Kevés cég állíthatja, hogy megváltoztatták a teljes adathordozó útját de pontosan ezt tette a Polaroid az 1950-es, 60-as és 70-es években a fotózáshoz. Az 1937-ben Edwin H. Land által alapított Polaroid volt a mai Apple és a Land Apple, az eredeti Steve Jobs. Az ötletgyár olyan ikonikus termékeket dobott ki, mint az SX-70, az egylépcsős azonnali kamera, amely ma a Smithsonian Cooper-Hewittben található, a New York-i Nemzeti Design Múzeumban.
Christopher Bonanos, a New York-i új könyve, az „Azonnali: A Polaroid története” című krónikája krónikusan írja le a társaság felbukkanását és bukását, és ismerteti, hogyan változtatta meg az emlékeket.
Mi késztette a könyvet a Polaroidról?
1983-ban, amikor 14 éves voltam, megkaptam az első kamerám, egy régi, az ötvenes évekből, amelyet egy szemétboltban vettem. Elkezdtem használni, és van valami lenyűgöző és furcsa egy olyan képnél, amelyet azonnal lát. Használtam és ki is használtam főiskolán és azon kívül. Aztán 2008-ban, amikor Polaroid bejelentette az azonnali filmgyártás végét, a Whitney-ben [az Amerikai Művészeti Múzeumban] Robert Mapplethorpe Polaroids című műsorát mutatták be. Írtam egy kis történetet New York számára arról a pillanatról, amikor a médium elmúlt, de a képzőművészetben is megünnepelték. Felhívtam egy csomó Polaroid művészt, olyanokat, mint Chuck Close, akik a Polaroid filmben dolgoznak, és nagyon mérgesek voltak, hogy ezt az anyagot elvitték tőlük. Vezetett rá, hogy kiderüljön, hogy Polaroid-kultusz művészek, rajongók és emberek között van, akik csak imádják ezt a régi fotózási módot.
Edwin Land leírása Steve Jobs-ot emlékeztette. Az innováció és a formatervezés szempontjából a Polaroid volt manapság az Apple?
A Land és a Jobs mind rövidesen megszállottja volt annak, hogy egy termék tökéletes legyen. Mindketten úgy működtek, mint őrült. Mindketten azt hitték, hogy egy társaságot azon a helyen találnak, ahol a tudomány és a technológia találkozik a képzőművészettel. És talán a legfontosabb mindketten úgy érezték, hogy ha elkészít egy fantasztikus terméket, amelyet a világ még soha nem látott, akkor a marketing és az eladás maga viseli majd a dolgot. Land egyszer azt mondta: "Amit teszel, ha a termék nem jó, akkor a marketinggel foglalkozik."
Harminc évvel később megkérdezték Jobs-tól, hogy mennyi piackutatást végzett az Apple termékével kapcsolatban, és azt mondta: „Nem tettünk semmit. Egyik sem. A fogyasztó feladata nem tudni, mit akar. ”Ugyanaz a filozófia. Land volt az egyik Jobs első hőse, és néhányszor találkoztak Cambridge-ben. Amikor 1982-ben Landot valamiféle kiengedték Polaroidból, és nyugdíjba vonultak, Jobsot nem sokkal ezután megkérdezték és azt mondta: „Ez a legbütykébb dolog, amit valaha hallottam. Ez az ember nemzeti kincs. ”
Land nagyon figyelemre méltó előrejelzéseket tett a jövőre nézve. Jósolta a mobiltelefonról készített fényképeket és az Instagram-ot.
Lehet, hogy nem látta pontosan azt a készüléket, amely a kezedben van, de nagyon közel került hozzá. Van egy fantasztikus Landi film, amely 1970-től származik, és elmagyarázza a fényképezés jövőjéről alkotott látását, amikor látta, amikor az 1937-ben kezdte meg vállalkozását. Azt mondta, hogy messze vagyunk a kamerától, amely olyan lesz, mint a telefon, valami mindennap használjon, mint a ceruza vagy a szemüveg. Aztán amit csinál, benyúlik a melltartó zsebébe, kihúzza a pénztárcáját, és azt mondja: „Olyan lenne, mint egy pénztárca”. Fekete, kb. 7 hüvelyk hosszú és 3 hüvelyk széles, és az előtt tartja. a szeme függőlegesen néz ki, és úgy néz ki az egész világon, mintha mobiltelefonja lenne a kezében. Valójában a kívánt dolog szinte nem volt akadálya a fotós és a kép elérhetővé tétele között. A Polaroid korai napjaiban ki kellett húznia a füleket, meg kellett dobnia a kapcsolókat és a dolgokat, hogy a feldolgozási eljárás működjön, a célja egész idő alatt elérte, hogy rákattint, mindent megtesz, majd csak látja a képet. Könnyed. A mobiltelefon megközelítőleg olyan közel áll, mint amennyire eljutsz ehhez.
