A Texas iránti szeretet és az élet iránti indoklás fiatalkorban kezdődik a Lone Star államban. A korai gyermekkortól kezdve a texans megtanulja „Emlékezz az alamóra” a látszólag végtelen dalszövegeket énekelni a „Mély a texasi szívbe” címszó alatt, és megismétli a texasi lobogó iránti hűség ígéretét - természetesen miután ígéretet tett az amerikai zászlóra. . A legtöbb ember gyorsan megtanulja, hogy „beakasszanak”, „begyűjtsenek” vagy „beszerezzék”, vagy a „fegyvereiket” családi hűség alapján tegyék fel a megfelelő texasi egyetemekbe.
De a „Ne szórakozz Texas-val” kifejezés minden régió texáit és minden alma-embert inspirálja, és az ország többi részéből tömeges lelkesedést idéz elő. Noha a texasi swagger ezt a jelet használják a texasi büszkeség sokféle helyzetben való felidézésére, ez viszonylag zavaros fegyvermeghívás volt és továbbra is fennáll. Szó szerint. A jelmondatot a texasi Közlekedési Minisztérium kidolgozta szemétellenes kampány céljára.
"Ez nem csak egy büszke megjegyzés, a harc megpróbálása" - mondja Jeff Austin III, a Texas Közlekedési Bizottság biztosa. „Nem hulladék Texasban, ne zavarja Texasot. Azt akarjuk, hogy ez egy gyönyörű állam legyen. Texas a mi otthonunk. ”
Az 1980-as évek végén a texasi Közlekedési Minisztérium rendetlenséggel kezdett. Évente 20 millió dollárt költött a kukák gyűjtésére, és ez a szám körülbelül 17 százalékkal nőtt évről évre. A szemetet szemetelte az autópálya, és csak úgy tűnt, hogy egyre rosszabb - végül Texasban minden nagyobb. Ezért az osztály egy marketing kampány iránti kérelmet tett fel a szemétek kezelésére.
Tim McClure és kollégái az ausztráliai székhelyű GSD & M reklámügynökségnél csak néhány héttel távoztak a határidőtől, okos koncepció nélkül. Kora reggeli sétán McClure észrevette a szemétét a saját szomszédságában, és azt gondolta: „Ez rendetlenség” - csakúgy, mint az anyja szokott mondani a gyermekkori hálószobáról. Ekkor ütötte meg, hogy csapata rossz irányba halad. A texasiiak nem beszélnek az „alomról” a mindennapi életben, de azt mondják, hogy „rendetlenség”, és éppen így született: „Ne szórakozz Texasval”.
Az ügynökség fülbemászó szlogenjével együtt kemény adatok is megmutatták, hogy kit kell célznia a kampánynak. Daniel B. Syrek, a szemétmérésre szakosodott kaliforniai kutató kutatása szerint a 16-24 éves fiatal férfiak voltak a legfontosabb elkövetők.
Egy hónapon belül, amikor meggyőztük az osztályt, hogy fektessen be a „Ne zavarj Texasba” című filmbe, McClure és csapata lökhárító matricákat csapott le a szlogenről a teherautó-megállókban és a gyorséttermekben, a demográfiai célpont által kedvelt helyeken. Ezt a felszerelést azonban nem a TxDOT címkéjén szerepeltetették, és nem volt egyértelmű jelzése annak valódi jelentőségéről, a McClure szándékos szándékáról.
"Úgy gondoltuk, hogy a nyilvános tudatosságba való bejutás leggyorsabb módja az volt, hogy hagyjuk, hogy Texans birtokolja azt" - mondja McClure. "Nem hiszem, hogy elkészítettek volna valamit, amely azt mondta:" Ne dobja el a Texasot! " - Ne dobja el az államot. Nem hiszem, hogy megtennék, de mivel ez volt a Texas bravadóval, akkor saját csatakiáltásukként elfogadták a „Ne szórakozz Teksasszel” szöveget.
A kampány hivatalosan az újév napján, 1986-ban indult, az 50. éves pamutcsatorna televíziós közvetítése során. Az abban az évben megrendezett játéknál, amelyet mindig a Dallasban tartottak, a Texas A&M csapata, Auburn és a Heisman Trophy-díjas Bo Bock visszatért. A nézők látta, hogy egy texasi blues zenész, Stevie Ray Vaughan egy főszerepben gitározik egy nagy texasi zászló előtt az Austin City Limits stúdióban. Az elbeszélő hangja a zene felett sodródik, emlékeztetve a közönséget a szemetelés költségeire és jogellenességére. A helyszín Vaughan szélsőséges parancsával ér véget: „Ne zavarj Texasot”.
Annyira jól fogadták a reklámot, hogy a nézők felhívták a helyi televízióállomásokat, és kérték a „zenei videót”, amely a Cotton Bowl alatt játszott. Az év végéig az ügynökség további négy reklámot bocsátott ki, amelyek énekeseit és atlétait főszerepet töltöttek be, valamint egy rádiós hirdetést.
És működött. Amikor Syrek egy évvel később megszámolta a texasi szemetet, 29% -kal csökkentette a szemét az úton. A következő évben ez 54 százalékkal, 1990-re pedig 196 százalékkal 72 százalékkal csökkent. A kampány ma is folytatódik, számos híres texasi arcot mutat be Willie Nelsontól Erykah Baduig és Matthew McConaugheyig.
És a texans valóban csatakiáltásként fogadták el a kifejezést. A 2000. évi republikánus nemzeti kongresszuson elfogadott beszédében az akkori texasi kormányzó, George W. Bush elhúzta a sorát a késő Bob Bullock említésével, aki Bush Texas hadnagy kormányzójaként halt meg.
Az austini texasi egyetem rajongói párosították ezt a mondatot az iskola aláírásával, amely narancssárga színű lett a pólókon, és az utóbbi években a texasi nők egészségének védelmezői a következő kifejezést írták: „Ne zavarjanak texasi nőket” tiltakozó plakátokon.
Csak a 2002-es Texasi Közlekedési Minisztérium védjegyezte ezt a kifejezést, hogy jogdíjat kapjon annak használatából. Néhány pert indítottak azóta, mint 2012-ben, amikor Christie Craig szerzője romantikus regénye címe volt, ne mossa meg Texasmal . Ésszerűen a texasi kormány nem szívesen vonta össze drága szlogenjét a késő esti szhenangálások történetével egy olyan nő között, aki gyanúsítják a fióktelepítő barátjának a gyilkosságát, és egy magánnyomozóval, aki bizonyítja ártatlanságát. Az állam megnyerte az ügyet, és Craig csak Texas-ban könyvébe nevezte át.
Ma speciális „Ne szórakozz Texas-val” szemeteskékre szórnak az állam körül, a reklámok továbbra is futnak, és rengeteg áru vásárolható meg. Ráadásul az állam még mindig méri a „látható szemét” az utakon. Legutóbb, 2013-ban a Sherry Matthews Advocacy Marketing tanulmányt készített, amelyben a kutatók arra a következtetésre jutottak, hogy évente 434 509 848 darab látható szemét halmozódik fel a texasi utakon. A tanulmány szerint ez 34% -kal csökkent a 2009-ben elvégzett tanulmányhoz képest.
McClure szavaival, hogy az csökkenti-e a szemetet vagy megerősíti a Texans-féle hubrist, a „Ne zavarj Texas-val” - „annyira eljutott a Texans DNS-ébe, hogy szerintem csak úgy érzik, mintha örökké körül lenne”.
