Kilenc évvel ezelőtt az Etsy népszerű e-kereskedelemmel foglalkozó weboldalának alapítói felidézték, amit csak ravasz tervnek lehetne leírni: felépítették az első online bevásárló bazárt, amely a kézzel készített termékek és a kurátumok szüretelésével foglalkozik. Néhány egérkattintással a vásárlók, akik éhesek voltak az egyedi válogatások számára, hirtelen vásárolhattak a kemencéből friss agyagvázát, vagy 1920-as évek koktélruháját vásárolhatják, anélkül, hogy egy poros használtáruházban varrni kellene.
kapcsolodo tartalom
- Új névvel és új külsővel a Cooper Hewitt nagyszerű újbóli megnyitást kap
- A Cooper-Hewitt Nemzeti Tervezési Díj nyertesei kihirdetésre kerültek
"Az emberek értékelik azokat a dolgokat, amelyeknek van története" - mondja Randy Hunt, Etsy kreatív igazgatója. "De még ennél is inkább valami, amelyben a történet; ahol részt vesznek abban a tapasztalatban."
Több mint egymillió eladó és 1, 35 milliárd dolláros áruértékesítés után az Etsy elnyerte a 2014-es Cooper Hewitt Nemzeti Díjat a vállalati eredményekért. A Smithsonian Cooper-Hewitt Nemzeti Formatervezési Múzeuma által a New York City-ben évente odaítélt tíz díj közül a díjat egy társaság vagy intézmény elismeréseként ítélték oda, amely stratégiailag a tervezést használja küldetése során. A múltban győzteseknek is adták, beleértve a nonprofit TED-t (a TED Talk hírnevet), Patagóniát és a Nike-t.
Az Etsy-t arra választották, hogy a formatervezési alkalmazást alkalmazza a tájékoztatási kezdeményezésektől az értékesítésig. „Felhasználóbarát technológiájuk és az innovatív kiskereskedelmi megközelítésük révén a kézművesség és a formatervezés mindenki otthonába megy, akár kicsi, akár nagy méretben” - mondja Laurie Bohlk, a Cooper-Hewitt szóvivője.
A formatervezés elválaszthatatlan részét képezi mind Etsy alapító céljának, mind lényegének. A webhely lehetővé teszi az eladók számára, hogy elképzeljék, készítsék és értékesítsék saját áruikat. Elsődleges szabálya? Mindegyik felsorolt terméknek kézzel készítettnek, egyedi gyártmányú tárgynak vagy 20 évesnél idősebbnek kell lennie. (Ironikus módon az Etsy sikere azóta kritikát váltott ki az elárasztott kézművesek miatt, akik nem tudnak lépést tartani a hektikus gyártási igényekkel anélkül, hogy erőfeszítéseiket megszerveznék.)
Csak egy vásárlási alkalom alatt a böngészők a tervezés teljes spektrumával találkozhatnak - mindezt a művészetektől és az ősiktől kezdve az excentrikus, csúnya és egyszerűen furcsa dolgokig. Az eladók részvényenként 20 cent kerül felszámolásra, és nyereségük 96, 5% -át megtarthatják.
De az évek során a vállalat erőfeszítései offline és a közösségbe is kiterjedtek. A székhelye - a New York-i Brooklyn DUMBO szomszédságában - nyitott kézműves órákat tart az "Etsy Lab"-ban, ahol a barkácsüzenetek és a rajongók egyaránt anyagokat és utasításokat kapnak saját alkotásaik készítéséhez. Egy másik kezdeményezés, a kézműves vállalkozás A program megtanítja az alacsony jövedelmű közösségeket Rockfordban, Illinoisban és New Yorkban, hogyan kell elkészíteni, reklámozni és márkanévüket eladni saját Etsy üzletükben. Az Etsy öt másik városban tervezi elindítani a tantervet - további három Észak-Amerikában és kettőben. Európában.
A tervezés, mondja Hunt, "beépült a kifejlesztett termékbe; az általunk létrehozott márkafajta tapasztalat, amely végső soron és ami még fontosabb, támogatja az eladók közösségét".