Miért szerették annyira olyan híres fotósok, mint Ansel Adams és Walker Evans, akik Polaroids-ot használtak?
Különböző embereknek tetszett, különböző okokból. Adams imádta Polaroidot, mert olyan fekete-fehér technikus volt, hogy igazán látta, mit csinál a helyszínen. Ha egy kamerát a hátába vagy a kocsiba fektetett Yellowstone-ba, rendkívül értékes volt számára, hogy képeket látjon a helyszínen. Másoknak más okok miatt tetszett. Andy Warholnak tetszett az intimitás és az, hogy azonnal láthatja, mit kapott. Más emberek türelmetlenek voltak, különösen amikor tanultak. Mapplethorpe megtanulta fényképezni Polaroid fényképezőgéppel, mert nem volt hajlandó várni a laboratóriumra, és azért is, mert sok fotója annyira kifejezett volt, hogy nem volt jó ötlet elküldeni őket a laboratóriumba.
Edwin Land úgy érezte, hogy az SX-70 volt a legfontosabb eredmény. Fantasztikus üzleti siker is volt. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
A Land 1944. március 13-án készült tesztfotója. (A kép David Biasnak és Anne Bowermannek ajándékba került) 
A 95-ös modell 1948 novemberében került forgalomba, és még Land optimista előrejelzéseit is eladta. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
A Polaroid filmcsomagja újraterveződik, előtte és utána. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Andy Warhol tetszett neki Polaroid intimitása. Közel állhat az emberekhez, és azonnal láthatja, amit lőtt. (Bill Ray) Chuck Close a 20x24 Polaroid fényképezőgéppel hatalmas képeket készített saját arcáról, ideértve az áttörő 1979 -es önarckép / kompozit / kilenc alkatrészt . (Fotózás jóvoltából a művész és a The Pace Galéria) 
Az első SX-70 színes nyomtatás. A képen látható ember mérnök Leonard Dionne, kollégája, Al Bellows elkészítette a képet. (David Hockney 1. számú amerikai bizalom) 
Az 1965-ben bevezetett, tinédzsereknek szánt Swinger, mint őrült, még akkor is, ha fényképei kicsi és csak fekete-fehér voltak. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
A Polaroid és a Kodak közötti, egymással versengő azonnali fényképezőgép-vonalukkal kapcsolatos peres eljárás volt korának legnagyobb szabadalmi esete. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
A Impossible Project első erőfeszítései a Polaroid film fejlesztésében. (A lehetetlen projekt) 
Jamie Livingston egyszerű projektje - minden nap egyetlen Polaroid-kép, anélkül, hogy bármiféle megismételés lenne, még akkor is, ha egy jobb bemutatta magát - több mint 6000 napig tartott, 1979-től haláláig, 1997. októberében. . (Jamie Livingston) 
Christopher Bonanos ( New York) krónikája a Polaroid emelkedését és bukását. (Ellen McDermott) Mit gondolsz a leg ikonikusabb fényképekről, amelyeket valaha Polaroiddal készítettek?
A Warhol-portrék, amelyeket Liza Minnelli és Elizabeth Taylor ideje alatt látnak a galériákban és múzeumokban, azon selyem képernyőkön alapulnak, amelyek viszont azon Polaroid-fotókon alapulnak, amelyeket ezekről az emberekről készített. Ez volt a munkája. Körülbelül 50 portrét készítene bárkiről, akit festeni szándékozik, és elvégzi a szitanyomás készítését. Számos Ansel Adams Észak-Kaliforniában található táj, amelyeket a Yosemite-ről és más híres jelenetekről látsz, gyakran nagy formátumú, professzionális Polaroid filmen készülnek. Van egy portré, az „El Capitan Winter Sunrise” 1968-ból, mintha semmi más lenne. Ez egy fantasztikus bemutatása arról, mit tehet a megfelelő kamera és egy lap Polaroid film.
Írja le a Kodak és Polaroid közötti versengést, amely a legnagyobb kifizetést eredményezte.
