New York-ban található a Szabadság-szobor, St. Louis-ban a Gateway Arch és Los Angeles-ben a Hollywood jel.
Meglehetősen illőnek tűnik, hogy Los Angeles - a glitzre és a showmanshipre épülő város - emblematikusabb mérföldkője egy reklám.
Ha egyáltalán ismeri a hollywoodi jel történetét, akkor valószínűleg emlékezni fog arra, hogy 1923-ban egy új házfejlesztési hirdetésként kezdte meg hirdetését, az úgynevezett Hollywoodland néven. 4000 izzó felhasználásával a táblát éjszaka megvilágították, és három egymást követő szegmensben villogtak: először „holly”, majd „wood”, majd „land”. A jel ezután teljes egészében kigyullad, és mindegyik 4000 izzó áthatol az éj sötétsége az alábbi város felé.
Los Angeles nem találta ki a kültéri reklámot (ez a megkülönböztetés az ókori egyiptomiaké lehet, akik papiruszos értesítéseket tettek közzé a kiszabadult rabszolgáknak nyújtott jutalmakról), de minden bizonnyal kiemelkedő szerepet játszott a város történetében és jövőképében. Mivel a gépjármű a 20. század első felében viharral vitte a várost, a hirdetőknek egyre szükségessé vált a hirdetőtáblák nagyobb méretűvé tétele, hogy a gyorshajtású autók ne hagyják ki üzenetüket.
Az 1982-es film, a Blade Runner a nézőknek egy sötét, futurisztikus Los Angeles-i verziót mutatott be a 2019-es évben. A Coca-Cola és a Pan Am prominens hirdetései a film során visszatekintve rád villannak, hatalmas és fényesen ragyognak ebben a nagyon márkás jövőképben.
Kissé fényes elektronikus hirdetőtábla Los Angelesben, Kaliforniában (Matt Novak, 2012) Manapság, amikor a digitális hirdetőtábla technológiája egyre gyakoribbá vált, az egész országban a helyi önkormányzatok nyílt tilalmakkal harcoltak a hirdetők számára. A városok azt állítják, hogy a kültéri reklámozásnak ez a viszonylag új formája csúnya és elvonja a vezetõket. Természetesen ezek voltak a pontos állítások, amelyeket a hirdetőtábla reklámozása ellenfelek álltak a 20. század elején.
1917-es ábra Arthur T. Merrick Life magazinának, amely bemutatja az autóvezetőket a tájképnek (Life magazin) A Los Angeles-i kültéri reklámok óriási növekedésének egy része annak a ténynek volt köszönhető, hogy Kaliforniában a reklámtáblákat viszonylag kevés szabályozás jellemezte. Amint azt az 1929. márciusi kaliforniai törvény áttekintése megjegyezte a „Billboard Regulation and the Esthetic Viewpoint with Kaliforniai Autópályák” című részében:
Milyen törvényt fogadtak el Kaliforniában a témáról Aligha. Ez az állam tiltja a táblák elhelyezését vagy karbantartását az állam vagy annak részlegei vagyonán „törvényes engedély nélkül”, vagy a magántulajdonon a tulajdonos vagy a bérlő beleegyezése nélkül, és az így tiltott jeleket kellemetlennek nyilvánítják. Az állami úton vagy autópályán vagy a fölött felépített táblát a műszaki tanszék engedélye nélkül további nyilvános kellemetlenségnek nyilvánítják, és tévesen büntetendő. Ebben az állapotban ez a kérdéses törvény minden.
Az esszé ellentétben áll a kaliforniai laza hirdetőtáblákkal és az akkori más államok törvényeivel: például Kansas-val (az autópályát 1000 méteren belül tiltva, még akkor is, ha magántulajdonban van), Connecticutban (hirdetőtáblákat tilos a nyilvános közönség 100 méteres körzetében tiltani). park, állami erdő, játszótér vagy temető) vagy Vermont (a hirdetőtábláknak meg kell felelniük az államtitkár természetbeni, méretű és hely szerinti kifejezett jóváhagyásának). Vermont később 1968-ban teljes mértékben illegálissá tette volna a hirdetőtáblákat abban az államban. Valójában négy állam (Hawaii, Alaszka, Maine és Vermont) mind a határokon belül tiltja a hirdetőtáblák hirdetését.
A kaliforniai törvény áttekintő dokumentumának célja az volt, hogy új törvényjavaslatokat javasoljon a hirdetőtáblák szabályozására. A tanulmány javasolta, hogy a reklámtáblákra progresszív adót kerüljenek méretük alapján; a hirdetőtáblákat korlátozni kell az autósok számára nem biztonságosnak tartott területeken, például a kereszteződéseknél, kanyarokon és dombokon; és korlátozni kell a hirdetőtáblák méretét, a legnagyobbat a „kereskedelmi kerületekre” kell irányítani.
Szakadt „szupergráfiai” reklám Los Angeles belvárosában (Eric Richardson, 2009) Ma Los Angelesben folytatódnak a hirdetőtáblák szabályozásával kapcsolatos csaták. Az utóbbi néhány évben nagy harcok zajlottak az úgynevezett „szupergráfia” - az épületek oldalára helyezett óriás óriásplakátok, amelyek sok történetet nyújtottak. Hihetetlenül nehéz hiányozni - egymással versengve a Blade Runner előrejelzése szerint méretben, ha nem elektronikában -, és a városban, leginkább a belvárosban és a fő autópályák mentén vannak szétszórva. A város beperelte számos médiavállalatot, amelyek tárgyalják és telepítik ezeket a hirdetéseket, azzal állítva, hogy jogellenesek, és eddig több mint 6 millió dollár peres eljárást nyert.
Nehéz azt mondani, mennyire nehéz Los Angeles városa lecsökkentni a hirdetőtáblák elterjedését - legyen az digitális, vagy pusztán óriási -, de egyelőre Angelenos valószínűleg csak a márkás, a Penge Futó jövő oldalának ezen oldalán marad. 2019-ig mindössze hét évvel úgy tűnik, hogy a jogalkotás és a peres ügyek fogják megakadályozni Los Angeles-t abban, hogy teljes fegyvereket érjen el.
