A költségcsökkentés és a szoros kötés közötti különbség érzelmi fájdalomhoz vezet, és nem jó, ha valamelyik vásárló vagyunk, mondja a Michigan-i Egyetem marketing professzora, Scott Rick, aki a múlt héten részt vett a Nemzeti Tudományos Alapítvány webes közvetítésében.
Mindez arra vonatkozik, amit Rick „fizetési fájdalomnak” hív, és ez a baj regisztrálódik az agyi aktivitás fMRI tanulmányaiban. A tornászok sok fájdalmat éreznek, és kevesebbet költenek, mint amennyit esetleg kívánnának, gyengébb minõségû termékeket vásárolnak, vagy önelégültek. A kiadások azonban nem érzik elegendő szorongást, és többet költenek, mint amennyit terveztek, és néha többet, mint kellene.
"Mindkettő rossz hír" - mondja Rick. Elégedettek a kiadási szokásaikkal, és elégedetlenebbek, mint amit "ügyetlen fogyasztóknak" hívnak. Mindannyiunk többsége, akik a költözés / szoros munkavégzés skálájának közepére esnek. (A Tightwads azonban pénzügyi szempontból a leginkább egészséges.) Rick azt mondja, hogy jobb szerény ember lenni, és a takarékoskodást ápolni.
Gyere a fekete péntek, a pénzszorítók és a szorongók kissé eltérően fognak viselkedni - a kölcsöntőpök valószínűleg sor kerülnek az őrült 3:00 -es eladásokra -, de az ajándékokra költött pénz inkább eltünteti a szorongók vonakodását. "Az ajándékok vásárlásának és a kapcsolatok fenntartásának szükségessége majdnem felébreszti ezeket az érzéseket, ezt a fizetési fájdalmat" - mondja Rick. Ha a nagymama akarja, akkor bekerül a kocsiba - mondja.
És bár kevés bizonyíték áll rendelkezésre arra vonatkozóan, hogy egy költözés vagy a szoros köhögés megváltoztathatja az utat - Rick, a kiadásirányító azt mondja, hogy még az összes kutatása sem befolyásolta nagy mértékben a kiadási szokásait - vannak néhány dolguk, amelyeket ezek az egyének megtehetnek azáltal, hogy kihasználják az utat. az agyunk gondolkodik a pénzről és a kiadásokról. Mivel az emberek hajlamosak felbomlani a nagyszámlákra, a szoros hajóknak hordozniuk kell a kicsiket és a száz dolláros számlákat költeni. És mivel többet költenek hitelre, akkor a szoros hajóknak gyakrabban kell használniuk a kártyáikat, míg a kiadóeszközök otthon hagyják őket.
