A múlt héten világod jobban összekapcsolódott. Nem mintha valami köze lenne ehhez. Ez volt a Google játékosa, és mint a Google minden dolga, ennek hatása potenciálisan óriási és a digitális rejtély árnyékában is rejtett.
Március 1-jén a Google új irányelvet dolgozott ki, amelyben összekezdi az összes adatot, amelyet összegyűjt az online viselkedésünkről a különféle tulajdonságainál. Tehát azt, amit megtanul a Google Search preferenciáinkat illetően, összekapcsoljuk azzal, amire rávilágít, amit a YouTube-on nézünk, és a GMail, az Android okostelefonok és a Google Maps használatáról. Adja hozzá az összes személyes dolgot, amellyel a Google+ felhasználói megosztják, és van egy mély aranyat tartalmazó adata.
Ne aggódj, mondják a Google munkatársai. Ezt végig gyűjtötték; most csak összehúzza az összes darabot, hogy okosabbá tegyék őket, amit szeretünk. És azt állítják, hogy segít nekik segíteni.
Mielőtt elkezdené kíváncsi, hogy mit tettünk, hogy megérdemeljük ezt a figyelmet, mérlegelje ennek az érmenek a másik oldalát. Azok az adatok, amelyek segítenek a Google-nak segíteni, pontosan az, amit az online hirdetők vágynak. Minél többet tudnak rólunk, annál jobban tudják előre jelezni kívánságainkat és igényeinket, annál jobban reagálunk a helyükre. Néhány évvel ezelőtt a Google-nak nem volt erre szükséged, hogy szerencsét szerezzen a hirdetési bevételekben. Az internetes reklám fenevadává vált azáltal, hogy a keresési eredmények szempontjából relevanciát értékesített.
De aztán a Facebook mindent megváltoztatott.
Köszönet a megosztásért
A képek és linkek megosztása és mindenekelőtt a „Likes” felgyorsította a reklám egy új korszakát, amelynek óriási mennyiségű adat halmozódik fel arra vonatkozóan, hogy miként viselkedünk online állapotban. A régi időkben talán észrevett egy hirdetést egy magazinban, de senki - sem a magazin, sem a hirdető - nem tudhatta ezt biztosan, és biztosan nem is tudták, mit tett utána, még akkor is, ha látta. . Megemlítette terméküket a barátoknak? Készített egy kis kutatást erről? Vagy soha többé nem gondolt rá?
De a fentiek nagy részét a Facebookon vagy más közösségi hálózatokon játsszák. És ami nem, könnyen nyomon követhető. Alexis Madrigal, a múlt héten az The Atlantic weboldalon írt, nyugtatóan áttekintést nyújt arról, hogy mi történik a követőkódok, pixelkövető és sütik világában. Egy új, összejátszásnak nevezett eszközzel (részletesebben erről részletesebben) megtudta, hogy egyetlen webhelylátogatás adatait 10 különböző vállalatnak küldték el, nem meglepő módon a Google és a Microsoft számára, hanem „a forgalom gördülékeny- naplózási webhelyek és más kisebb hirdetési cégek. ”
Madrigal rámutat, hogy az adatokhoz nem csatoltak nevet, de ez nem igazán névtelen, mert létrejön és finomítják a számmal ellátott digitális személyazonosságot, hogy olyan hirdetésekkel megcélozhassa őket, amelyek valószínűleg választ váltanak ki. Azt is elmagyarázza, hogy a nyomon követést olyan gépek végzik, amelyek még nem voltak elég okosak ahhoz, hogy kitalálják, ki vagy. De meddig lesz ez a helyzet?
Mindez kissé hátborzongatónak tűnhet, még akkor is, ha nincs arra utaló jel, hogy a vállalatok valami rosszat csinálnak. Egyszerűen csak a legújabb technológiát próbálják felhasználni, hogy előnyt szerezzenek egy olyan médiumban, amelyben - nézzünk szembe a tényekkel - a hirdetéseket gyakran durva és kellemetlen betolakodóknak tekintik. De itt vagyunk egy ismeretlen területen, ahol, ahogy Madrigal állítja: "A társaságok azon képessége, hogy nyomon kövessék az embereket online, jelentősen meghaladta a kulturális normákat és a magánélet elvárásait."
A web az interneten belül
Ami visszavezet minket az összejátszáshoz. A múlt héten a Mozilla mutatta be ingyenes kiegészítőként a Firefox böngészőben, amelyet nem véletlenszerűen a Google böngészője, a Chrome támad meg. Gary Kovacs, a Mozilla vezérigazgatója büszkélkedhet azzal, hogy az összejátszás lehetővé teszi számunkra, hogy „visszahúzzuk a függönyt”, hogy megnézhessük, mely hirdetők és más harmadik fél oldalak követik minket.
Kovacs szerint az eszköz végül lehetővé teszi az emberek számára, hogy megosszák web-nyomkövető adataikat egy globális adatbázisban, azzal a céllal, hogy segítsék a kutatókat és az adatvédelmi kutatókat abban, hogy megismerjék az interneten rejtett lehetőségeket.
Az összejátszás nem tudja megállítani a nyomon követést; csak megmutathatja, hogyan történik. A múlt hónapban azonban egy internetes társaság koalíciója, köztük a Google, megbékélte a Fehér Ház nyomását, és megállapodott abban, hogy az év végére a „Ne kövesse nyomon” opciót kínálnak. Ez lehetővé teszi, hogy megakadályozza a hirdetőket abban, hogy a követési adatok alapján célzott hirdetéseket jelenítsen meg Önnek. De továbbra is képesek lesznek adatgyűjtésre a „piackutatás” és a „termékfejlesztés” céljából.
Még mindig kissé hátborzongató, nemde?
Cél a célra
Ha elmulasztotta, a The New York Times Magazine néhány héttel ezelőtt elbűvölő darabot készített Charles Duhigg, az „A szokás hatalma: miért csináljuk, amit csinálunk, amit az életben és az üzleti életben” című szerző, az új könyv szerzője készített. hogyan kombinálta a Target algoritmusokat és a vásárlási szokások kiterjedt elemzését, hogy előre jelezze a nők terhes helyzetét, és milyen technikákkal ruházta fel nekik babatermékeket anélkül, hogy felfedte volna, mit tudott.
Több kóborosság, de érdemes elolvasni.
Videó bónusz: Itt egy kis bemutató arról, hogy az összejátszás hogyan mutatja meg, hogyan növekszik a megfigyelők webje, miközben az oldalról a helyre mozog.
