Néhány város történelmi örökségekkel vagy híres vonásokkal rendelkezik, amelyek egyértelmű identitást adnak az emberek fejében. De a legtöbbnek ezen kell dolgoznia. És bár egy város sokkal összetettebb egység, mint egy társaság, a felismerhető identitású metropolisz adományozásának folyamata nagyjából megegyezik a fogyasztói javak védjegyével. A városoknak is magukat kell eladniuk. A logók és a betűtípusok jó hely a kezdéshez.
Chattanooga-ban egy fiatal grafikai tervezők egy csoportja úgy döntött, hogy vállalja magát, hogy megadja a városának betűtípust, amely felhasználható az összes Chattanooga-val kapcsolatos kommunikációhoz és üzenetküldéshez. A korszerű szélessávú infrastruktúrába történő beruházással a város haladás alatt áll, amelynek célja olyan vállalkozók és művészek vonzása, akik életképességet teremtenek a helyi gazdaságban, és új rétegeket adnak a város kulturális életéhez. Volt áthelyezési ösztönzők a háztulajdonosok ösztönzésére, vállalkozási kezdeményezések az indulási kultúra felgyorsítására, a hiperlokalizált hírekre tett erőfeszítések, és most a Chattanooga minden erőfeszítését egyetlen egységes stílusú, Chatype néven ösztönözheti.
Chatype betűkészlet a várost reklámozó hirdetőtáblán (Chattanooga) Ez nem volt önkormányzati bizottság. A tervezők - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler és Jonathan Mansfield - úgy döntöttek, hogy a típust készítik, majd hagyják, hogy a város láthassa annak potenciális érdemeit. "Nekem úgy tűnt, hogy ezt a legjobban egy helyi erőfeszítésnek a Kickstarter használatával lehet megtenni, " mondja Dooley. "Elkerülhetjük azt a politikát, amikor az adófizetők pénzét egy ilyen projekthez használjuk, és így senkit sem kellett arra kényszeríteni, hogy támogasson valamit, amelyet esetleg nem hagynak jóvá. nak, -nek."
Szerencsére azt tapasztalták, hogy a legtöbb adófizető szívesen jóváhagyja. Miután összegyűjtött finanszírozással összegyűjtött 11 476 dollárt, a csoport befejezte a projektet és augusztus 15-én kiadta a betűtípust. Már mondja Dooley, „a látogatói iroda a Dél-szerte folytatott hirdetési kampányban használja fel a város népszerűsítését, és a könyvtári rendszer átfogó - magukkal betűzték magukat. ”
Múzeum plakáttervezése Chatype betűkészlettel (Chattanooga) Tehát hogyan hozhat létre egy tervező a város szellemét ábrázoló betűket? Azoknak a formáknak és struktúráknak a megnézésével, amelyek az adott helyet az idők során jellemzik. „Eredetileg a várost a Cherokee rendezte.” - mondja Dooley - „A Cherokee Syllabary latin alapú, és nagyon sok apró, apró látványossággal rendelkezik.” A Chattanooga ipari története volt az oka annak, hogy választották meg a lemez serifet. vaskos szövegstílus modern és finoman nyugati vonallal. Azt is akarták, hogy a betűtípus előretekintő perspektívát javasoljon, „tükrözve azt a technológiai erőt, amely Chattanooga reméli, hogy a szélessávú infrastruktúrába való befektetésével jár”.
A Chatype kiadása óta számos intézmény és tervező felvette a várost. Az egyetlen jogi kikötés, hogy a betűtípust csak a Chattanooga-hoz közvetlenül kapcsolódó projekteknél szabad használni. A tervezők más városok embereitől azt hallták, hogy betűtípust akarnak a saját székhelyükhöz, ám Dooley szerint ezen a ponton Chattanooga egyedülálló helyzetben van, hogy elvonja az ilyen projektet. "Úgy gondolom, hogy más városok számára nagyon nehéz lenne ilyen projektet végrehajtani" - mondja. "Szüksége lenne egy nagyon egyedi polgármesterre vagy városi tanácsra, amely megérti annak fontosságát, hogy támogassák a betűtípus család fejlesztését. a város. A Chattanooga pontosan a megfelelő méretű, és képesek vagyunk arra, hogy felhívjuk a helyi tervezőket, hogy támogassák számunkra a valóság megvalósítását. ”De hosszú távon Dooley azt jósolja, hogy a koncepció elterjed. „Minden városnak márkára van szüksége, és végül mindenkinek is lesz. Ehhez típus szükséges. ”
