Henry Cole, a kiemelkedő oktatás és a művészetek védőszentje, a korai viktoriánus Anglia elitjének társadalmi körében utazott, és szerencsétlensége miatt túl sok barátot kapott.
kapcsolodo tartalom
- Lincoln elnök utolsó karácsonyja
Az 1843-as ünnepi idõszakban ezek a barátok sok aggodalmat okoztak Cole-nak.
A probléma a leveleik voltak: Az angliai régi szokás, a karácsonyi és újévi levél új lendületet kapott a brit postai rendszer közelmúltbeli kibővítésével és a „Penny Post” bevezetésével, amely lehetővé tette a feladónak, hogy levelet vagy kártya bárhol az országban, penny bélyegzővel ellátva a leveleket.
Most mindenki levelet küldött. Sir Cole - akit ma a legjobban emlékeznek a londoni Victoria és Albert Múzeum alapítójára - lelkes támogatója volt az új postarendszernek, és élvezte, hogy egy 1840-es években egyenértékű A-Lister volt, de elfoglalt ember volt. A megválaszolatlan levelezés halmozódását figyelték, hogy mi a teendő. „A viktoriánus Angliában udvariatlannak ítélték, hogy ne válaszoljunk az e-mailekre” - mondja Ace Collins, a Karácsony nagy hagyományai mögött álló történetek szerzője. "Ki kellett találnia egy módját, hogy reagáljon ezekre az emberekre."
Cole ötletes ötletre bújt. Megkeresett egy művészbarátot, JC Horsley-t, és arra kérte, hogy készítsen egy ötletet, amelyet Cole megrajzolott a fejében. Cole ezután Horsley illusztrációját - egy tripticsot, amely az asztalnál egy családot ábrázolt, és ünnepelte az ünnepet, a szegényeket segítő emberek képeivel kísérte - és ezer példányt készített egy londoni nyomtatóval. A képet egy merev kartondarabra nyomtattuk, amelynek mérete 5/8 x 3/4 hüvelyk. Mindegyik tetején az üdvözlet volt: „TO: _____”, amely lehetővé tette Cole számára, hogy személyre szabja válaszát, amely magában foglalta az „Üdvözlet és boldog új évet neked” általános üdvözletét.
Ez volt az első karácsonyi kártya.
Sok ünnepi hagyománytól eltérően - mondhatná-e valaki igazából az, aki elküldte az első karácsonyi gyümölcstorta? - Általánosan elfogadott nevet és dátumot kell megadnunk ennek megkezdésére. De ahogy a mai Starbucks-kupákról vagy az „Boldog ünnepeket” tartalmazó üdvözletről szóló brouha-eseményekről, ez sem volt vita nélkül. Az ünnepélyes családról alkotott képükben Cole és Horsley több kisgyermeket is felvettek, akik az idősebb testvéreikkel és a szüleikkel együtt élvezték azt, ami borospohárnak tűnik. "Abban az időben volt egy nagy mérsékelt mozgalom Angliában" - mondja Collins. "Tehát voltak olyanok, akik úgy gondolták, hogy ösztönzi a kiskorúak ivását."
A kritika nem volt elegendő ahhoz, hogy tompítsák azt, amit Cole körében néhányan az időmegtakarítás jó módszerének ismertek el. Néhány éven belül több más kiemelkedő viktoriánus egyszerűen lemásolta ő és Horsley alkotását, és karácsonykor elküldte őket.
Míg Cole és Horsley először kapta meg a jóváírást, több évtizedbe telt, amíg a karácsonyi kártya valóban bekapcsolódott, Nagy-Britanniában és az Egyesült Államokban egyaránt. Ha egyszer megtörtént, akkor az ünnepi ünnepségeink szerves részévé vált - még akkor is, amikor az „ünnepek” meghatározása szélesebbé vált, és most nemcsak a karácsonyra és az újévre, hanem a Hanukara, a Kwanzaára és a Téli napfordulóra is kiterjed.