A 2014-es Cooper-Hewitt Design kitüntetés, amely az ipar számos aspektusát képviseli, az építészettől és a divattervezéstől kezdve a kereskedelmi média vállalkozásáig terjed:
- Egész életben elért eredmények: Ivan Chermayeff és Tom Geismar, a new yorki székhelyű Chermayeff & Geismar & Haviv márkaépítõ cég alapító partnerei. 1958 óta Chermayeff és Geismar olyan ügyfelekkel dolgozik, mint a Chase Manhattan Bank, a Mobil Oil, a New York University, a PBS és a Xerox. Számos rangos díjat is elnyertek, köztük az AIGA Aranyérem, a Yale Művészeti Érem és a Art Director Club Hall of Fame tiszteletét.
- Tervezési szemlélet: Witold Rybczynski, a Pennsylvaniai Egyetem írója és építészmérnöki professzora 15 könyvet és több száz esszé és áttekintés írt az építészetről, az urbanizmusról és a formatervezésről. Rybczynski a 2007. évi Vincent Scully-díjat is nyerte.
- Építészeti tervezés: Brooks + Scarpa. Angela Brooks és Lawrence Scarpa a Los Angeles-i székhelyű fenntartható építészeti vállalkozás partnerei, amelyek felépítették a Solar Umbrella House-t, a Cherokee Mixed Use Lofts-t és a Colorado Court-ot (az ország első megfizethető lakhatási projektje, amely LEED-Gold tanúsítvánnyal rendelkezik).
- Kommunikáció tervezése: Iroda. Jason Schulte és Jill Robertson vezetésével a san Francisco-i székhelyű stúdió olyan vállalatokkal működött együtt, mint a Google, a Disney, a Coca-Cola, a Target és az IBM.
- Divattervezés: Narciso Rodriguez. A jól ismert, New York-i székhelyű divattervező három CFDA-díjat nyert, a Pratt Institute divatikon díját, és a Time magazin „Amerikában a 25 legbefolyásosabb hispánistája” közé sorolta.
- Interakció tervezése: Aaron Koblin. A San Francisco-i székhelyű interakciótervező Aaron Koblin új felületeket hoz létre a közösségi keresés és az adatok megjelenítése területén. Projektei között szerepelnek adatvezérelt zenei videók a Radiohead és az Arcade Fire számára, valamint a tömeges forrásból származó zenei videó "The Johnny Cash Project". Vezet a Google Data Arts csapata mellett, és alkotásai a Modern Művészeti Múzeum, a Victoria és Albert Múzeum és a Pompidou Központ állandó gyűjteményei között vannak. Átvette a Nemzeti Tudományos Alapítvány díjait és többszörös Grammy jelöléseket.
- Belsőépítészet: Római és Williams épületek és belső terek. A New York-i székhelyű tervezőcéget 1998-ban alapította két hollywoodi díszlettervező, Robin Standefer és Stephen Alesch. Azóta a duó építtette az Ace and Standard Hotels szállodát New Yorkban; a holland és a Lafayette éttermek Andrew Carmellini séfével; a Freehand Hotel Miamiban; a Viceroy Hotel New Yorkban; és a hírszobát, és beállította a Huffington Post Live-ra .
- Tájépítészet : Andrea Cochran Tájépítészet. A San Francisco-i székhelyű cég fenntartható építési gyakorlatokat alkalmaz az építéshez, az egyszemélyes házaktól kezdve a szállodákon, pincészeteken, megfizethető lakásokig, iskolákon és nyilvános parkokig. Hét kitüntetési díjat és kiválósági díjat nyertek az Amerikai Tájépítészek Társaságától.
- Terméktervezés: LUNAR. Jeff Smith és Gerard Furbershaw által 30 évvel ezelőtt alapították a San Francisco-ban a LUNAR az Oral-B CrossAction fogkefét és az Illumina márkameghatározó genetikai szekvenciáit.
