„A kisasszony, Fannie Allison Troutsmans azt írja, hogy magányos és szeretne hallani a Comfort olvasóktól” - kezdődik az oszlop. "Azt mondja, hogy a tíz gyermek közül a legfiatalabb, akik közül csak négy él, és hozzáteszi, hogy legidősebb testvérét, a Déli Vasúti karmestert egy Spartanburgi vonattal ölték meg."
Az olvasókhoz intézett fellebbezés megjelent az 1907 júliusi „Comfort Sisters Corner” megnyitóján, a Comfort Magazine kapcsán . Az oszlopíró Miss Fannie saját szavaival és egy címmel rendelkezik Észak-Karolinában, ahol a nővérek leveleket küldhetnek. Ugyanezen oldalakon egyik nő emléktárgy képeslapokat és leveleket kért, míg egy másik nő „a legnépszerűbb fajta magjait” vagy bármilyen régimódi virágot kért, például a nagyanyáink által.
Az oszlop több oldalig futott, rövid bekezdések apró betűtípussal a számos hirdetés között. Végül is a kényelem nemcsak egy nőnapló; postai újság volt, amelynek fő célja az volt, hogy háztartási készülékeket, ruházatot, gyógyszereket és egyéb termékeket reklámozzon a fogyasztói kultúrára Amerika vidéki térségében. Az eredeti kiadó, William Gannett, valójában a Comfort- ot hozta létre annak érdekében, hogy az ideghangját nőknek forgalmazza. Mégis, amint az a „Comfort Sisters Corner” oszlopokban nyilvánvaló, ezek a kvázi-katalógusok meglepő mellékhatással jöttek létre: a nők közötti kommunikáció, amely egyébként lehetetlen lenne.
A polgárháborút követő évtizedekben a gyorsan fejlődő nyomdagép-technológia és a bővülő postai kézbesítési hálózat lehetővé tette, hogy az Egyesült Államokban számos kiadvány felrobbanjon. Míg 1865-ben csak 700 publikáció létezett (beleértve a Harper's Weekly, a Veteran Szövetségi Államszövetséget és a Déli Történelmi Társaság papírokat ), 1885-ig több mint 3000, 1890-re pedig több mint 4400 volt. Ezek száma és a kiadványok forgalma tovább nőtt, mivel a Az Egyesült Államok Postai Szolgálata az 1890-es években kezdte meg kísérletezni a vidéki ingyenes kézbesítést, és közvetlenül a vidéki területeken élő lakosság 65% -ának küldte a leveleket, ahelyett, hogy a postai küldeményeket elhagyta volna. (Csak 1920-ban történt a népszámlálás több embernek a városi területeken - több mint 2500 lakosú városokban - élőben, mint a vidéki területeken.)
A polgárháború utáni években megjelenõ elsõ postai újságok között szerepelt az EC Allen Népi Irodalmi Társa, amelyet Maine-ban Augusta-ban nyomtattak és 1869-ben kezdték el országszerte terjeszteni. Allen úrírói munkájának köszönhetõen Maine-ban Augusta vált a központja a kiadvány, 17 címmel nyomtatva a városban, maximális forgalma meghaladja a 3 milliót. A folyóiratokat nemcsak a nők számára írták, hanem gyakran a nők is készítették: az 1900-ban az egész országban a kiadói ágazatban dolgozó 1309 emberből a nők 615-et jelentettek, alig 50 százalékot. Arról is beszámoltak, hogy maga Allen, a „Mail Order King”, a nők tisztviselőinek véleményét kérte, amikor a folyóiratban terjesztésre kerülő képet választott, írja Robert Lovett az Üzleti Történeti Társaság hírlevelében .
A "Comfort Sisters 'Corner" a Comfort Magazine vágója volt. (Digitális könyvtár @ Villanova University) De az Augustaból folyó folyóiratok, amelyek neve például a Thrifty Farmer, az American Woman, a Golden Moments és a Comfort, gyakran olcsók voltak, rosszul nyomtatott rongyok, amelyek a vidéki nőket és családokat fogyasztókká tették. A kiadók ingyenesen elküldhetik azokat egyszeri előfizetőknek, nyomtathatják hirdetéseiket más folyóiratokban található kiadványaik számára, és ösztönzőket kínálnak az új előfizetők feliratkozásához, ami lehetővé tette az olvasók számának gyors növekedését - függetlenül attól, hogy a folyóiratokat valóban olvasta-e. Összehasonlítva a tömeges forgalmazású női folyóiratokkal, mint például a Ladies 'Home Journal és a Delineator, ezeknek a postai újságoknak a kiadói kevésbé törődtek az előfizetők megújításával, mint az óriási forgalmazási listákkal, amelyekkel a hirdetők csábíthatók. Annak ellenére, hogy a Jó Háztartás és a folyóiratok kétségtelenül a lehető legtöbb oldalon összegyűjtötték a reklámokat, ezek a kiadványok jobban felhívták a figyelmet a szerkesztői feladatra, azaz az olvasóknak háztartási tanácsokkal, anyagi kitalálással és költészettel, valamint divatoszlopokkal.
