Bármely népszerű televíziós műsor sorozatának fináléjára valószínűleg sok figyelmet fordítanak, de akkor ott van a „Mad Men”, a meghirdetett AMC show, amely vasárnap este hét szezonját nem pattanással, hanem remegéssel zárta. A híres "Szeretnék vásárolni a világnak egy kokszot" reklám (beágyazva), amelyet a televíziókban országszerte 1971-ben vetítettek be, bezárta a finálist, és a sarkába jött egy meditáló, békés Don Draper, a show showjának sarkában. rejtélyes központi karakter, egy Esalen-szerű visszavonuláson a kaliforniai tengerparton. És mint az óramű, a gondolatokat és az áttekintéseket is öntötték, egyesek csalódtak a fináléban, mások üdvözölték, mások kevésbé keveredtek.
kapcsolodo tartalom
- Don Draper szürke öltözete és Fedora a Smithsoniannak adományozott "Mad Men Props" közé tartoznak
Elveszett azonban a megosztások támadásában, amit a „Mad Men” végződése jelent, az, amit az ikonikus hirdetés akkoriban magáról Amerikáról mondott, és arról, hogy örökre átalakította a Coca-Colat. Az Amerikai Történeti Nemzeti Múzeum kiállítási csoportja kiválasztotta a reklámot a vadonatúj amerikai vállalkozás kiállításra, amelyet júliusban nyitnak meg. A kiállítás megvizsgálja az amerikai kapitalizmus és az üzleti szerepét a mindennapi életünk kialakításában. Kathleen Franz történészekkel, aki az American Enterprise show-n dolgozik, beszéltem a reklámról és annak helyéről az amerikai kultúrában.
Adj egy kis képet arról, milyen nagy üzlet volt ez a reklám. Mit tett a Coca-Cola társasággal, és mit maga a reklámipar?
A Coke számára ez tényleg fordulópont volt a reklámozásukban, eltolódás a régóta működő címkétől, a „A dolgok jobb lesz a kokszolással”, és fordulópontgá válik a reklámvilágban.
De először néhány összefüggés. Coke-nek hosszú ideje fennállt a kapcsolata a D'Arcy-val. A cég évtizedek óta volt az ügynökséggel, majd az 1950-es évek közepén, amikor elkezdték a televíziós reklámozást, átváltották a McCann Erickson-ra. [A "Szeretnék vásárolni a világnak egy kokszot" hirdetés idején], ez a világ egyik legnagyobb márkája. A kólaháborúk valamilyen módon kezdődnek ebben az időszakban. A Pepsi erősen elment az ifjúsági piacon, és a "Pepsi Generáció" c. Pepsi megkezdi ezeket az ellenkulturális képeket és témákat - a zenét, a hippi grafikákat, a „békét és szeretetét”, valamint a gyönyörű, virággal díszített embereket. A kokszról úgy gondolják, mint erre a tömegpiacra, mások szerint egyfajta négyzet alakú termék. Ez az egész amerikai termék; mindennel jól megy.
Egy olyan világban, ahol sok minden rossz - a 60-as és 70-es évek végén zavargások vannak, Vietnamban van egy ellenkultúra, amely a komercializmusra mutat, és azt állítja, hogy minden hamis. A Coke McCann segítségével megváltoztatja stratégiáját "Ez az igazi" egy olyan világban, amely tele van alkotó dolgokkal. A cég megpróbálta eljutni arra az ifjúsági piacra, amely igazságot keres.
Ráadásul a fiatalabb generáció békét, szeretetet és harmóniát keres egy elég sötét világban. Ez a reklám szó szerint megüt a megfelelő jegyzeteket. A dal manapság vírusos lett - az emberek rádióállomásoknak hívták, akik hallani akarják. McCann nem csak terméket, hanem a világbéke eszközét készítette a kokszból. A megosztottsággal teli világban, amely mindenféle tüntetéstől szenved, Coke a termékét összpontosította.
Tudjuk az igazi történetet arról, hogy ez a hirdetés hogyan jött létre?
Bill Backer, a McCann Erickson Coca-Cola fiókjának kreatív igazgatója elmondja egy változatát arról, hogy miként jött fel a hirdetéssel, hogy látta, hogy az emberek egy repülőtéren ülnek egy kókuszt inni. [Szerkesztői megjegyzés: Olvassa el a történet hivatalos verzióját itt.] De történészként látom a nagyobb képet is arról, hogy miként versenyez Pepsi, aki ezt a fiatalabb generációt szülei eltérő nézeteivel célozza meg.
A kiállításon szereplő reklámot az „50-es években kezdődő hirdetések„ kreatív forradalmának ”késői példájaként használjuk, és kevésbé teszi a márkanevet és a reklámozást a termékről és arról, hogy mit tehet az Ön számára, és inkább a nagyobb témákról arról, hogy hogyan jól érzi magát.
Még mindig léteznek ilyen jellegű hirdetések?
Mint történész, mindig szívesen mondok valamit a mai napról. A legjobb hely őket keresni a Super Bowl-ra, még akkor is, ha a tömegpiac befolyásolja. A „Detroitból importált” reklám - az emberek igazán beszélt erről. Ez egy újabb sötét pillanat volt az amerikai gazdasági válság közepette, és újabb kijelentés volt Detroitról, Chryslerről és Amerikáról, mint üzlet és gazdasági bátorság helyéről.
Mit gondolsz a "Mad Men" véget értéről? Látta jönni?
Nem tudom, láttam-e a szezon közeledését - mások is. De ha a sorozatot a 70-es években fejezi be, akkor ez a hirdetés, amivel véget kell érni. Ez egy jó módja annak, hogy véget érjen.
