Amikor elmondom az embereknek a koktélpartieken, mit csinálok, mindig kíváncsiak. "Te vagy a dolgok neve? Ez szórakoztatónak hangzik. Mondjon meg többet" - mondják, látszólag meglepve, hogy ez egy tényleges munka.
Valójában a szakma az elmúlt 15 évben nőtt, amikor a vállalkozók és az induló vállalkozások robbanásszerűen felrobbantottak, mindent meg kellene nevezni a termékektől és szolgáltatásaitól a weboldalakig és az alkalmazásokig. A "verbális identitás" minden termék bevezetésének középpontjában áll, és nemcsak neveket, hanem szlogeneket és címkéket is tartalmaz.
Számos iparágban írtam: szórakoztatás, repülőgépipar, építészet, vendéglátás és ingatlanügyek területén. Egyszer írtam tituláló címeket és magával ragadó katalógus példányt Frederick's Hollywood fehérnemű-kiskereskedőjének. Több mint 15 éve a Mattel játékgyártónál dolgoztam.
Manapság márkanév-ügynökségek által felvetett névnevezési tanácsadó vagyok, aki olyan ügyfelekkel foglalkozik projektekkel, amelyek között szerepel hit-alapú pénzügyi intézmény, online befektetési szolgáltatás, nőknek forgalmazott bor és új vérátömlesztési technológia. Nagyon sok aranyos nevet írtam elő. Például a City Block ™ egy jegyzetkocka, amelynek oldalára nyomtatott város térképe van. Aztán ott van a HandJive ™ - a kerékpárosoknak tervezett divatkesztyűk.
Amikor felkérést kapok egy termék elnevezésére, a márkanévvel foglalkozó ügynökség egy tájékoztató dokumentumot ad nekem, amely felvázolja az ügyfél üzleti stratégiáját, meghatározza a versenyt és javasolja az előnyben részesített irányokat, témákat vagy nyelvet. Aztán megyek a városba. Bekerülök egy elnevezési zónába. A napot általában a friss levegő és az ötletek sétájával kezdom. Boltom, és tudomásul veszem a cégneveket vagy okos címkevonalakat (mint például a Gap „Esik az értékesítésünkbe” című cikke). Megállok a környéken található újságosban, és beolvasom a magazin borítóit, és átlapozom az oldalakat, ha van időm. A Twitterben lógok, ahol kapcsolatba lépök más szóval, és nevekkel kapcsolatos tweettel. (A Seatylock ™, a kerékpár ülés, amely nagy teherbírású kerékpárzárrá válik) a legújabb kedvenc.)
Gyakran vagyok a több névnevelő egyike, akik szűk határidőn belül dolgoznak - akár 24 órától akár néhány napig - akár 200 név előállításához. Szerencsével és kitartással az ügyfelek rövid listáját mutatják be a legjobbak közül.
A munka megköveteli a feladaton maradást vagy az érintőn történő lemenést. A kereskedelem eszközei túlmutatnak a Roget tezauruszán. Áttekintem az idegen nyelvű szótárakat, valamint a rímszótárt, a Visual Thesaurus és az Oxford English Dictionary egy szó történelmi eredetének tanulmányozására. Ha hárombetűs szót keresek, akkor a ScrabbleFinder.com webhelyen kereshetek.
A sikeres elnevezés megköveteli a figyelmet, a nyelvi alkímiát és az éjféli olajat. Az elnevezés kreatív folyamatát mindig jogi ellenőrzés enyhíti annak biztosítása érdekében, hogy egy név még ne létezzen. Bonyolult lehet: egy név URL-ként elérhető, vagy korlátolt felelősségű társaságként is regisztrálható, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy felhasználható áruk vagy szolgáltatások forgalmazására. Ügyfeleim - többnyire kisvállalkozások és induló vállalkozások - védjegy-ügyvédeket bérelnek, hogy regisztrálják és védjék azokat a neveket, amelyekkel feljöttem őket.
A Mattelnél dolgoztam abban az időszakban, amikor az internet elindult; A "lány" szót tartalmazó neveket gyakran a pornó weboldalak is vették. A társaságnak természetesen nagyon védõnek kellett lennie a márka ellen. Mivel a játékokat a világ minden táján értékesítették, a népszerűség kedvelt volt azoknak a neveinek, amelyekbe beletartoztak azok a szavak, amelyeket nem kellett lefordítani: „Le Weekend” vagy „Chic”.
