Az 1960-as évek vége óta, amikor a McDonald's elhagyta ikonikus, modernista ihletésű arany íves épületeit egy különálló, arany íves jel és egy határozottan kevésbé izgalmas manzárdtetős szerkezet mellett, ritka volt megemlíteni a “McDonald's” szavakat. és az „építészet” ugyanabban a mondatban. Ritka, de nem hallhatatlan, mivel néhány figyelemre méltó építész tervezte a franchise kivételes létesítményeinek néhányat.
kapcsolodo tartalom
- Nick Offerman „Az alapító” karakterének ez a valódi történelmi ábra szolgál
A világ legnagyobb franchise-je azonban engedheti meg magának, hogy vállaljon néhány kockázatot és szórakozzon. 1983-ban a McDonald's David Bermant nevű férfihoz fordult, hogy új éttermet építsen az egyik illinoisi állambeli Berwyn ingatlanának parkolójába. Most Bermant két dolgot szerette: bevásárlóközpontok építését és a művészet gyűjtését. A McDonald's lehetőséget adott neki, hogy mindkettőt megtegye. Beleegyezett abba, hogy hagyják építeni őket egyetlen kikötéssel - építenek valami merészet.
Fotók és rajzok a SITE lebegő McDonald's-éiről (képek: SITE: Identity in Density)
Bevezették a SITE New York-i építészcéget. A SITE akkoriban ismert volt, hogy meglepő szobrászati érzékenységet hozott a Best Products kiskereskedelmi üzletekbe, és ugyanezt a felforgató megközelítést vezettek a McDonald's munkájához, azonosítva a szokásos alapanyagokat, egy tipikus franchise - tetőfedő, tégla külső, gyarmati stílusú ablakok, arany boltívek - készítésével, majd újszerű bemutatásával. Tervezésük finom aláásása a klasszikus 1980-as franchise-nak. Az összes elem ott van, de annyira elválasztottak egymástól, hogy egy „lebegő” McDonalds illúzióját hozzák létre. A tetőtér teljes tégla szintje úgy tűnik, hogy elválasztja a téglaszerkezetet, amely maga néhány lábnyira a földről leereszkedik, helyet adva egy miniatűr kertnek.
Sok építész nem elégedett azzal, hogy csak az épületet tervezi - gyakran terveznek bútorokat, világítást, néha ajtógombokat és ezüst edényeket is. A SITE nem különbözik egymástól, ám az újjátervezett műanyag padok javaslása helyett egy „lebegő Big Mac-et” terveztek az épület kiegészítésére. Nem meglepő, hogy McDonald's elmúlt erre a kiegészítésre, amikor csak a SITE terv 1983-as kivitelezését választotta. Talán nem is meglepő? A lebegő McDonald's már nem úszó; amikor a franchise elferdítette, a formatervezés nem egyértelmű.
A SITE „úszó” McDonald's a mai állapotban. (kép: google maps)
Egy másik jelentős McDonald's-t az 1990-es években Robert Venturi és Denise Scott Brown neves építészek építettek a floridai Buena Vista-ban.
Az eredeti Beuna Vista, Florida McDonald's, amelyet Venturi Scott Brown társai terveztek (kép: Matt Wargo)
Venturi és Scott Brown úgy jellemzik a formatervezésüket, mint „az amerikai kereskedelmi építészet klasszikus példáját, amelyet jelzőtáblák és szimbolizmusok határoznak meg egy közúti környezetben, amelynek szokásos rendjét a McDonald's-szal együttműködve megcéloztuk.” Azok, akik nem ismerik az építészeket, azon gondolkodhatnak, hogy miért érdemes megemlíteni. 1968 óta a „csúnya és közönséges” építészet képviselői, amikor híresen Yale építészhallgatók stúdióját vitték Las Vegasba, hogy tanulmányozzák a városi terjeszkedést és az autocentrikus amerikai várost a „Tanulás Las Vegasból” műteremben. Abban az időben radikális javaslat volt, és a munkát az építészeti létesítmény kihívást okozó provokációjának tekintették. Megengedhetővé tették a tudósok és a történészek számára, hogy olyan dolgokról beszéljenek, mint a McDonald's.
Az építészek karrierjét a jelek iránti elbűvöletükre és a kommunikáció építészetben játszott szerepére építették. Az első McDonald's építészéhez hasonlóan, Venturi és Scott Brown sem a táblával jelölt épületet tervezték, hanem egy jelzőt építő épületet. Ezt a McDonald's-t, amely elkerülhetetlen az elhaladó autóktól, Venturi és Scott Brown „kommunikációs építészetnek” neveznék, és nem csupán a legkorábbi hamburgertestre nyúlik vissza, hanem a szakma legkorábbi hagyományaira is. Valójában számukra fogalmi szempontból meglepően kevés különbség van a kaszinó és a katedrális között.
A Buena Vista McDonald's részben a Vegasban elsajátított tanulságok megnyilvánulása, azok a leckék, amelyek évtizedek óta szolgálnák a gyakorlatot (bár munkájuk nagy része sokkal fenntartottabb, mint a komercializmus ez az ünnepélyes kifejezése). De az épület talán figyelemre méltó a megdöbbentően frissítő őszinteségével is. Nincs itt színlelés. A hüvelyén visel boldog étkezés játékát. Amit látsz, szó szerint azt kapod. Ez volt a McDonald identitásának szinte tökéletes kivitele, az építés idején. Természetesen az épület a márkanév csak akkor működik, amikor a márka megváltozik. Amikor a cég úgy döntött, hogy kevésbé összpontosít a boldog ételek tömegére, és egy érettebb demográfiai célokat céloz meg, ismét Venturi és Scott Brown felé fordultak, hogy újratervezzék zászlóshajójuk Disney-szomszédságában lévő floridat.
A felújítás drámai volt, a rajzfilmszerű „pop” szerkezetet átalakítva egy fenntartottabb, kortárs épületré. Óriási arany boltíveit és antropomorf ételeit az épület homlokzatától elválasztott minimális fehér ív váltotta fel, egy absztrakált, modernista M betűvel, mely a bejárathoz vezet, modern diadalív. Az építészek azonban még nem végezték el a boltívekkel, és az iroda alagsorában tartottak egy készletet, amelyet 2009-ben leszerelték a munkájuk visszatekintése érdekében a Yale School of Architecture-ben, ahol az óriási, megvilágított arany ívek domináltak a konkrét kiállítási tér, amely egy új ötlet közvetítésével jött létre, amelyet a SITE és a Venturi Scott Brown jól tudtak, de több építész is megtehetett volna tanulni: világítson meg .