Louis Prangnak, a Boston melletti nyomdával rendelkező porosz bevándorlónak 1875-ben az Egyesült Államokból származó első karácsonyi képeslap létrehozásával jóváhagyták. Ez nagyon különbözik a 30 évvel ezelőtti Cole és Horsleyétől, mivel még csak nem is tartalmazta karácsonyi vagy ünnepi kép. A kártya egy virágfestmény volt, és a „Merry Christmas” feliratot jelentette. Ez a művészetesebb, finomabb megközelítés az amerikai karácsonyi képeslapok első generációját kategorizálná. "Élénk, gyönyörű reprodukciók voltak" - mondja Collins. „Nagyon kevés volt a betlehem vagy az ünnepi ünnepségek ábrázolása. Jellemzően állatokat, természetet, jeleneteket nézett, amelyek októberben vagy februárban bekövetkezhetnek. ”
Az 1800-as évek végén nőtt a kártyák minõsége és mûvészete, amit részben a kártyakiadók által szervezett versenyek ösztönöztek, és a legjobb mintákért pénzjutalmakat kínáltak. Az emberek hamarosan olyan karácsonyi képeslapokat gyűjtöttek, mint pillangók vagy érmék, és az új termést minden évszakban újságokban, például könyvekben vagy filmekben vizsgálták meg.
1894-ben a kiemelkedő brit művészeti író, Gleeson White befolyásos magazin, a The Studio teljes kiadását a karácsonyi képeslapok tanulmányozására szentelte. Miközben érdekesnek találta a változatos mintákat, az írott érzelmek nem lenyűgözött. "Nyilvánvaló, hogy irodalmuk kedvéért egyetlen gyűjtemény sem lenne érdemes elkészíteni" - szimatolta. ( White észrevételeit az Indiana Egyetem Lilly könyvtárának viktoriánus karácsonyi képeslapjainak online kiállítása tartalmazza. )
"A viktoriánus karácsonyi üdvözlőlapok gyártásakor" - írta George Buday 1968-ban, a karácsonyi kártya története című könyvében, "a népművészet egyik formájának megjelenésén tanúi vagyunk, amelyet a társadalom átmeneti feltételeihez és annak előállítási módjaihoz igazítunk."
A modern karácsonyi képeslap ipar vitathatatlanul 1915-ben kezdődött, amikor egy Kansas City-ben székhellyel rendelkező, képeslapokat nyomtató cég, amelyet Joyce Hall indított, később testvérei, Rollie és William csatlakozásával, közzétette első ünnepi kártyáját. A Hall Brothers társaság (amely egy évtizeddel később megváltoztatta nevét Hallmark-ra) hamarosan új formátumot alakított ki a kártyák számára - 4 hüvelyk széles, 6 hüvelyk magas, egyszer összehajtva és borítékba helyezve.
"Felfedezték, hogy az embereknek nincs elegendő helyük ahhoz, hogy mindent elmondhassanak, amit képeslapon meg akarnak mondani" - mondja Steve Doyal, a Hallmark közigazgatásért felelős alelnöke. "De nem akartak egész levelet írni."
Ebben az új „könyv” formátumban - amely továbbra is az iparág szabványa - a színes karácsonyi üdvözlőlapok piros színű Santas-szel és a Betlehem ragyogó csillagjaival, valamint a vidám, ha hamarosan klixikus üzenetek belsejében, rendkívül népszerűvé váltak az 1930–1950-es években. Ahogy a kártyák iránti igény növekedett, Hallmark és versenytársai új ötleteket kerestek az eladásukhoz. Az egyik módszer a híres művészek megbízásuk megtervezése volt: tehát Salvador Dali, Moses nagymama és Norman Rockwell készített kártyákat, amelyek egy sor karácsonyi képeslapot készítettek a Hallmark számára (a Rockwell-kártyákat még néhány évvel újra kinyomtatják). (A Smithsonian American Art Archives egy izgalmas gyűjteménye személyesebb karácsonyi képeslapokról, amelyeket művészek küldtek, köztük Alexander Calder.)
