Levi Strauss halálának 109. évfordulóján fő terméke - a kék farmer - évente 91 milliárd dolláros iparává, az amerikai kultúra ikonjává és valószínűleg a világ legnépszerűbb ruházati cikkévé vált. Neve, mint bármelyik más, a kemény farmer szövettel és Amerika kedvenc nadrágjának varrásával jelentkezik. A kék farmer születése azonban meglepő körülmények között történt - és az ősi nadrág alig hasonlít a mai kék farmerre.
Az egész 1871-ben kezdődött, amikor probléma merült fel Neobói Reno, Jacob Davis szabójával. A nadrág, amelyet bányászoknak készített, nem voltak elég kemények, hogy megálljanak a helyi aknák körülményei között; többek között a zsebek és a gombos levegő folyamatosan szakadtak. "Egy bányász felesége jött Davishez, és arra kérte, hogy készítsen olyan nadrágot, amely ellenállna a visszaéléseknek" - mondja Nancy Davis kurátor (nincs kapcsolat) az Amerikai Történeti Múzeumból. Davis megnézte a hevedereken és más tárgyakon használt fém kötőelemeket. "Abban az időben jött fel szegecselt nadrággal."
Ahogy a helyi bányászok szegecsekkel megerősített stresszpontokkal és tartós „kacsaszövettel”, egyfajta vászonra kattintotta az általa készített munkaruhát, Davis rájött, hogy meg kell védenie ötletet. "Sietnie kellett, mivel ezek nagyon jól működtek" - mondja Nancy Davis. „Rájött, hogy van valami.” Hiányos pénz volt a dokumentumok benyújtására, Levi Strausshoz fordult, egy német bevándorlóhoz, aki nemrég nyitotta meg családja szárazáru-áruházának fiókját San Franciscóban, és ketten szabadalmat bocsátottak ki egy pár nadrág, szegecsekkel megerősítve.
Davis hamarosan San Franciscóba költözött, és először elindult a szegecselt nadrág széles körű gyártása. Strauss vezette az üzletet, Davis pedig termelési igazgató lett. "Valójában a személy felelõs volt annak biztosításáért, hogy a nadrág valóban azt tette, amit mondanak:" mondja Nancy Davis. "Ő volt az a személy, aki tudta, hogyan kell ezeknek a nadrágoknak működniük."
A Smithsonian eredeti Levi Strauss nadrágja. Fotó jóvoltából az American History Museum
A vállalkozás számára a vállalkozás fellendült, amikor a nadrág elrepült a polcokról. „Straussnak nagyon jól sikerült a keleti áruk behozatala, ám ez nagyszerű volt, mert nem kellett mindent behoznia. Ott gyárthatja, és ez sok költséget eredményez. ”- mondja Davis. "Nem csak a farmert készítette, de ez volt a fő dolog, amit készített, és nagyon népszerűek voltak."
A Levi nevében alapvető fontosságú volt a nadrág integritása és masszívsága. Amint azt az Amerikai Történeti Múzeum antik kacsanadrágjáról látja el, amelyet valamikor 1873 és 1896 között készítettek, a címke egyértelmûen „Patent Riveted Duck & Denim Clothing” hirdetést hirdet. . .Minden pár garantált. Nincs valódi, kivéve, ha ezt a címkét viseli. ”
Annak ellenére, hogy a szabadalom 1890-ben lejárt, a Levi Strauss & Co.-t már egy hatalmas népszerű termékkel társították és hosszú távú sikerre hozták létre. De egy új, rugalmasabb szövet - a kék farmer - bevezetése a szegecs elképzeléshez, annak a kombinációnak bizonyult, amely több mint egy évszázad óta alakítja az amerikai szekrényeket és számít. "A barna kacsa 1896-ban továbbra is használták, és egy ideig a kék farmer mellett állt" - mondja Davis.
Különösen az ikonikus Levi 501 stílusának 1890-es létrehozása vezetett a farmernadrág átvételéhez, végül a munkásosztály demográfiai mozgásából és a mindennapi alkalmi divat ölelésébe. "Kezdetben Davis-szel az embereknek volt szükségük igazán szervizelhető nadrágokra, és sokkal hosszabb ideig kellett viselniük őket, mint a legtöbb" - mondja Nancy Davis. „Akkor nyilvántartásunk van - már az 1930-as években - a kékgalléros munkavállalókon kívül farmert viselő emberekről. Vannak rajta olyan emberek, akiknek nem kell őket viselniük, különösen a fiatalok.
A 20. század második felében - Strauss 1902-es halála után évtizedekkel - a kék farmer széles körű kulturális jelentőségűvé vált. "Valójában a 60-as és 70-es években érik csúcspontjukat" - mondja Davis. „Érdekes, hogy ez a fajta nadrág, a kék farmer nemzetközivé vált” - tette hozzá. „Erről gondolnak az emberek. Amikor Amerikára gondolnak, a kék farmerre gondolnak. ”
