„Részeg vagy?” - kérdezi James T. Kirk a jelenetben a Star Trek: Into Darkness című filmből . Kirk telefonál a megbízható mérnökével, Scotty-val, és megkérdezi tőle, hogy egy titokzatos koordináták sorozatáról szól. A jelenet átvált a hangos sávra, amelyben Scotty ül. Mellette egy karcsú, futurisztikus üveg Budweiser sör - amelyet látszólag még mindig forgalmaznak 2259-ben.
kapcsolodo tartalom
- Senki sem biztos abban, miért hívják „Martini” -nak
- Találkozzon azzal az orvossal, aki meggyőzte Amerikát, hogy józanul fel
- Íme egy ötlet a magzati alkoholszindróma megelőzéséhez: ingyenes terhességi tesztek bárban
Ez a fajta jelenet nem véletlen - állítja az új kutatás, amelyet kedden mutatnak be a 2017. évi gyermekgyógyászati tudományos társaságok ülésén. Az alkoholmárka-elhelyezés majdnem megduplázódott az elmúlt két évtizedben, találják a szerzők, és ennek nagy része valószínűleg fizetett termékmegjelenítés.
"A filmek több mint 80 százaléka tartalmaz alkoholfogyasztást" - mondja James D. Sargent a Dartmouth Egyetem gyermekorvosa, aki több mint 20 éve filmeket készít az erőszak, a dohányzás, a kábítószer és az ivás ábrázolására. Noha ez a százalék viszonylag változatlan maradt e két évtized alatt, a képernyőn ábrázolt egyedi márkák jelenléte drámaian megnőtt.
Sargent szerint a filmekben az alkohol ábrázolásának túlnyomó része valószínűleg a termékmegjelenítés. Megállapította, hogy a vizsgált 2000 film körülbelül 44% -a mutatott valódi alkoholmárkákat a vizsgált 20 éves időszakban. Sőt, az alkoholmárkák ábrázolása 96% -kal növekedett a vizsgált filmekben, az 1996-ban a 100 legjobb filmben szereplő 140 megjelenéstől a 2015-ös top 100 film 282-ig történő megjelenéséig.
A leggyakrabban látott márkák a Budweiser, a Miller és a Heineken - mondja Samantha Cukier, a közpolitikai kutató társszerzője, aki a Sargenttel dolgozik a Dartmouthban, a hármas képviseli az összes márka egyharmadát. "Feltételezzük, hogy fizetnek" - mondja Sargent. Míg az alkohol- és filmipar ellenállt a fizetett márkamegjelenítés nyilvánosságra hozatalának erőfeszítéseinek, a Star Trek számára: a sötétségbe, a Budweiser volt a fő partner a film marketingjében.
Ehhez a kutatáshoz a Sargent csapata két régóta profi nézője megtekintette a 100 legjobban keresett filmet 1996 és 2015 között, és szorosan megfigyelte őket az alkoholfogyasztás és az egyes márkák szempontjából. Azt találták, hogy a mintegy 2000 film közül több mint 1700 alkoholfogyasztást ábrázolt. Az R-besorolású filmek 93% -ában és a PG-13-besorolású filmek 93% -ában az ezekben az években megjelentek alkoholfogyasztás.
Nem csak a felnőtt filmek nehezítik meg a melleket. A kutatás szerint a PG-besorolású filmek 72% -a és a G-besorolású filmek 46% -a mutatott alkoholfogyasztást. Noha ez a szám úgy tűnik, hogy az idő múlásával stabil maradt, a márkaelhelyezések majdnem megduplázódtak a 20 éves időszak alatt. Például a 2003. évi „Elf” című filmben, amelyet a Rotten Tomatoes filmet recenzáló weboldal „jóindulatú családi komédiaként” írtak le, Will Ferrell véletlenül belepótol whiskyt a kávéjába, majd munka közben indítja a partit.
"Nagyon sok alkoholos képet képes leadni egy kiskorú csoport számára" - mondja Sargent.
Sargent összehasonlítja ezt a tendenciát a filmekben alkalmazott dohányzás ábrázolásával. Az Amerika legnagyobb dohányipari társaságai 1998-ban megállapodtak abban, hogy megakadályozzák az államok és az államok és a cigaretta dohányzásából fakadó betegség és halál miatti kártalanítást igénylő emberek peres ügyének rendezését, amely többek között korlátozza a filmekben a termékmegjelenítés finanszírozását. . A tavalyi tanulmányban Sargent és mások úgy találták, hogy a dohányzás és a dohány márkák ábrázolása a filmekben a rendezést követő években körülbelül felére esett vissza.