Jacqueline Kennedy 1963-ban két karácsonyi képeslap-rajzot festett a Hallmark-nak. A terveket, beleértve a Glad Tidings-t (szerepelt) és a Journey of the Magi-t, a Kennedy Központ kedvezményeként kellett eladni. (A Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. jóvoltából) 
1948 és 1957 között Norman Rockwell 32 karácsonyi képeslap-mintát készített, köztük a Christmas Surprise-t (1954) a Hallmark számára. (A Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. jóvoltából) 
1948 és 1957 között Norman Rockwell 32 karácsonyi képeslap-rajzot készített, köztük a Santa View at Two Sleeping Children-t (1952) a Hallmark számára. (A Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. jóvoltából) 
1959-ben Salvador Dali beleegyezett abba, hogy tíz karácsonyi képeslapot tervez a Hallmark számára. A következő évben a Madonna és a Child, valamint a Nativitás olyan áruházakban került értékesítésre, amelyek Hallmark kártyákat hordoztak. (A Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. jóvoltából) 
Hallmark minden idők legkeresettebb karácsonyi képeslapját, a "Három kis angyal" -ot először 1977-ben mutatták be. Ez az aranyos, vallásos kártya három imádkozó angyalt tartalmaz, az egyik leeső haloval és az "Isten áldjon meg téged, szeretlek, tarts te… karácsonykor és mindig. ”(A Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo.) 
Dali szürrealisztikus karácsonyfelvétele kissé túlságosan avantgárdnak bizonyult az átlagkártya-vásárló számára, így a többi mintát hamarosan a boltok polcáról húzták. (A Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. jóvoltából) Minden idők legnépszerűbb karácsonyi üdvözlőlapja azonban egyszerű. Három kerubikus angyal képe, akik közül kettő imádságban hajlik. A harmadik nagy, bébi kék szemmel kihúzza a kártyát, halo kissé felfelé halad.
"Isten áldjon meg téged, tartson meg és szeret téged ... karácsonykor és mindig", olvasja az érzés. Először 1977-ben jelent meg, ez a kártya - amely továbbra is a Hallmark gyűjteményének része - 34 millió példányt adott el.
Az amerikai karácsonyi posta által az első karácsonyi bélyeg 53 évvel ezelőtti bevezetése talán még erőteljesebben szól a karácsonyi kártya népszerűségéről. Egy koszorút, két gyertyát ábrázolt, és a „karácsony, 1962.” felirattal szerepelt. A postahivatal szerint a minisztérium elrendelte, hogy ezeket a négy centes, zöld és fehér bélyegeket 350 millióra nyomtassa ki. Daniel Piazza, a Smithsonian Nemzeti Postai Múzeum filatélia fő kurátora szerint azonban "alábecsülték a keresletet és végül speciális nyomtatást kellett elvégezniük."
De volt egy probléma.
"Nem volt elég a megfelelő méretű papír" - mondja Piazza. Ennélfogva az új karácsonyi bélyegek első nyomtatása 100 lapon történt. A második nyomtatás 90 lapon történt. (Noha ezek nem ritkák, tette hozzá a Piazza, ma ezeknek a bélyegeknek a második nyomtatási lapjai ma gyűjthetőek).
Ennek ellenére a Gravírozó és Nyomda Iroda éjjel-nappal tett erőfeszítéseinek köszönhetően az 1962-es karácsonyi bélyeg összesen egymilliárd példányát nyomtatta és terjesztette az év végére.
Manapság a karácsonyi üdvözlőlapok innovációjának nagy része kisebb, szűk piacokon működő kiadókban található meg, akiknek munkája az ajándékboltokban és a papírboltokban található. "Ezek a kisebb kiadók sok új ötletet hoznak létre" - mondja Peter Doherty, a Washington DC-ben működő üdvözlőkártya-szövetség ügyvezető igazgatója, amely a kártyakiadókat képviseli. "Ön kidolgozott pop-up kártyákat, videokártyákat, audiokártyákat, különféle közönségekre tagolt kártyákat készített."
Az érzelmek is különböznek a múlt részvényes üdvözletétől. "Ez nem mindig érzéki-barátságos, " magának és a tiédnek ebben az ünnepi, dicsőséges alkalomban "próza" - mondja Doherty. "Ezek a kártyák még mindig ott vannak, de az újabb kiadók olyan nyelven írnak, amely egy fiatalabb generációnak szól."
Henry Cole első kártyája kényelmes módja volt annak, hogy sok barátjával és társaival beszéljen, anélkül, hogy hosszú, személyre szabott válaszokat kellene készítenie. Vannak olyan beszámolók is, amelyek szerint Cole a londoni művészeti galériában, esetleg jótékonysági célokra, legalább egy-egy darab kártyát eladott egy shilling darab számára. Talán Sir Cole nemcsak a karácsonyi kártya úttörője volt, hanem ősi is a karácsony ünneplésének másik szempontjának elismerésében.
Nagy üzlet.