A kutatás könnyebb, mint amikor én elkezdtem, köszönhetően a cégeknek, amelyek lehetővé teszik a domain név keresését és regisztrálását. De nehéz lehet olyan nevet találni, amelyre még nem került sor. A domain guggolók (magánszemélyek vagy vállalkozások, amelyek regisztrálnak egy URL-t, hogy profit céljából értékesítsék) szintén hajlamosak a jó nevek felragadására. A probléma egyik leggyakoribb megoldása egy levél elhagyása: Lásd: Flickr vagy Tumblr.
A szüleim azt mondják, hogy erre a foglalkozásra születtem. Kicsi gyerekként verbális, kíváncsi és ötletes voltam, és azt követeltem, hogy nevezjük meg azokat az ételeket, amelyeket anyám összegyűjtött a maradékkal - még akkor is, ha olyan egyszerű, mint "csirke meglepetés", vagy változatosság szempontjából "csirke öröm".
Még akkor is figyeltem a szépségápolási termékek nevére. Elpirultam, amikor anyám kimutatta, hogy a PTA találkozón Revlon "Naked Pink" körömlakkát viseli. Ez a szemtelen nómenklatúra rúgta a szépségipart. Ma az OPI körömlakkgyártó furcsa, okos nevével lefelé haladt a piacon. Legfontosabb választásom a pedikűr számára a klasszikus "Nem vagyok igazán pincérnő" piros.
Szakmám 1. szabálya: A névnek emlékezetesnek kell lennie.
Az újságírásban BA-t szereztem, ami arra késztetett, hogy vonzó hírcímeket írjak. A jó név olyan, mint egy jó címsor. Vonzó. Sürgős. Távirati.
Az első munkám a reklámban az Aaron Brothers Art and Frames LA kiskereskedelmi intézmény házon belüli másolatvezetője volt, ahol a szójátékom dolgok eladásaként működött: "Fedezze fel Tut király keretes poszterét egy nagyon fáraó áron." Amikor az üzlet bevezetett egy új képkeret-sorozatot, arra utasítottak, hogy "hívj valamit", és a sor "Moderne" lett. Született a karrierje, mint namer.
1990-ben arra estem rá, hogy becsapjam a belső gyermekemet, és vállalkoztam a Mattel csomagoló copywriteként. Több mint 15 év alatt számtalan leírást és címkéket, valamint több száz nevet készítettem a játékok számára. A legtöbb a hagyományos nemi szerepekkel igazodott: a Hot Wheelshez tesztoszteron ízléses, gyerekbarát és kedves babák számára, és maga a 11 ½ hüvelykes divatbíva, Barbie.
A Mattelnél egy grafikus és egy építőmérnöki csapatban dolgoztam. Találkoztunk olyan terméktervezőkkel, akik előzetes rajzokat készítettek, mérnökökkel, akik prototípusokat készítettek, és marketingtakarókkal, akik az üzleti felvételeket hívták meg. Ötleteinkben - vagy amint „névviharnak” neveztük őket - tucatnyi tucatnyi ötlettel szórakoztuk. A munka nem mindig volt szórakoztató és játék, és sok szintű jóváhagyást igényelt. De a jutalom nagy volt: egy név nyomtatott csomagoláson vagy televíziós reklámban. Mi lehet izgalmasabb, mint hallani, hogy egy kicsi kérdezi a Baby Ah-Choo ™ -ot a Toys "R" Us játékban?
2. szabály: A névnek könnyen kiejthetőnek kell lennie.
Néhány kedvencem: Stack-tivity ™: építőelemek sorozata, amelyek mindegyikén játékosan végzik el tevékenységüket. Egy gyerek rajzolhat a What's Her Face ™ baba üres oldalára. Rengeteg név volt, amelyeket szerettem, és amelyeket egy magasabb szintű hatóság vezetett be. Például a Paw-Pets volt a tökéletes név egy állati ujjbáb számára.
3. szabály: Soha ne szerelmes egy névbe - és soha ne fogadjon el személyesen az elutasítást.
Sok szóval a jó név emlékezetes, értelmes és megkülönböztető. Tudod, amikor meglátod. Még ennél is fontosabb, hogy tudod, amikor meghallja.
Nemrégiben vettem egy pár férfi kasmír zoknit, a szomorú árcédulák ellenére, mert a név elevenítette a játékosságot és a luxust. Tudtam, hogy az ajándékom kedvezményezettje is értékelni fogja azt: Ovadafut. A helyesírás egzotikusnak tűnhet, de mondja ki hangosan.
Ha hangosan mondod ki és mosolyogsz: bingo. Ez a név játék.
Ezt a Zocalo Public Square-re írták.
