a GI Joe a jó egyetemes archetípusa.” Ez az amerikai kultúra mérőszáma is. A Polgári Jogi Mozgalom során hősies afro-amerikai Joe-t vezettek be. Ahogy az űrprogram lendületet kapott, űrhajós bevezetésre került. És természetesen a nyolcvanas években, amikor a lángoló terrorista szervezetek az ókori világ vezetõit klónozták és elméletlen android katonákat építettek, ezeket is bevezették.
A GI Joe figurái valamilyen formában az 1982-es újraindítás óta vannak a polcokon. Amikor megkérdezték tartós minőségéről, Levine azt javasolta, hogy a GI Joes „nagyon felhatalmazó játék gyerekeknek. A gyermeknek egy olyan karaktere van, amely az ő képessége arra, hogy bármilyen kalandot irányítson, amely az adott nap felmerül. A gyermek… mindenféle hősies és izgalmas lehetőségeket felfedezhet, akár mélytengeri merülés, űrhajós vagy repülőgép pilótaként. Ez a fajta gondolkodásmód minden generáció virágzik. ”Levin véleménye a„ tegyünk úgy ”fontosságáról sok érdemet, de valami elveszett, amikor a GI Joes az 1980-as években egyre konkrétabbá vált, a gyerekek pedig egyre inkább. azt mondják, hogyan kell játszani. A magas színvonalú filmek tovább korlátozhatják a játék lehetőségeit, de népszerűségük biztosítja, hogy a GI Joe folytatja a harcot vagy a szabadságot, bárhol is van baj.
FORRÁS:
„Kérdések megvitatásra Don Levine-vel, a GI Joe atyjával ”, központja negyedévente; „ Hasbro, Inc. története”, finanszírozási univerzum ; Encyclopedia of Play in Today's Society, szerk . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, „A GI Joe titkos története”, Idő (2009. augusztus 7.); Roger Chapman, Kulturális háborúk: kérdések, nézőpontok és hangok enciklopédia (ME Sharpe, 2010); Google szabadalmak