Ha hasonló filmkorlátozásokat vezetne be az alkoholiparra, Sargent azt mondja: "Fogadnék, hogy ugyanolyan hanyatlást tapasztalsz az alkohollal." Ez azonban valószínűtlen javaslat, mivel nincs hasonló árvíz az alkoholgyártó társaságokkal szemben, és Sargent szerint a nyilvánosság és a törvényhozók általában az alkoholt kevésbé rosszindulatúnak tekintik, mint a dohányt.
"Jelenleg jelentős mennyiségű kutatás folyik" a tini ivásról és a filmekről - mondja Sargent. E recenzált kutatások nagy részét Sargent vezette, és úgy találta, hogy minél több alkoholist használó filmet néztek egy tinédzser, annál valószínűbb, hogy megpróbálja ivni. Ezek a tanulmányok megkérdezték az Egyesült Államok, az Egyesült Királyság és a Németország hallgatóit, és megkérdezték tőlük, hogy mely filmeket néztek, valamint attitűdjükről és alkoholfogyasztásáról.
Sargent nem meglepő módon úgy találták, hogy az alkohollal befecskendezett filmek az serdülők körében ösztönözték az ivást. Noha Európában nem végeztek összehasonlítható tanulmányt, az elterjedés ott még ennél is nagyobb lehet: egy tanulmány szerint a 2009-ben a legnézettebb európai filmek 100 százaléka ábrázolta vagy említette az alkoholfogyasztást.
"Az alkoholipar régóta kitalálta, hogy márkáikban filmeket tudnak megjelentetni, és nem fogják olyan figyelemmel kísérni, mintha tradicionálisabban reklámoznának" - mondja Cristel Russell, az Amerikai Egyetem marketing professzora, aki nem vett részt ebben a kutatásban. "Tudjuk, hogy ezek a vállalatok a szórakoztató marketinggel foglalkoznak."
Russell korábbi kutatásai a televíziós show-k alkohol-ábrázolásának hasonló hatásait fedezték fel a tinédzserekre. Egy tanulmányban, amelyet jelenleg felülvizsgálnak a Journal of Health Communication-ban, Russell ál-televíziós epizódokat fejlesztett ki, amelyekben minden részlet és karakter megegyezik, kivéve egy olyan történetét, ahol az ivás pozitív eredményt eredményezett (például egy lány megszerzése vagy barátkozás)., míg egy másik ember alkoholfogyasztása negatív eredményekhez vezet (például társadalmi kellemetlenség).
A 14 és 17 év közötti életkorú alanyoknak csak egy „pozitív” alkohol-történetnek való kitettsége vezetett be az alkoholfogyasztókkal szembeni pozitív hozzáállásuk kifejezésére.
"Nyilvánvalóan befolyásolja a tizenévesek véleményét az ivás következményeiről" - mondja Russell. Az olyan kísérleti kutatások, mint az övé, és a tartalomelemzési kutatások, mint például Sargent tanulmánya között, hozzáteszi: "Nincs véleményem abban, hogy elegendő bizonyíték áll rendelkezésre" annak bizonyítására, hogy a filmekben az alkohol ábrázolása jelentős közegészségügyi probléma.
Noha az átlagos néző nem tehet ennyit ennek megakadályozására, Russell szerint a tizenévesek médiaműveltségének növekedése segíthet nekik ellenállni ezeknek a finom üzeneteknek, mivel a tinédzserek gyakran nem szeretik érezni, hogy manipuláltak valami kedvére. "Ha csak tudatában van ezeknek a befolyásoknak, egy kicsit ellensúlyozhatja őket" - mondja Russell. Az egyik ilyen erőfeszítés az Egyesült Államok kormányának a „Túl okos az induláshoz” programja, amely erőforrás útmutatásokat és hirdetéseket készít, amelyek arra ösztönzik a gyerekeket, hogy tisztában legyenek a tudatalatti üzenetküldéssel.
Sargent arra vár, hogy több mint 10 tanulmányt vizsgáljon meg, amelyek körülbelül 50 000 fiatal eredményét nyomon követik, hogy megkülönböztessék, hogy a filmekben az alkoholnak való kitettség hogyan befolyásolta életüket. A jövőben azt reméli, hogy a filmipar aktívabb szerepet fog betölteni abban, hogy a szülők nyomon követhessék gyermekeik megtekintési élményeit, rámutatva, hogy az Amerikai Mozgóképszövetség által használt jelenlegi filmminősítési rendszer nem figyelmeztet a az ivást bemutató filmek - még a legfiatalabb nézőket célzó filmekhez is.
"Ha alkoholos márkanév kerül elhelyezésre, addig nem fogják tudni róla, amíg meg nem nézik a filmet" - mondja Sargent. "Ez számomra sokkal fontosabb elem a minősítéseknél, mint az f-szó."