Életük nagy részében ez a kellemetlen tánc volt, mert a Kodak kezdetben a Polaroid első nagy ügyfele volt, és évekig a Polaroid film egyes alkotóelemeit szállította. Aztán valamiféle esés esett ki a 60-as évek végén, mert a Kodak rájött, hogy nem olyan társaságot támogat, amely kiegészíti üzleti tevékenységét, hanem valakit, aki egyre inkább piaci részesedést szerez. Kodak meghallotta az SX-70 első beillesztéseit is, amelyek hatalmas ütközővé válnak, ha működik, és hirtelen azt gondolták: „Itt adjuk el a játékot?” Amikor az SX-70 megérkezett, a Kodaknak nagy programja volt elkészíteni saját azonnali kameráját és filmjét, amely négy évvel később jött létre. 1976-ban a Kodak bemutatta azonnali fényképezésének sorozatát. Másfél héttel később a Polaroid beperelte őket szabadalmi jogsértés miatt.
14 és másfél évet töltöttek a bíróságokon, és amikor a település Polaroid-ban és Kodak-ban jött létre, a Polaroid nyert. A Kodaknak nemcsak fizetnie kellett a valaha kifizetett legnagyobb bírságot, amely közel milliárd dollár volt, hanem az összes kamerát vissza kellett vásárolnia. Ha volt a Kodak azonnali fényképezőgépe a '80 -as években, akkor kap egy levelet, amelyben azt mondja, hogy a Kodak csekket vagy néhány részvényt küld neked. A végső soron a teljes összeg 925 millió dollár volt, amelyet a Kodaknak meg kellett fizetnie a Polaroid-nak, és ez volt a legnagyobb szabadalmi ügyben kifizetett egyezség a múlt hónapban, amikor a Samsungot 1, 049 milliárd dollár kártérítés elrendelésére kötelezték az Apple számára. [A Samsung fellebbezik a határozat ellen.]
Land úgy érezte, mintha Kodak egy ügyetlenebb, kevésbé elegáns verzióval jött volna hozzá pontosan azért, amit a játék előrehaladása nélkül tett, és kissé sértődött. Egyszer azt mondta: „Többet vártam a Eastman-től.” Az Apple és a Samsung ügyében az elején a dolgok nagy része vezetett, hogy a Jobs pontosan ugyanazon okok miatt undorodott az Android ellen. Pontosan ugyanazok a versenyinstinkták voltak, amelyeket felháborodva fejeztek ki az egész középszerűségével szemben.
Mi indította el Polaroid bukását?
Sokféle szál van, amelyek valamilyen módon összekapcsolódnak. Kicsit botlik, amelyek hógolyóhatássá alakulnak. Land nem hozott helyes, vagy pontosabban, jó utódját, nem volt helyes utódterve. Utódjai helyesen, és néhányan helytelenül cselekedtek, de a Land vezetése utáni időben hiányzott nagy ötlet. Nagyon jó munkát végeztek olyan termékekkel, amelyek fejlesztették a már meglévő technológiákat, de soha nem tudták rájönni, mi lesz a következő. A Polaroidon belül nagy kutatási projektek zajlottak a digitális fényképezőgépek, a tintasugaras nyomtatók és más technológiák kidolgozására. A konzervativizmus és a beépített szokások kombinációja, valamint egy kis félelem, hogy a jövőben film nélkül nézhetnénk ki úgy, hogy gazdaságilag mindenki összefut, hogy a társaságot egy üzleti modellbe kösse, amelyet hosszú ideje épített.
Mi az a „lehetetlen projekt”, és hogyan remélik, hogy visszahozza Polaroidot?
A jelenlegi Polaroid életben van, ismét érdekes kis termékeket próbálnak készíteni. Sokkal kisebb világkép, mint valaha.
Aztán ott van a „Lehetetlen projekt”, amelyre, amikor Polaroid 2008-ban kilépett a filmiparból, Dr. Florian Kaps, André Bosman és Marwan Saba belemerült és a szerszámot a legutóbbi gyárban vásárolta meg, mielőtt lebontották. Néhány évig filmet próbáltak készíteni, és amikor 2010-ben bemutatták, akkor határozottan béta teszt volt. Az első generációs film nagyon problematikus volt. Nem tudták használni a régi képleteket, mert már nem tudták beszerezni a vegyszereket, ezek a vállalatok megszűntek az üzletből. Azóta minden tétel javult és a múlt hónapban bemutatták az első filmet, amely valójában úgy viselkedik, mint a Polaroid 600 film. Úgy tűnik, hogy kellene. Könnyű lőni, és csodálatos. Valóban végül eljutottak oda, ahol kell lennie.