Mint Ernest Elmo Calkins és Ralph Holden reklám elemzői a Ladies ' Home Journal és a Comfort- ról írták, a két különböző magazin „szélsőséges [kiadványtípusokat] és azok választókerületét képviselte; az egyik, a legmagasabb típusú hirdetési eszköz, amely jól képzett, jól teljesítendő, intelligens amerikai nőket ér el; a másik, rosszul nyomtatott és eljut egy képzetlen és hitetlen osztályhoz, [amelyben] az olvasók csak a legolcsóbb dolgokat vásárolják meg, ám nagy számban vásárolnak, tehát a hely megéri, amibe kerül a hirdetők. ”
Mary Ellen Zuckerman, a Geneseo állambeli New York-i Állami Egyetem marketing professzora és az Egyesült Államok népszerű női magazinjainak története ( 1792–1995) szerzője elismeri, hogy mindkét típusú folyóiratok hozzájárultak a fogyasztási cikkeknek a vidéki térségekbe történő elárasztásához. piacokon. De azt mondja: „Vicces módon a postai újságok szinte őszintébbek voltak a céljaikkal kapcsolatban. Tudta, amikor megkapta, hogy sok reklámmal fog kitölteni. ”
Készítsen olyan kiadványt, mint a Comfort . Ez volt az első olyan folyóiratok, amelyek több mint egymillió körüli forgalomban részesültek, és csak 15 cent fizetett az évi előfizetésért a magazin havi kiadásaiért. Ahogy Clara Carter Weber könyvtáros írja: „A kényelem az volt, hogy mindent eladott, amire gondolhatott, a kottákról, a szalon orgonáiról és a földimogyoróktól Dewey admirális„ olajportréjéig ”és„ varázslatos szivacshoz ”, a„ csodája ”. század. ”” Olvassa el a Comfort régi kiadásainak oldalait, és olyan hirdetéseket talál, amelyekben ingyenes zsebórát kínálnak azok számára, akik hajlandóak ruhákat ruhaneműt eladni, és a „Duby's Ozark gyógynövényeket” a szürke szőrszálak festésére a fejbőr színezése nélkül, és olcsó prémes sálak és pofák, valamint orvosi gyógymódok, például Dr. Coffee 80 oldalas szemkönyve az összes szembetegség gyógyítására.
De ezeket a reklámokat rövid történetek és ismétlődő oszlopok, például a „Beszélgetés a lányokkal” és a „Baromfitenyésztés nőknek” címezték fel. Zuckerman szerint a postai újságok szintén a kommunikáció egyik formája.
A Comfort fő célja a fogyasztói kultúra eljuttatása Amerikai vidéki háztartási gépek, ruházat, gyógyszerek és egyéb termékek reklámozásával. (Digitális könyvtár @ Villanova University) „Ha a nők életére gondolunk ezekben a gazdaságokban, akkor napi és másnapi részükben elszigeteltek voltak. Ezeknek a publikációknak az elolvasása bizonyos szempontból kommunikációs mentőkötél volt ”- mondja Zuckerman. „Ha be tudna írni és látni valamit, amit nyomtatottan írt, és látni, hogy más nők írnak az ön érdeklődésével vagy aggodalmával kapcsolatos dolgokról, akkor ez egy nagyon erős kapcsolatot teremtett, amelyet manapság nehéz megérteni, mert annyira elárasztottak vagyunk a lehetőségekkel a kommunikáció. ”
Gondolj csak a telefonra, amelyet Alexander Graham Bell 1876-ban talált ki. A század fordulóján a háztartások mindössze 10% -a rendelkezett telefonos szolgáltatásokkal. Azon nők számára, akik nem csak családtagjaiktól távol élnek gazdaságokban, a postai újságok menekülést jelentettek a mindennapi életből, és lehetőséget kínáltak arra, hogy kézzelfogható kapcsolatot létesítsenek a többi magányos nővel. A „Comfort Sisters Corner” mellett a magazin másik rendszeres jellemzője a „Shut-Ins” kérése - túl beteg vagy idős nők voltak ahhoz, hogy elhagyják házukat, akik a túlélés érdekében a szomszédok és más olvasók jótékonyságától függtek. „Arra gondolok, hogy bármikor emlékezzem a bezárásra” - írja Edna Peterson, az Illinois állambeli Biggsville, az 1907. júliusi kiadás.
De még a vidéki nők által kínált kommunikációval sem a postai újságok nem voltak a hosszú élet szándéka. Sokan 1907 után beszüntették a közzétételt, amikor a Posta az alacsonyabb levelezési arányt igénylő magazinok fizetős előfizetőinek listáját kérte. A postázási magazinok között, amelyek túlélték a nyomozást, a Woman's World és a Comfort volt, amelyek mindegyike 1940-ig tartott.
„Azt hiszem, meghaladták a céljaikat - javasolja Zuckerman. „Ahogyan az utak javultak, és az emberek jobban szállítottak, bejuthattak nagyobb városokba, így nem kellett támaszkodniuk a postai megrendelésekre. Ironikus, mert most visszakerültünk az Amazon-szal. Mindenki otthon akar vásárolni, és nem megy ki. ”
Ahogy a szállítási technológia megváltozott, a kommunikáció is megváltozott. 1948-ra az Egyesült Államoknak 30 millió csatlakoztatott telefonja volt, és messziről barátainak elérése még vidéki területeken is könnyebbé vált. Az olyan katalógusok, mint a Sears és a Montgomery Ward vált a hazai vásárlások új módszerének. De egy rövid ideig a postai újságok létfontosságú szerepet játszottak a vidéki nők számára: enyhítették őket egyedül a gazdaságukban és a tanyájukban, és felhatalmazták őket tapasztalataik megosztására másokkal.
